美國“LEE”牌牛仔服
“ＬＥＥ”是美國牛仔文化的三大經典之一。在建立美國牛仔文化的過程中，“ＬＥＥ”走了一段很長的路程。
由於不同的發展階段，“ＬＥＥ”牌牛仔服裝始終能夠保持它們一貫的實用與時尚兼備的特點。在曆史上，牛仔褲由實用型變成為一種時裝，“ＬＥＥ”起了很大的作用，它占有重要的地位。
“ＬＥＥ”牌牛仔服公司的創辦人 Ｈ·Ｄ·ＬＥＥ，最初是一位工作服製造商。在二十世紀被，他專門生產各種各樣耐穿的日常工作服裝，供應給美國中、西部的農夫和工人們。在當時很流行的一些經典樣式，有的至今還保留著，如吊帶工人褲。在１９１０年時，公司的產品，成為了美國的形象，這真是一項創舉。
“ＬＥＥ”的另一個革命性的創舉發生在１９２６ 年，“ＬＥＥ”牌第一條拉鏈牛仔褲的誕生，亦即世界上第一條拉鏈牛仔褲。這時候，的宣傳口號是適身裁剪，意念不但創新，而且獨有。在第二次世界大戰之後，“ＬＥＥ”牌牛仔服，隨著它的狂野的西部牛仔褲的形象的成功，流行到了美國的東岸城市，隨後蔓延全國。
從那以後，西部牛仔形象成了一種時尚和品味的代名詞，同時，它也為牛仔褲市場掀起了一股又一股的旋風。在市場上取得了重大的成功，它注冊成為經典產品。
１９７５ 年，牛仔服除了西部形象外，又注入了新的市場計劃：開始發展女性牛仔褲，從而令女性服裝市場麵貌一新。