——學習胡錦濤總書記《在人民日報社考察工作時的講話》
中國傳媒大學黨報黨刊研究中心課題組
一、學術價值和現實意義重大
2008年6月20日，胡錦濤總書記在人民日報社考察工作時說：“互聯網已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，我們要充分認識以互聯網為代表的新興媒體的社會影響力，高度重視互聯網的建設、運用、管理，努力使互聯網成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化服務的有效平台、促進人們精神生活健康發展的廣闊空間。”（胡錦濤：《在人民日報社考察工作時的講話》。見2008年6月21日《人民日報》第4版）
總書記對以互聯網為代表的新媒體的判斷，從一個側麵折射出了黨的執政能力。大家知道，新媒體的發展對信息傳播格局和社會輿論產生了深刻影響，使得傳統的社會道德、文化觀念、文化內容和文化主權受到挑戰，表現為：其一，互聯網和數字化技術的應用已深入到新聞傳播業的各個環節，使新聞傳播的產品形態、運作方式發生了深刻變化。其二，“新聞”、“新聞傳播”和“受眾”的概念發生了改變；新聞傳播活動的主體及其傳受關係發生變化，新聞傳播的大眾化和中介地位動搖，“受眾即傳者”的時代來臨。其三，新聞宣傳與輿論調控體製麵臨困境，規範化和法製化建設的矛盾日益突出。
今天，黨的執政能力包括駕馭新媒體的能力。由於特定的世界環境和新的科技運用，給黨的傳媒政策帶來空前衝擊與挑戰。換言之，隨著世界信息網絡化，我們已步入網絡時代，傳播手段日益豐富。過去的媒體——報紙、廣播電台、電視台，是單維的、直線的、平麵的；如今的新媒體，是全方位的、立體的、多維的、互動的。它變得更及時、更形象、更生動，也就更具滲透力。每一個網民都可以成為信息的傳遞者，每一個網民都是一個準記者。網絡時代新媒體信息擴散能力日益強大。單論時效，報紙時代，散播信息的速度以日計算；廣播電視時代，散播信息的速度以時計算；網絡時代，新媒體散播信息的速度以秒計算。如今新媒體散播信息的能力，不是以地區、城市而是以國家、世界來體現。因此，今天執政黨新聞宣傳的最大挑戰來自網絡。在傳播如此迅速、海量和分散的情況下，原來的堵、封、壓，必須向疏導、溝通和順勢而為演變。靠堵，堵不住，堵不及，因為傳播無孔不入。靠壓，壓不了，壓不動，因為傳播的商業利潤具有巨大的吸引力。靠封，可以封報紙、書籍、電視台、電台，但封不住短信、互聯網和衛星。可以封一時，封一角，但是封不了全部。[1]
運用這樣的視點、視界、視角，學習、領會胡錦濤總書記在人民日報社考察工作時有關新媒體的論述，深感其學術價值和現實意義重大。
二、把新媒體作為重要執政資源來對待
我國是1994年接入國際互聯網的。從此，在數字與網絡技術、通信技術基礎上發展的網絡媒體、手機媒體、IPTV、樓宇電視、移動視聽媒體，一發而不可收。上世紀末，本世紀初，這些新媒體的即時播發、多媒體傳播、雙向傳送、信息自由流通、個性化服務態勢愈來愈明顯、強烈。本課題組成員中有的在1998年就已經開始了網絡媒體對於人類社會包括現行國家製度、傳媒與文化政策的影響的研究，發現國內外學術界有人認為網絡媒體會解構現存的社會體製，使得輿論管控失效，網絡虛擬社會形成的交往關係會衝擊現存社會的體製；也有人認為網絡社會將成為人類社會交往的一部分，執政黨可以利用網絡媒體為己所用，正如運用報紙於動員組織人民群眾一樣；還有人認為，隨著通信技術發展、手機介入信息特別是新聞傳播，使輿論主體的離散化、多元化現象更為突出，主張直麵社會輿論多層次的現實，以提高輿論引導能力為抓手，發展、壯大執政黨掌控的主流媒體。
顯然，這些看法見仁見智，科學性多寡不一。
所幸者，自上個世紀90年代中期以來，特別是黨的十六大以來，黨把新媒體作為重要的執政資源來認真對待、著力經營。如：順應新媒體發展態勢，在新聞宣傳上把體現黨的意誌同反映人民心聲統一起來；運用一元化指導思想引領多樣化社會意識；堅持用社會主義核心價值體係來引領多樣化思想觀念，在尊重差異中擴大社會認同，在包容多樣中達成共識，在同群眾交流、提供信息服務中展開思想引導；變單向說教為雙向交流，變文件語言為群眾語言。無論是報道重大事件，還是報道突發事件；無論是熱點引導，還是輿論監督，都著力尋找黨心和民意的“共鳴點”。