——試析北京奧運會期間的公共觀看現象
林晴
2008北京奧運會期間，全國各個城市的公共場所視頻發揮了空前的傳播功能。我們的視野裏出現了一個新的收視方式——公共觀看（Public viewing）。
那麼什麼是公共觀看呢？在西方這種方式已有時日，有時翻譯為“公共觀賞”。它主要存在於重大足球比賽期間，是為擴大球迷觀賽區和可能到來的勝利做歡慶準備的。回到國內來說，公共觀看的內容從單純的足球比賽擴展到了一些重大政治活動、體育賽事、媒介事件等等。筆者在這裏嚐試給它一個定義：在不受功利關係限製的公共空間裏，通過電視接收設備，互無利益關係的人群自發聚集收看電視轉播的收視行為方式。
一、“公共觀看”的曆史溯源
其實類似公共觀看的場景，國人應該並不陌生。遠可追溯到原始社會的部落求雨儀式、封建社會的皇家祭天祭祖，近可回顧新中國曆史——人們早就習慣了在重大曆史時刻被召集到公眾環境裏集體收聽廣播、觀看新聞影片和電視轉播，大家聚集在一起，通過聲音和圖像共同見證了新中國誕生、黨的十一屆三中全會召開、港澳回歸、申奧成功等等一係列證明祖國繁榮發展的重要時刻，振奮了全國人民的精神，加深了人民對祖國的熱愛和信心，增強了黨和國家的凝聚力。
在這個過程中，經濟和科技的發展為這種觀看方式不斷地提供著新的技術條件。值得注意的是，這種群體觀看的形式在一次次大型活動中漸漸由最初的國家強製——組織觀看，發展到現在的官方引導與民間自發並存。
二、“公共觀看”的現實語境
毋庸置疑，作為一項重大社會活動，2008北京奧運會的社會關注度在我國是空前的。然而，13億國人不可能同去任何一個場館觀看任何一場比賽，最簡單的理由是空間是有限的。電視直播解決了這一層麵的“不可能”，去不了現場的觀眾可以在家看電視，電視能夠即時地把那一空間“挪移”到眼前來，電視現場直播之於其他任何一種媒體傳播形式來說，都最大限度地完成了人體感官的延伸。那麼這種“複製或假借”在屏幕上的時空是否能完全取代正在發生的現場，滿足身處不同空間地域的受眾的同一觀看願望呢？答案是否定的。
兩相比較之下，電視直播的傳播效果缺少的是什麼呢？——現場的人際互動，換句話說，就是現場氛圍。這一層麵，是單靠電視直播所解決不了的。
2008年的8月，隻要在互聯網搜索引擎上鍵入“奧運開幕式、大屏幕”字樣，我們就可以看到一條接一條的搜索結果都在詢問：在哪兒有室外大屏幕可以看奧運開幕式？他們是來自大到北京、上海、武漢、廣州，小到宜昌、旌德、平頂山這樣的中小城市的聲音。人們在表達著同一個迫切的需求：除了可以耳聞目睹奧運會開幕式的現場信息外，還需要享受身邊有人群形成的現場氛圍。
最後，這種同步看現場、人群聚集觀看的收視願望在有收視設備的公共場所得到了滿足。我們來看這樣一組數字：北京奧運會開幕式當晚，聚集在大屏幕前的觀眾，北京平穀世紀奧運文化廣場約3萬餘名、北京地壇奧運文化廣場約2.1萬人次、武漢洪山廣場4萬多人、烏魯木齊人民廣場3000多人、旌德梓山廣場近萬市民……隻要有屏幕的地方，就有歡呼喝彩的人群。[1]