——北京奧運會宣傳報道理念與基調評析
題注：2008年北京奧運會期間，我受奧運會新聞宣傳協調小組的委托，組織課題組進行奧運輿情分析，跟蹤奧運宣傳報道，本文是課題成果之一。文章認為，北京奧運會的宣傳報道集中體現出“透明、真實、客觀，寬容、理性、多元”的理念和基調，這是確保奧運宣傳報道成功的重要思想指南和行動原則。
本文發表於《新聞界》2008年第5期。
舉世矚目的北京奧運會已經勝利閉幕，但賽場內外那許多激動人心的時刻卻都還恍如昨日，依然留存在人們的記憶中。奧運會期間，人們通過新聞媒體的宣傳報道，看到了一個多姿多彩的體育盛會，感受到了一種豐富多元的奧運文化，認識到了一個開放、真實、充滿活力和魅力的偉大國家。可以說，北京奧運會的成功，新聞媒體出色的宣傳報道功不可沒。
這次我國的奧運宣傳報道，集中體現出“透明、真實、客觀，寬容、理性、多元”的理念和基調，這是確保奧運宣傳報道成功的重要思想指南和行動原則。在整個奧運宣傳報道中，我國新聞媒體很好地堅持了這些理念，保持了這樣的基調，收到了預期的效果。
一、透明
“信息透明”，是人們對新聞傳播的基本要求，也是新聞媒體實現傳播價值，完成職業使命，服務於民、取信於民的基本要求。同時，它對於新聞媒體憑借及時、準確的新聞報道，掌握新聞傳播的主動權也具有重要意義。
在四川汶川地震報道中，我們已經深切體會到了信息透明的好處。新聞媒體在第一時間將災情信息公開報道，讓人們能夠及時了解災情，以采取必要的應對措施。信息透明，是對受眾知情權的尊重，它有助於人們了解事實真相，也有助於戳穿謊言和欺騙，使那些企圖歪曲事實、造謠生事者難以找到縫隙和機會。
奧運會一開始，在北京就發生了一起美國遊客被害事件。一個來自杭州的犯罪嫌疑人殺害了一名美國遊客並傷及兩人，而這位遊客恰恰又是美國男排主教練的家人。這一事件非常敏感，如果處理失當可能會引起嚴重後果。我國新聞媒體在第一時間報道了這一事件，並隨著調查的進展不斷提供最新事實信息。
再如，在奧運會籌備期間發生的昆明公交車爆炸事件，我國媒體在第一時間公開發布信息；昆明市領導在第一時間到達現場；公安機關在第一時間發布官方消息，同時在第一時間采取了控製措施。這種積極、主動、開放式的處理方式是我國實行信息透明和新聞公開的一種新氣象。
事實證明，新聞報道，特別是重大突發事件的報道一定要在第一時間及時提供透明的信息，做到“先聲奪人”，這樣才能搶占先機，贏得主動，這不但是新聞傳播的基本原則，而且也是輿論引導的普遍規律。
二、真實
人們常說，“真實是新聞的生命”，因為唯有真實，新聞才可信，才有感染力和影響力。新聞報道總是要通過報道真實的事實景象，反映真實的人物情感，去實現自己的傳播價值，完成自己的傳播任務。
真實是新聞報道的首要原則，卻也是常常被忽視的原則，這一點從近年來屢禁不絕的虛假報道就可以得到佐證。