劉鶴文、王東輝
四年一屆的奧林匹克運動會，作為世界上規模最大的體育盛會，備受世人矚目。距離北京奧運會的召開還有百日時間，奧運會的各項準備工作，包括場館建設、硬件配套設施、誌願者招募培訓等都已進入彩排階段，奧運聖火開始了全球傳遞，水立方、鳥巢等奧運主要場館已經舉行測試賽……對奧運的宣傳報道也日益密集，報紙、廣播、電視等各路媒體齊上陣，努力營造奧運氣氛，為奧運的到來加油，並根據自身的特點、結合自身實際創辦奧運特別節目，宣傳奧運。
奧運會將成為今後一段時間傳播的熱點，《人民日報》作為黨中央機關報，作為主流媒體的代表，其宣傳的視角和內容應更具特色。本文以《人民日報》為例，分析其奧運報道的特點。
筆者抽取了2008年1月20日—4月20日共90期的報紙來分析。在此期間共刊發和奧運有關的消息203篇。其中涵蓋的版麵包括頭版、體育新聞版、綜合版、視點新聞版、國內要聞版、國際周刊等，從各個角度對奧運進行了立體全方位的報道。
其中每月所占報道總數的比例，從中可以發現3.21-4.20這一時期奧運報道的數量最多。因為奧運越來越近，受關注程度越來越高，奧運逐漸成為人民生活的一部分，圍繞奧運所進行的各種活動也日益增多。2.21-3.20的報道數量少於1.20-2.20，這裏的原因主要有兩方麵：（1）春節期間，奧運的相關活動或報道相對減少；（2）這一期間雪災的報道占據主導位置，加上後來的“兩會”報道，分散了對奧運的關注。這樣的報道設置符合傳播學中的議程設置理論。此外，後一階段報道數量增多跟奧運聖火傳遞有很大關係。奧運聖火自3月24日點燃，就開始了全球傳遞活動。這是全人類的共同夢想，代表了整個奧林匹克精神在五大洲的傳播，“祥雲”不隻是北京奧運火炬符號，它在全球傳遞，內涵意義遠比其本身重要得多。這自然會引起關注，這是一個舉世矚目的事件，作為主辦國，增加聖火的報道，不僅僅是關注它的順利進行，更是把各國對奧運的熱情、把對北京奧運的支持展示出來。
一、角度全
舉辦奧運會是中華民族的驕傲，各個階層、各個群體都在積極行動著，為奧運的順利召開盡自己的力量。聖火傳遞預示著奧運離我們越來越近，它所占的比重最大。其次圖片新聞中有很大一部分也是關於聖火傳遞的，表現各國人民歡迎聖火的熱烈氣氛，同時還有關於聖火路線的介紹，給人一種清晰的指示。圖片中運動員的颯爽英姿、奧運場館的順利完工和獨特構造，都在提醒著我們奧運的到來。奧運是一個係統工程，除了場館等一些硬件配套設施，還需要其他方麵的配合及相關服務的跟進，這些報道越多預示著我們的奧運籌備越是完善。
這些報道出現在頭版、體育新聞版、綜合版、視點新聞版、國內要聞版、國際周刊等各類版麵，從不同角度、深度報道了奧運的情況。此外，對奧運組委會的一些活動、奧運進程安排也作了詳細的報道。讓人們隨時能掌握到奧運的信息，調動了人們參與奧運的積極性。
二、為奧運營造輿論氛圍，以人為本辦奧運
奧運會是一場綜合的盛會，它的準備除了組織者的策劃安排，還應該調動人民的力量參與其中，讓人意識到，奧運就在我身邊，並積極行動起來，為奧運加油助威。例如《秦皇島八旬老人自創剪紙招貼畫為奧運加油》篇，講述的是81歲的老人高文濤，用兩年多時間自創剪紙奧運招貼畫35幅，表達了各族人民喜迎奧運的歡樂景象，傳達了秦皇島對五洲賓朋的盛情邀請。這些反映基層的奧運活動、奧運意識的報道給人一種親切感，使人文奧運的理念更加深入人心。人人皆參與奧運，以人為本辦奧運。
三、從細節入手，緊扣奧運三大理念
奧運的三大理念是：綠色奧運、科技奧運、人文奧運。筆者統計發現在這203篇報道中涉及這三大理念的報道共27篇，其中涉及了交通運輸、環境保護、奧運生活等各方麵的內容。例如《奧運期間臨時減排措施公布——六省區市同步實施“奧運空氣質量保障方案”重點汙染企業不達標將停產》篇，充分體現了《人民日報》作為全國性報紙高屋建瓴的指導性。這些內容顯示了中華民族為了奧運所做的種種努力，表明了我們要辦好奧運的決心和信心。
〔劉鶴文：天津師範大學副教授；王東輝：天津師範大學碩士生〕