——兼談《人民日報·奧運特刊》如何提高輿論引導能力
溫紅彥
北京奧運，舉世矚目，舉國關注，全球兩萬多名記者同台競技，規模之宏大，內容之豐富，在我國傳媒發展史上前所未有。各家媒體盡其所能，把奧運報道做到了各自水平的極致。
在家門口報道奧運會，對我們多數編輯記者來說，的確是一場沒有彩排的演出，也可能是一生中唯一的機會。它讓我們在這場奧運大戰中經受了洗禮，給我們的職業生涯留下了珍貴的記憶。
這裏僅結合自己作為《人民日報》奧運編輯組副組長、在參與組織編輯《奧運特刊》期間的體會，談談奧運讓我們看到了什麼？我們為奧運做了什麼？奧運給我們留下什麼？
奧運讓我們看到什麼
——傳媒競爭陡然加劇 報紙一展大家風範
北京奧運會為中國傳媒業的發展帶來了難得的曆史機遇，使傳媒業的競爭力得到全麵提升。報紙、網絡、電視、廣播、雜誌、手機，都為全世界了解奧運信息作出了自己的貢獻，展示了強大的力量。“無與倫比”的北京奧運會，理所當然有媒體的一份功勞。
事實上，現代奧運會一經誕生，就有媒體如影隨形。時代不斷進步，采訪奧運會的媒體規模也越來越大，競爭越來越激烈，這使奧林匹克運動已不僅僅是一種體育競技，還是一場傳媒大戰。
早在1892年，顧拜旦在複興奧林匹克運動的演講中，就驚訝於傳媒的跟進。他說，一種關心幫助體育界的專業刊物誕生了，無數報刊應運而生！希臘奧林匹亞的奧林匹克博物館存有1896年在雅典舉行的首屆奧運會媒體報道的資料，證明當時就有記者做現場采訪。我國媒體與奧運的首次接觸是在1904年。當時傳媒形式隻有報刊，幾家國內報刊簡短報道了在美國聖路易舉行的第三屆奧運會。比如當時的《大公報》，曾在一篇關於博覽會的報道中提及同期舉行的“亞力必嬉賽力會”（即第三屆奧運會），這應該是我國媒體對奧運會的最早報道之一。
電視記者是1936年柏林奧運會出現的。他們在場上用攝像機拍攝圖像，然後回電視台進行編輯。隨著電視轉播技術的進步，1956年意大利冬奧會第一次有電視實況轉播，不過信號隻能覆蓋本地區域。直到1964年東京奧運會，衛星技術讓發達國家的人們通過衛星電視欣賞到奧運會賽場盛況。1976年加拿大蒙特利爾奧運會上，運動員6000人，媒體記者達6800人，首次超過運動員人數，新聞競爭異常激烈。2008年北京奧運會共有媒體人員22000多人，電視觀眾突破40億人次。
看今天的中國傳媒業，每一種媒體都有各自的競爭優勢。如果說電視為觀眾提供了一場視聽盛宴，那麼報紙為讀者送上的就是文字大餐。盡管如今幾乎人人都能享受電視直播，但許多人仍無法舍棄報紙，因為報紙在提供深度報道的同時，也為喜歡閱讀的文化人提供了文字享受，並承擔了信息篩選的職能。從這個角度來講，它使人們獲得了更有效的信息。
相對於電視和報紙，網絡天馬行空，想聽就聽，想看就看，想說就說。報紙和電視是我說你聽，而網絡提供了一個無限的平台，無論想看想聽還是想說，隻需敲敲鍵盤按一下回車。國內互聯網第三方數據監測機構萬瑞數據發布《網民奧運媒體選擇及網站評估報告》，調查顯示，在2008年北京奧運會期間，超過90％的中國網民把互聯網作為獲取奧運信息的首選媒體，在網民群體中互聯網的奧運傳播力超過電視。這個調查也許不一定很準確，但它說明在北京奧運會信息傳播中，網絡的作用急劇增強。
還有手機新媒體，也在北京奧運這個平台上武裝起自己。手機作為終端的突出優點是攜帶方便，可以隨時隨地看奧運。於是，手機短信、手機電視、車載媒體等移動傳媒紛紛亮出新麵孔。特別是奧運期間的手機電視，雖然普及的麵不夠廣泛，但巨大的優勢讓它的前景一片光明，被業內人士譽為3G時代的“新殺手”。