第17章 開始計劃建立個人品牌
“商海沉浮，適者生存”，打造個人品牌也是職場競爭的取勝之道。競爭不可怕，裁員也不可怕，可怕的是自己沒有實力，不具備別人不可代替的價值。如果你想在競爭越來越激烈的職場中獲取一席之地，那麼就應該從現在開始，把自己當作一個品牌去經營。
你的優勢，不可替代
畢業後沒能找到理想的企業，王芳便到了一家小公司上班。王芳在廣告設計方麵還是挺有天賦的，有著自己獨特的見解，可是她的見解總是被不太懂設計的上司視為另類。她的一些很有市場的設計方案總是被拒絕采納，她常常感歎空有滿腔抱負卻無法施展。最近，她在招聘網站上得知一家赫赫有名的廣告公司在招聘廣告設計人員，這家公司曾經為國內許多家知名企業策劃過廣告，並且取得了良好的經濟效益和廣泛的影響。王芳欣喜地發現自己的條件與招聘信息的各項要求相符，想著終於有了用武之地，王芳信心十足地前去麵試。
經過幾輪篩選後，隻剩下了她和另外兩名候選人。進行最後一輪麵試時，公司裏的高管人員全都到場，可見公司對這次招聘的重視程度。在談到廣告創意時，王芳侃侃而談，麵試官對她的見解頻頻點頭、微笑、表示讚同。王芳很興奮，心想終於可以在廣闊的舞台上大顯身手了。
然而，已經過了半個月，王芳都沒有得到廣告公司的錄用通知，有點失望的她向公司打電話詢問，客服人員客氣地通知她明天到公司麵談。來到廣告公司後，人事部經理告訴王芳，公司對她的學識和才華非常欣賞，不過經公司全體高管人員的協商，還是對她有保留意見。王芳很失落，一次絕好的機會就這樣滑過。
有一次，王芳遇到了一位在外資企業人事部工作的同學，她跟同學講了一下麵試失利的情況。同學正好認識那位最後勝出的麵試者，同學告訴王芳，公司最終決定錄用那個人，可能是因為她比較善於營造自己的品牌優勢。原來那位麵試者自從工作後，就把自己定位在廣告設計高手上，她所進行的一切努力都是圍繞這一目標展開的。由於她不斷擴大在這一行業的交際圈，在這一領域保持了自己的聲音，並且有了一定的知名度。其實，她的能力並不比王芳強到哪裏去，隻是她已經有了一定的名氣。廣告公司對她過去的表現有了一定的了解，正是她無可替代的優勢，所以才被公司錄用。
這是一個品牌彰顯的時代，企業、產品需要建立品牌，同樣，一個人要想更好地在社會立足，取得更加輝煌的成績，就要擁有自己的個人品牌。
個人品牌，無法複製
在職場競爭中，一個人的工作方法、工作技巧都可以被競爭對手複製，然而，個人品牌是無法複製的，它是優秀人才的關鍵標誌。個人品牌不是簡簡單單的一個姓名，它是個人能力和魅力的呈現，是在職場中讓人信賴的標誌。
海闊憑魚躍，天高任鳥飛。在如今這個人才自由發揮的時代中，建立個人品牌對於自我價值的實現尤為重要，擁有個人品牌的人，取得事業成功的概率也遠遠大於那些缺少個人品牌的人才。不僅如此，個人品牌還決定著一個人成就的大小。