這一切，在黨報黨刊、電台電視台、通訊社等主流媒體“5·12”汶川大地震的報道中得到了很好的體現。
本課題組成員還欣喜地看到：我們的黨報黨刊、電台電視台、通訊社近年來積極順應新媒體發展態勢，在管理上力爭社會效益與經濟效益雙贏。如著力解決本單位經營機製與市場體製不完全適應的問題，以辦報辦刊、辦廣播電視、出書等為主業，促進平麵媒體與網絡媒體的良性互動，進軍數字書報刊業，提供信息增值服務；優化新聞與傳播資源配置，形成定位準確、特色鮮明、優勢互補的媒體格局。
這一切，其突出例證，莫過於近年來紙質媒體《人民日報》與新媒體人民網間的報網互動日益精彩。早在1995年9月，中共中央機關報《人民日報》便在全國報紙家族中率先將自己的版麵搬上互聯網。1997年元旦，《人民日報》網絡版正式服務於網民，2000年更名為人民網。從最初的內容拿來、資源共享，到今天的報網相互借力，新媒體提高了黨報覆蓋麵和影響力，已是不爭的事實。目前，人民網每天24小時滾動發布新聞，日更新量萬餘條。除中文外，人民網還有英、日、法、俄、西班牙、阿拉伯文版，境外日點擊率達1500萬到2000萬之間，涉及140多個國家，占人民網總流量的五分之一左右，成了我們國家開展對外宣傳不可或缺的力量。[2]
三、探索新老媒體並存的工作規律
胡錦濤總書記在人民日報社考察工作時，希望新聞傳播業界、學界“以黨報黨刊、電台電視台為主，整合都市類媒體、網絡媒體等多種宣傳資源，努力構建定位準確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局。”[3]唯此，我們要從加強黨的執政能力建設的高度，大力探索新老媒體並存的工作規律。
我們要直麵國內外新媒體的現狀及發展趨勢，比較新媒體與傳統媒體的優勢與劣勢，與時俱進，順勢而為。一方麵，對新媒體的崛起熟視無睹，不積極做好應對準備或對新媒體的發展態勢抱悲觀態度，不可取；另一方麵，把新媒體的發展與黨和政府的社會治理對立起來的觀點，也是片麵的。從曆史角度看，新媒體是適應社會生產力發展而出現的新型媒體形態和傳播方式，代表了媒介的新的發展方向；從傳播角度看，傳播符號、傳播媒介和傳播科技的發展始終呈現疊加狀態，新媒體總是和舊的媒介形式並存，並互動互助、共演共進；從現實角度看，新媒體擁有觀念優勢、技術優勢、傳播優勢，傳統媒體擁有資源優勢、品牌優勢和人才優勢。
我們要以“立黨為公、執政為民”為基點，以“三貼近”（貼近實際、貼近群眾、貼近生活）為途徑，堅持正確輿論導向，尋求媒體規律、執政規律和文化傳播規律的有機結合。
我們要對有代表性的黨報黨刊、電台電視台、商業網站等做大量實證研究。對新媒體內外環境、上下遊產品、相關非相關產業，做全方位考察，進行新老媒體傳播主題、傳播方式、傳播傾向比較；要了解新媒體受眾的人口統計特征、比例、受傳方式、受傳習慣，了解新媒體對人們工作、學習、生活的影響，了解人們對新媒體形式和內容的意見、建議。
我們要進一步順應新媒體的發展態勢——媒體彙流趨勢；新媒體與社會結構交融趨勢；新媒體文化創新趨勢；新媒體技術涵化趨勢，從理念、技術、製度和機製、法製、人才、品牌建設、社會文化和未來發展等層麵來探索黨的新聞傳播事業在新媒體發展態勢下的對策——樹立與新媒體傳播相適應的新理念，加強新媒體的科技創新和技術轉化；重構新媒體輿論引導與調控的運作模式；深化新聞傳播領域的管理體製改革，加快傳統媒體與新媒體傳播業的機製創新；重視新媒體傳播的品牌建設；建設高素質的新媒體傳播隊伍；營造良好的社會文化環境，使中華民族的優秀文化在新媒體領域占據應有的地位。
〔課題組成員：丁俊傑、王武錄、金夢玉、詹新慧、梁小建、王衛明、閆永棟、李曉平、成文勝、張曉紅、黃玲、王彤、鞠立新〕
[1]葉皓：《政府新聞學》，江蘇人民出版社2006年版，第5-6頁。
[2]《人民日報》2008年6月25日，第2版。
[3]《人民日報》2008年6月21日，第4版。