四、寬容
“寬容”，是一種美德，是一種心態，也是一種待人處事的胸懷和境界。奧運宣傳報道也需要寬容。這種寬容首先表現在視野的開闊和胸懷的寬廣上。奧運宣傳報道要能夠“納百川、容四海、延五洲”，要將國內與國外、中國與世界、東方與西方交融彙合起來，真正向人們展現出“同一個世界，同一個夢想”的內涵與境界。
我國新聞媒體在奧運宣傳報道中所表現出的寬容和豁達，使許多人從中受到感動和啟迪。特別是對運動員比賽中出現的失誤所表現出來的理解和寬容，更是給人留下了深刻的印象。這種寬容體現出了一種人本精神、一種道德風尚，同時也反映出我國新聞媒體及新聞工作者在專業運作和職業修養上的老練與成熟。
開賽第一天，中國選手杜麗的失利成為媒體的焦點。我國很多新聞媒體對此事都采取了寬容態度，紛紛發表評論，呼籲不要給運動員太大壓力。《給失敗者一束追光》、《杜麗依然美麗》、《失去首金，獲得更多》等文章，對未能摘牌的中國運動員杜麗、趙穎慧、譚宗亮和譚雪進行鼓勵，網絡媒體上也出現了一片理解與寬容的輿論。這種寬容給人們帶來的是心靈上的洗禮和感情上的慰藉，是人世間最美好的東西
另一方麵，在奧運宣傳報道中，我們對外國媒體采取的開放政策也是這種“寬容”理念和思想的一種體現。
按照國際奧委會的通常做法，我國政府決定在北京奧運會期間對外國媒體實行開放政策，規定外國記者隻需獲得被采訪單位和個人同意就可以進行采訪。
一些外國記者特別是西方媒體的記者，習慣於從負麵尋找和挖掘新聞，“找茬”、“挑刺”和“揭醜”是他們的一種新聞觀念和報道傳統，“最壞的消息就是最好的新聞”是他們的新聞教科書上的內容。有人開玩笑地說，“外國記者有時即使是誇你也是罵著誇”。
既然對外國媒體開放新聞采訪，允許外國記者自由采訪，那麼就要準備接受國外媒體的負麵報道，就要容忍他們一些人的“挑刺”、“找茬”和“揭醜”，特別是要歡迎國外媒體一切善意的批評，盡管他們會懷著不同的心態，會帶著不同的目的，會采取不同的做法。
其實，奧運會也是外國記者了解中國的一個好機會，是他們擺脫對中國固有看法，戰勝偏見的一個好機會。這從西方媒體在北京奧運會期間所作的那些積極、正麵的報道中可以得到說明。這從另一個方麵告訴我們，以寬容的心態實行新聞開放，堅持信息的公開、透明，是會收到好效果的。
例如英國《衛報》網站記者安迪·布爾奧運會期間來到北京，看到了許多真實情況後就說：“我原先的想法再次被顛覆。這座城市變化太大了。我對北京的想法落後至極。現代中國正向世界展示自己，我們必須接受親身經曆的現實，而不是固守別人灌輸給我們的昔日中國的概念，或是抱著一廂情願的想法。”
透明、開放和寬容帶來的是理解、信任和真誠，我們應當從中受到啟示、教育和鼓舞。
五、理性
“理性”，意味著“沉穩”和“冷靜”，它是理智與成熟的表現。新聞宣傳要體現“理性”，就要時刻保持清醒的頭腦，理智地對待現實生活中發生的各種事情，沉穩地處理好宣傳報道的每一個過程和細節，不能憑借個人的好惡去反映和報道事物，更不能為了追求一時的轟動效應而失去理智和思考，要做到不跟風、不炒作、不煽情。
奧運會期間，在賽場內外每天都會發生各種各樣的事情，簡直令人眼花繚亂，而由此所引發的人們的各種議論也是此起彼伏。麵對這種情況，新聞媒體如何反映，如何報道，如何評價，需要非常理性。特別是對那些來自民間的非理性的輿論，如何保持清醒的頭腦，理性地加以對待，妥善地加以引導，以遏製和消除其消極影響，是對新聞媒體的一場考驗。
例如賽事開始不久，一些網絡上就出現了針對“海外兵團”的不當議論，有些言辭相當激烈，流露出一種狹隘民族主義的傾向。
針對這一問題，我國許多媒體都表現得非常清醒與冷靜。一方麵，它們呼籲對“海外兵團”要寬容對待，另一方麵，又通過報道“海外兵團”一些成員的愛國舉動來教育和感化群眾。如通過報道華裔美國體操隊教練喬良等在賽場所受到的歡迎，反映我國民眾對待“海外兵團”態度的轉化；再如，代表加拿大參賽的欒菊傑在賽場上打出條幅“祖國你好”的舉動被各大媒體以重要新聞刊發，感染了許多人，改變了人們對“海外兵團”的偏頗認識。