第54章 當代傳媒業性質辨析(2)(1 / 2)

以美國為例,高度壟斷的新聞傳播業已成為社會輿論的支配者,在這種情況下,新聞事業隻能是少數壟斷財團及報閥的代言人。美國的本·巴格迪坎在其《傳播媒介的壟斷》一書中所提供的一些情況,為我們認識這一問題提供了佐證。

在美國,50家大公司幾乎控製了全國的新聞傳播業。其中20家大公司控製了全國日報總銷數的50%以上。這些大公司又與其他大跨國公司和跨國銀行在經濟上形成了極為密切的連鎖關係。一些大財團、大企業、大資本家通過購買報業股份和支付報業廣告費等方式緊緊控製著報紙、廣播、電視等傳播媒體。在這種情況下,公開的報道成了“產業的副產品”,大公司的巨頭通過控製信息傳播支配著輿論。這樣的新聞信息傳播已難有“獨立”可言,它隻能成為替資本財團服務的工具。

表麵看來,資本主義國家的新聞事業大都是私營企業,帶有商業性質,好像都不受政府控製。其實,壟斷財團通過控製媒體來控製輿論,又通過控製輿論來控製政府。而政府自然也有自己控製媒體的一套辦法。如可以通過控製新聞源——舉行記者招待會、新聞發布會、發表廣播、電視講話、發布新聞公報、單獨會見記者等形式來施加對新聞事業的影響。一些政府首腦也諳熟控製新聞界的技巧,他們常常會用小恩小惠拉攏記者。美國《紐約時報》著名記者湯姆·威克說,政府官員用胡蘿卜加大棒(恩威兼施)的辦法來駕馭記者。由此看來,新聞媒介既掙不脫資本的桎梏,也難逃開政府的控製。

馬克思和恩格斯100多年前在他們合著的《德意誌意識形態》一書中指出:“統治階級的思想在每一個時代都是占統治地位的思想,這就是說,一個階級是社會上占統治地位的物質力量,同時也是社會上占統治地位的精神力量。支配著物質生產資料的階級,同時也支配著精神生產的資料,因此,那些沒有精神生產資料的人的思想,一般地是受統治階級支配的。”

顯然,新聞事業作為一種精神生產資料是由占有物質生產資料的統治階級控製和掌握的。統治階級通過一定的政治製度和自己所擁有的政治、經濟權力決定著新聞事業的所有權、性質、地位和作用,製約著它的發展,並嚴格要求它宣傳自己的主張,按照自己的意誌行事,而決不允許它脫離自己思想和利益的軌道。

因此,在一定社會中,那些在經濟上占有統治地位的階級總是擁有對新聞事業的控製權,掌握著充足的新聞傳播的物質手段,並且能夠獲得充分的新聞自由。相反那些在經濟上處於無權地位的階級,也不可能擁有對新聞事業的控製權,不可能掌握充足的新聞傳播的物質手段,其新聞自由往往也會受到各種限製。在封建社會中,資產階級的新聞事業受到封建統治者的壓製和摧殘,資產階級為爭取新聞自由進行了長期的鬥爭。在資本主義社會中,無產階級的新聞事業也受到資產階級的壓製和摧殘,無產階級為爭取新聞自由同樣進行了長期艱苦的鬥爭。這充分說明,新聞事業的政治屬性是一種不以人們的主觀意誌為轉移的客觀存在。在階級社會中,新聞事業的政治屬性主要是通過其階級性體現出來的。因為新聞事業總是要從屬於某一特定的階級,成為一定階級的輿論工具。

三、經濟屬性——信息產業實體

社會屬性和階級屬性揭示的是新聞事業作為一種信息傳媒和輿論手段的性質,是從新聞事業的社會功能和政治性質來講的。除此之外,從新聞事業作為一種信息傳媒生產和經營的角度看,它還具有一定的經濟屬性,它屬於信息產業中的一部分,是一種具有各種生產要素的經營實體。

曆史上最早的資本主義商業報紙,一開始就帶有商品特征,它是作為一種信息商品向其消費者——讀者提供的。後來麵向社會與公眾出版的大眾化報紙出現,其經濟屬性更為明顯。報紙經營者把擴大發行、吸引廣告、增加利潤作為追求的目標,把新聞傳播作為一種大量生產供社會公眾消費的大眾化文化產品的企業,辦報成了一種商業行為,報紙完全成了商品。隨著西方國家新聞傳媒逐步走向壟斷化,新聞事業作為一種信息產業的特征及其經濟屬性更為明顯。

所謂“產業”,是指“生產同類產品(或服務)及其可替代產品(或服務)的企業群在同一市場上的相互關係的集合”。

按照對一般企業產業特征的認識,新聞事業的產業特征及經濟屬性通常表現在以下幾個方麵:

一是媒介產品具有生產特征,可以進行大批量生產。