試論當前我國新聞傳媒業發展之要略
題注：本文對當前我國新聞傳媒麵臨的形勢和發展的趨勢作了分析，提出要以不斷強化傳播力、努力彰顯影響力、積極拓展創新力和全麵提升競爭力作為今後的發展要略。
本文發表於《新聞與傳播研究》2007年第2期。
在經濟全球化、政治多極化和信息傳播國際化的形式下，麵對日益激烈的傳媒市場競爭，我國傳媒業如何贏得競爭優勢，促進事業發展，這既是一個重大的理論問題，也是一個重要的實踐問題。筆者認為，不斷強化傳播力，努力彰顯影響力，積極拓展創新力，全麵提升競爭力，是當前我國傳媒業實現發展之要略。
一、不斷強化傳播力
過去人們把報紙稱作是“新聞紙”，如今人們發現報紙還是須臾不可缺少的“信息紙”，這說明新聞媒體最基本和最主要的職能是傳播信息，報道新聞。一家媒體的立足之基，首先就在於其傳播新聞與信息的能力。因此，不斷強化傳播力應當是新聞媒體不二的選擇。
要強化傳播力，就須掌握受眾的心理，了解受眾的需求點，即知道他們最希望了解哪些信息，最需要獲知哪些新聞。
一般說來，受眾接受新聞傳播是出於“求知”、“求益”、“求趣”和“求解”的需要。
“求知”，是指受眾希望通過接受媒體傳播來了解本地區和國內外新近發生的最新時事新聞及各種知識信息；“求益”，是指受眾希望所獲得的新聞與信息能夠給自己的勞動、工作、學習和生活提供幫助，帶來利益和方便；“求趣”，是指受眾希望從新聞與信息傳播中能夠得到自己感興趣的各種趣聞、軼事和有益於自己愉悅身心、休閑取樂的資訊；“求解”，是指受眾希望從新聞與信息傳播中能夠得到對某一事物、現象和事件作出解釋，並且有助於自己對這一事物、現象和事件作深入思考的事實信息和評述意見。
根據受眾的這些心理需要，新聞媒體應當努力增強服務意識，盡可能地擴大信息傳播和新聞報道的範圍，廣開信息傳播和新聞報道的渠道，加大信息傳播和新聞報道的數量，並且努力提高信息傳播和新聞報道的質量和水平，以滿足人民群眾勞動、工作、學習、生活、娛樂，以及參政、議政等方方麵麵的需要。
在信息傳播和新聞報道方麵，新聞媒體應當力求做到“人無我有，人有我新，人新我深，人深我好，人好我多”，總之要棋高一著，勝人一籌，掌握主動。這樣才能顯示出自己的傳播力和競爭力。
要強化自己的信息與新聞的傳播力，就需要新聞媒體建立科學、規範、有序的內部運行機製。在信息與新聞的采寫、編輯和製作、傳播上，新聞媒體要形成一套反應靈敏、決策果斷、行動迅速、保障有力的有效機製，特別是在對待重大事件、突發事件、敏感事件、危機事件上更應當做到冷靜沉著，從容應對，方案周密，使得相關新聞信息能夠得以及時、準確、充分的傳播，確保自己的傳播力能處在最佳狀態，實現最佳效果。
二、努力彰顯影響力
新聞媒體存在的價值和生存的意義，在很大程度上取決於它對公眾的思想引導力和對社會的輿論影響力。如果一家新聞媒體能對公眾產生切實、有效的思想引導，能對社會產生積極、有效的輿論影響，那麼就可以說這家新聞媒體是一家具有影響力的報紙。