3.社會環境
有關中國傳媒業發展的社會環境就講一點，就是社會物質生活水平的提高推動了社會精神生活需求水平的提高。這有兩個數據可以作為佐證：一是恩格爾係數。從1978年十一屆三中全會以來，中國的城鄉恩格爾係數一直在下降，至2006年，我國城鎮恩格爾係數進一步下降至35.8%，農村恩格爾係數則降至43%。按聯合國糧農組織的標準，恩格爾係數在40%至50%為小康，30%至40%為富裕，也就是說，按這個標準，我國農村地區已整體進入小康階段，城鎮則整體進入了富裕階段。這恩格爾係數的降低意味著居民用在飲食上的費用減少，同時用在其他支出上的費用就會增多。按照馬斯洛的人的基本需求層次理論，人的基本需求是從生理到精神層麵的，所以，按這個基本判斷，中國社會對精神生活的需求會增加，需求水平會提高。
還有一個數據是我國的人均GDP。2003年中國的人均GDP首次超過1000美元，按照其他國家的經驗，人均GDP超過1000美元意味著國民的消費結構將升級，從必需型向發展型、享受型、休閑型轉變，這也意味著對於精神生活需求水平的提高。這對於中國傳媒業來說也是利好前景。
4.技術環境
技術環境方麵，在中國耳熟能詳的口號是“科學技術是第一生產力”，國家上下都充分認識到技術的重要性，非常重視技術的發展與革新，十分重視在國民經濟發展中技術的帶動作用。中國提出要建設創新型國家，其核心內涵就包括技術要創新。而且，自從1978年改革開放以來，中國的整體技術水平一直在提高。
二、中國傳媒業的現狀
有關中國傳媒業的現狀，本章主要講以下五個方麵的內容：
1.中國傳媒業的規模
中國傳媒業的規模是讓大家對傳媒業有一個宏觀的把握。中國是麵積達到千萬平方公裏、人口超過13億的國家，其傳媒業規模大體如下（以下均為2007年的數據）：
“全國共出版報紙1938種，平均期印數20545.37萬份，總印數437.99億份，總印張1700.76億印張，定價總金額306.53億元，折合用紙量391.17萬噸”。
期刊全國共出版9468種，“平均期印數16697萬冊，總印數30.41億冊，總印張157.93億印張，定價總金額170.93億元，折合用紙量37.11萬噸（含高校學報、公報、政報、年鑒1742種，平均期印數386萬冊，總印數4011萬冊，總印張264689千印張）”。
全國共有出版社579家，包括39家副牌社（副牌社指的是一個大的出版社底下的下屬出版社，一個大的出版社可以有多個副牌出版社。——編者注）。圖書共出版248283種，“其中新版圖書136226種，重版、重印圖書112057種，總印數62.93億冊（張），總印張486.51億印張，折合用紙量114.42萬噸，定價總金額676.72億元”。
全國共有音像製品出版單位363家，電子出版物出版單位228家。“全國共出版錄音製品15314種，出版數量2.06億盒（張），發行數量2億盒（張），發行總金額11.52億元”。“全國共出版錄像製品16641種，出版數量2.85億盒（張），發行數量2.36億盒（張），發行總金額19.94億元。全國共出版電子出版物8652種、13584.04萬張”。[4]
截至2005年，中國有電台273個，廣播電視台有1932個，而電視台到2006年有296個。另外，還有新華社、中新社兩家通訊社。
以上就是中國傳媒業的整體規模。
2.中國傳媒業的經濟總量
1998年，中國傳媒業的經濟總量位居電信、機械設備與旅遊業之後，在國民經濟中排在第四位。到2003年，這個排序依然未變，可以說，它已是當之無愧的支柱產業。