作為傳統媒體，報紙在這場新聞大戰中，堅守了自己的領地，展示了自己的實力。相對於電視在國際賽事方麵的表麵化、網絡雖海量但難免粗疏而言，報紙選擇獨家角度，提供專業觀點，表現出大家風範。報紙還主動與網絡聯姻，報網融合搭建的平台使報紙的強項更強。奧運期間，《人民日報》記者將100字內的短信發手機報，300字左右的消息供人民網，分析性報道給自己的主報，使新聞原創力最大限度地輻射出去，將新聞生產力最大限度地釋放出來。在這次新聞競爭中，不獨《人民日報》，其他各類報紙都做得很漂亮，不少文章引人入勝，許多圖片精彩紛呈，為後人留下了北京奧運的獨特記憶。
可以說，這次北京奧運會全麵引爆了多元傳播格局下各類媒體的競爭，它對我國傳媒市場格局的深遠影響，在不久的將來會進一步顯現。
我們為奧運做了什麼
——全麵報道賽場內外風雲，努力提高輿論引導能力
舉辦奧運會，是中華民族的百年期盼。報道好奧運，引導好輿論，是傳媒尤其是黨報的曆史使命和社會責任。
“傳播力決定影響力”，這在學界和業界已成共識。而輿論引導，首先要解決傳播力的問題。胡錦濤總書記在人民日報社考察工作時的重要講話中說，要“在報道新聞事實中體現正確導向，在同群眾交流互動中形成社會共識，在加強信息服務中開展思想教育。”總書記這些話，是對新聞傳播規律的深刻闡釋。報紙是新聞紙，首先要報道好，才能引導好；報道是前提，引導是目的；報道不準確、不生動，就不能實現輿論引導的目的。
奧運報道期間，也正是全國新聞界學習貫徹胡錦濤總書記重要講話的時候。作為《人民日報》，怎樣在奧運報道中努力提高輿論引導能力，對我們是一個考驗。
《人民日報》編委會高度重視奧運報道，提出要具有國際視野，彰顯現代風格，增強服務意識，展開立體報道，在內容、形式和運行機製上積極創新，實現“有特色、高水平”的目標。
早在北京奧運會倒計時1000天之時，我們教科文部就推出《全景奧運》專版，集中組織迎奧運的報道，每周1個版。2008年1月起又增加為每周2個版，由體育組的編輯記者承擔編采任務，共刊出97期，2008年6月底完成了它的曆史使命。7月1日起，報社創辦《奧運特刊》，每日2個版，7月21日起增加到每日4個版。8月8日到8月25日，《奧運特刊》擴大為每日12個版，而且這12個版都是彩版，這在《人民日報》曆史上是第一次。無論從版麵的規模還是到稿件數量，都是《人民日報》前所未有的。
提高輿論引導能力，在版麵安排上，我們努力把握好以下三個關係：
——賽事報道與非賽事報道的關係。奧運報道中賽事報道是重點，但為了對奧運進行全景式記錄，全方位展示國家形象，必然要進行大量非賽事報道。《奧運特刊》共12塊版，前8塊版報道賽事，後4塊版報道賽場服務、誌願者等賽外情況，體現我國作為東道主為舉辦奧運會所做的努力；
——主賽區與分賽區的關係。在報道好北京主賽區的賽事和活動時，也報道了香港、上海、青島、天津、秦皇島、沈陽等分賽區的賽事和活動，保證各賽區均有關注，體現全國共同參與奧運、共享奧運；
——國內報道與國際報道的關係。注意充分體現世界性，《奧運特刊》四版每天整版報道外國運動員參賽情況，特刊8個版更是每天一個主題，集納式報道外國運動員的方方麵麵，如8月15日《有些獎牌，足以讓一個國家狂歡》等，關注體育小國、角度獨特。據統計，奧運會期間，報道了150多個國家和地區的運動員參加比賽的情況以及國際社會的反響。關注國際奧委會等對北京奧運的積極評價。