題注：本文是2007年中宣部委托的“中國媒體格局變化與傳媒競爭力研究”課題的一部分成果，主要通過對媒體受眾覆蓋率、受眾媒介接觸時間、媒體經營收入分布和媒體發展空間等方麵的統計分析，闡述了當前我國媒體格局變化的現狀，論述了變化產生的原因及其特點，指出是傳媒競爭促進了媒體格局的變化，媒體格局的變化是技術、市場、製度三股合力共同作用的結果，媒體格局的變化始終遵循滿足受眾與市場需要的目標，媒介融合是當前媒體發展的主流與趨勢。
本文與博士生李洋、郭平共同完成，發表於《國際新聞界》2008年第3期。
一、當前我國媒體格局變化的現狀
近年來，世界傳播領域正在發生著一場巨大的變革。這場變革以互聯網的出現為標誌和契機，迅速改變了原有的傳媒環境，整合了傳統的媒體格局。可以說，媒體格局的變化已經成為一個世界性的課題。
在我國，媒體格局的變化也十分明顯。2007年劉雲山同誌在人民網成立十周年座談會上講話時指出：“我國媒體格局正在發生深刻變化，互聯網已經成為發展勢頭強勁的大眾傳媒，對社會輿論的態勢和走向產生著不可估量的影響。”這說明，媒體格局的變化不但引發了傳媒業自身結構的調整，而且也帶來了輿論態勢、走向和整個輿論格局的變化。因此，關注和研究媒體格局變化，不僅是傳媒業發展的需要，也是整個國家事業發展的需要。
所謂“媒體格局”，是指媒體間各種力量對比與組合的結構。由於發展上的不平衡，媒體間各種力量對比與組合的結構總是處在不斷的變動之中。而當量變積累到一定程度，達到某一臨界點時，各種媒體相互之間的力量對比與組合的結構就會發生序列易位和要素重組，直至形成新的媒體結構。
縱觀曆史，世界傳媒業經曆了由報紙“一枝獨秀”，到報紙與廣播“並駕齊驅”，再到報紙、廣播、電視“三足鼎立”，然後是報紙、廣播、電視、互聯網“四強相爭”，如今又進入了報紙、廣播、電視、互聯網、手機等各種媒介形態相融共生的“多媒體融合並存”發展階段。而在這個發展過程中，媒體的格局也在不斷調整和變化。
在宏觀改革開放環境的帶動和新媒體技術的促進下，如今我國傳媒業的生態環境也已發生重大變化，其市場日趨成熟，改革不斷深入，特別是以互聯網為代表的新媒體的出現，使得傳統的媒體格局正在被打破，一個報紙、廣播、電視、互聯網、手機等“多媒體並存”的新的媒體格局在我國已經初步形成。
下麵我們將通過對媒體受眾覆蓋率、受眾媒介接觸時間、媒體經營收入分布和媒體發展空間等幾個方麵的調查統計，來展現和分析我國當前媒體格局的變化情況。
1.媒體受眾覆蓋率格局變化
根據我們收集的統計數據顯示，在傳統媒體中，電視仍是受眾覆蓋率最高的媒體，高達96.23%；廣播位居其次，達到95.04%。
報紙沒有專門的受眾覆蓋率統計數據，但是，由於目前我國千人日報擁有量大約在80份左右，按照一份報紙的實際閱讀人數為3人統計，報紙媒體的覆蓋率大約在24%上下。
網絡媒體與手機媒體的受眾覆蓋率相對較低。目前我國網絡媒體的覆蓋率為16%；手機的用戶數量雖然已達5.3億根據中華人民共和國信息產業部公布的《2007年10月通信行業統計月報》，截至2007年10月，我國已有5.3億移動電話用戶。但中國互聯網絡信息中心（CNNIC）調查認為，目前我國應該共有4億手機用戶。但是實際上網人數僅為5040萬，即使按照最樂觀的估計，中國WAP用戶數2006年已接近1.2億，覆蓋率亦不足10%。
因此，傳統媒體仍是受眾覆蓋率最高的媒體，並呈不斷上升趨勢。
然而，各種媒體受眾覆蓋率的上升空間卻存在相反的情況。
電視和廣播媒體的受眾覆蓋率已趨於飽和，難有進一步提升的空間。報紙的千人日報擁有量尚低於1996年的世界人均千人日報擁有量，因此，還有一定的上升空間，但是在新媒體的擠壓下，發展形勢不容樂觀。