國外主持人選拔方式
美國ABC《今夜世界報道》的主持人彼德·詹寧斯2005年8月與世長辭，美國有媒體稱，這是一個時代的結束。彼德·詹寧斯在美國電視史上留下了濃墨重彩的一筆，在他去世後，美國前國務卿鮑威爾、現任國務卿賴斯分別就他的去世接受了采訪，美國總統布什發表了講話，稱讚彼德·詹寧斯為美國的電視新聞事業所做出的成績。美國前總統克林頓也為他專門寫下了飽含深情的紀念文章。彼德·詹寧斯是一個偉大的主持人，其曲折的職業生涯，可以讓我們從中窺探出美國電視台甄選主持人的方式。彼德·詹寧斯在他25歲的時候，曾經主持過一個以他名字命名的時長為15分鍾的新聞節目，但由於當時年紀輕，再加上老牌主持人克朗凱特等“大腕”的耀眼光芒，彼德·詹寧斯顯得沒有知識儲備，缺乏競爭力，被人們當做花瓶類的男主持人。彼德·詹寧斯自己也意識到了這一點，於是，在這個崗位上工作了三年之後，他主動要求去當一名記者，增加自己的閱曆和對新聞的理解能力。
隨後的10年，即1968～1978年，他在中東、越南、德國等國家發回了大量有價值的報道。經過十年的磨煉，彼德·詹寧斯終於又以嶄新的姿態回到了主持人這個舞台上，成為《今夜世界報道》的主持人，其後又成為該新聞節目的唯一主持人。其實不僅僅是彼德·詹寧斯，還有其他著名的主持人，他們都不是單純由主持人這個職業起家的，美國的電視行業也不允許一個毫無記者經驗、不能深刻體會新聞的本質的人來擔任一個節目的主持人。任何一個主持人的誕生，在這之前都是從記者幹起，在記者行業摸爬滾打多年曆練出來的。因此，這種選拔人才的機製更容易造就一個綜合素質高的主持人，一個與國際接軌的主持人，一個能夠對時代產生重大影響的主持人。所以，好的主持人不是從讓人眼花繚亂的大賽中選拔出來的，也不是從燈光耀眼的演播室裏培養出來的，多年的記者經曆，切身的新聞體驗才是造就一個高水平主持人的必經之路。
當然，在現行的條件下，我國的主持人成長道路還沒有達到先進國家的水平，通過大賽選拔出來的主持人隻能說是獲得了一個進入主持行業的通行證，僅僅是跨過門檻而已，之後還需要付出更大的努力才能夠在這一領域站穩腳跟。央視副台長王庚年曾在主持人大賽上強調：“一個好主持人，往往是功夫在事外，學識、人品都很重要，專家型主持人將是未來發展的方向，主持人同樣需要與時俱進。”資料來源：央視國際網站。
3.2主持人品牌化建設及管理
品牌什麼是品牌？品牌（brand）一詞來源於古挪威文字brandr，這個詞的意思是“烙印”。其最早來源可能僅僅是遊牧部落區別部落財產的方式，他們在馬背上打上烙印，以證明是本部落所有，並與其他部落的馬相區別。最初意義上的品牌在古代手工藝人手中濫觴，這些抽象的符號承擔起了區分產品和招徠客戶的作用。在手工藝品、藝術品上附上創作者的名字，這是原始的商品命名方式，同時也是現代品牌概念的來源。
自品牌誕生以來，眾多專家學者和與品牌有關的人士圍繞這個詞有各種描述和定義，我們先來看看他們怎麼說：
品牌是一種錯綜複雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽、廣告風格的無形總和。
——D.奧格威
品牌是一個商品透過消費者生活中的認知、體驗、信任及感情，掙到一席之地後所建立的關係。
——O ＆ M廣告公司
品牌就是一個名字、名詞、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別於其他競爭者。
——美國著名營銷學者菲利普·科特勒（Philip Kotler）
品牌像人一樣具有個性，而且具有感情效果，是產品、企業、人和象征的綜合。
——美國品牌策劃大師大衛·愛格
品牌是感官、理性和感性這三種訴求要素混雜而成的結果。
——美國營銷專家麥可·梅爾德倫和馬克科姆·麥當諾
美國營銷學會(AMA)1960年對品牌的定義為：“品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區別開來。”這是品牌的內涵。關於其外延，還包括品牌的美譽度、知名度、忠誠度、滿意度和聯想度。