詹新慧
一、在奧運報道中夯實網絡媒體地位
精彩紛呈的奧運會和奧運報道甫一落幕，喧囂紛擾的網絡媒體奧運報道流量冠軍之爭就粉墨登場了。四大門戶網站，除網易略顯低調外，其他三家都調動各方資源，為自己的奧運報道流量尋求數據和實證。圍觀者或者認為這是一場“鬧劇”，但對於各大門戶網站，流量冠軍之爭是必須要上演的一出“戲”，因為投資方、廣告代理公司和廣告主需要這樣的數據。而在筆者看來，無論是“鬧劇”還是“戲”，其實都是一些表象，我們更在意的是，誰是最終的贏家。
奧運期間，互聯網第三方市場監測與受眾測量機構DCCI（互聯網數據中心）對擁有奧運內容直播、點播授權的十家網站和相關奧運頻道進行監測，每日發布一次“奧運網絡傳播數據日報”。日報的數據顯示：十網站日獨立訪問用戶最高超過1.6億（8月21日），日總頁麵瀏覽數最高超過70億頁（8月15日），監測的奧運頻道群日獨立訪問用戶最高超過1億（8月18日），日總頁麵瀏覽數（含重複瀏覽頁麵在內）最高達到20.23億頁（8月15日），人均頁麵瀏覽數最高達到29頁（8月17日）。
從上述數據可以看到，網絡已成為奧運信息傳播的主要渠道，成為人們關注奧運的主要媒體。AC尼爾森的調查數據也反映了這一點：奧運期間，18-30歲的主體網民中，有48％的網民第一時間獲知奧運首金渠道是互聯網，而在四年前的雅典奧運會期間，這個數字還不到15％。
最終的贏家是網絡媒體。正是商業門戶網站和新聞網站共同的努力與出色的表現，把網絡媒體推至新聞報道的主流行列，由此進一步夯實了網絡媒體在新聞媒體隊伍中的地位。可以斷言，在今後的重大新聞報道中，網絡媒體將是不可或缺的主角，這是一種共贏。
相比報紙、廣播、電視數十年乃至上百年的曆史，網絡媒體隻有短短十幾年的曆程。筆者依稀記得8年前在一家重點新聞網站帶領一支10人的團隊進行悉尼奧運會網絡報道的境況。那是中國網絡媒體第一次與奧運會的“親密接觸”，但網絡媒體運營的各個環節，如資本、技術、市場、人員、內容等都極度短缺，網絡媒體在媒體隊伍中甚至連配角都輪不上。
近十年來，網絡媒體一路風雨，跌跌撞撞，經曆過一次又一次重大新聞事件的鍛煉和磨礪。尤其是今年，從年初的雪災、奧運聖火傳遞、“5·12”汶川大地震到北京奧運會，不斷完善專業能力和擴大自身媒體影響力，網絡媒體的社會價值日漸獲得社會認知和肯定。國務院新聞辦公室網絡局副局長彭波表示，互聯網媒體在汶川的抗震救災中發揮了重要作用，對拉薩“3·14”打砸搶燒事件和汶川“5·12”地震的傳播標誌著網絡正成為當今中國社會的主流媒體。2008年北京奧運會網絡媒體的突出表現不僅夯實了網絡媒體自身的地位，更將改變中國媒介的生態環境，顛覆新聞傳播格局，成為新聞媒體“改朝換代”的一個裏程碑。
二、在矛盾中尋求突破
盡管網絡媒體作為一個整體對外已經取得了新聞報道的主動權，但具體到每一個網站個體，慘烈的競爭迫使各網站必須使出渾身解數不斷創新和突破。
舉凡重大新聞報道，網絡媒體都需直麵幾對矛盾：速度與深度的矛盾，海量與簡約的矛盾，發布與到達的矛盾等。重大新聞報道成功與否，就體現在能否處理好這些矛盾上。本屆奧運報道中，各網站推出的產品線與綜合門戶結合的模式，利用客戶端+門戶的方式處理速度與深度、海量與簡約、發布與到達問題，取得了一定的突破。