——對2008奧運會籌備階段《北京日報·奧運特刊》的調查
李驚亞
2005年1月5日，第一期《北京日報·奧運特刊》正式推出，是國內不多的幾家經北京奧組委授權可以使用其標誌的媒體之一。在發刊詞中，它提出將“客觀、準確、貼近地報道‘新北京，新奧運’的籌備和建設”。[1]創辦伊始的《北京日報·奧運特刊》基本保證每周三在第12版刊出，設有“深度報道”、“人物專訪”、“一周奧運大事”、“讀者點題”等十餘個欄目，之後又不斷進行調整；2007年，特刊重新設計了刊頭，改在第3版或第8版刊出，並增設了“奧組委部長訪談”、“親曆奧運”等新欄目。
《奧運特刊》在奧運會籌備期間，以多種形式展現了古老文化與現代文明交相輝映的新北京，充分展示了北京將以中國文化豐富奧林匹克運動、實現“新奧運”的信心和願望。
一、新視野
（一）反映國際奧林匹克運動發展趨勢
《北京日報·奧運特刊》（以下簡稱《特刊》）沒有將視角僅僅放在北京奧運會，而是放眼於整個世界的奧林匹克運動發展，讓讀者從整體中把握個體，從發展主流中認識北京奧運會的意義，從國際對奧林匹克的闡釋中理解“新北京，新奧運”的重要價值。
2005年國際奧組委啟動了2012年申奧工作，《特刊》在不同欄目表達了自己的密切關注：在“讀者點題”欄目回答“奧運會舉辦城市如何確定”等問題，隨後又接連發表《IOC否決申奧城市電視辯論》、《評估團感受“大蘋果”申奧熱情》、《舉辦奧運會是件激動人心的大事——訪英國駐華大使韓魁發先生》、《申奧城市動態》、《誰將接過北京奧運的接力棒》等文章。倫敦獲勝後，8月3日，《特刊》組建專版對倫敦申辦工作從規劃到理念給予了全方位解讀，並發表評論《北京讓倫敦“撞”了一下腰》，提出“每個申辦城市都有它們值得稱道的東西，值得北京學習和借鑒”。
（二）傾聽世界各地奧林匹克權威聲音
北京奧運會籌辦不是“閉門造車”，黨報不僅要在報道中反映東道主“放眼世界”的胸懷，還要認真傾聽世界各地奧林匹克權威的聲音，為北京“新奧運”出謀劃策。例如，《北京奧運會要為世界留下更多財富》（2005年1月5日），記者電話采訪國際奧委會第28屆奧運會協調委員會主席，請他給北京奧運會提建議；《奧運會將使主辦城市長期受益》（2005年11月23日），第29屆奧運會協調委員會副主席凱文·高斯帕在采訪中對北京奧運場館建設、交通、環保都提出了自己的經驗之談；《項目一成不變不利於奧運會未來發展》（2007年5月30日），國際奧委會執委奧斯瓦爾德就奧運會的項目設置、賽艇運動開展等問題發表意見，等等。
（三）關注冷門和草根
“新奧運”的內涵之一便是通過北京奧運會的籌辦，進一步凸顯奧林匹克運動的平等性。過去我們的媒體做得並不夠，觀眾對冷門項目的冷漠與媒體對熱門項目的追捧是分不開的。媒體是營造奧運會平等氛圍的重要一環，《特刊》在對冷門項目的報道上下了不少工夫。例如棒壘球在我國長期不受重視，普及率低，影響力小，迄今為止我國在奧運會上也未拿到過金牌，但是《特刊》卻對棒壘球是否可能在2012年被淘汰出奧運會表達了深切的關注。從2005年7月開始，不但設置專版對此進行討論、報道，並且對國際奧委會的舉措一直追蹤到了第二年2月份。《特刊》還對我國壘球、帆船等國內的冷門項目進行了報道。