在引導輿論的過程中，新聞媒體要始終注意讓主流輿論占上風。要善於運用各種新聞形式和手段，通過有傾向、有選擇的新聞報道和輿論傳播來張揚和強化主流輿論；也可以未雨綢繆，當事件尚未發生或剛剛發生，矛盾還在醞釀，輿論正在聚集時，通過有針對性地發表言論來主動彙聚和形成正向輿論，並使其發展為主流輿論；還可以事後發製，通過有意識、有計劃地報道某些事實和發表某種言論對已經形成的輿論施加直接的影響，促使其朝著正確的方向發展，成為能夠影響群眾的主流輿論。特別是在形勢撲朔迷離，群眾思想疑惑，民心產生波動之時，更是需要借助新聞媒體及時有效地組織起有效的正向輿論，以便幫助群眾釋疑解惑，辨明方向，同時迅速彙集和強化這些輿論，使其盡快變為主流輿論，形成強勢，以起到穩定民心、穩定局勢的作用。
在引導輿論的過程中，新聞媒體還要注意將以黨委和政府的意見為核心所形成的輿論和民間的社會輿論有機地結合起來，促使其融為一體。具體說，就是要多關注和報道那些黨委、政府和人民群眾都關心的輿論熱點問題，將這方麵的輿論盡可能地通過報紙傳播使其得以張揚和擴大，形成強大的主流輿論，在輿論場中起到核心作用。而對那些同黨和政府主流輿論存在抵觸與排斥現象的單方麵的民間社會輿論應當盡可能加以引導，使其能夠融入起主導作用的主流輿論之中。特別是對那些在群眾中已經形成的具有一定影響範圍的熱點輿論，更應當適時地將其納入與黨和政府所主張並著力宣傳的輿論中，使其發展成為主流輿論。
對那些群眾關注的熱點、疑點和難點問題，新聞媒體要給以熱情關注和高度重視，切忌充耳不聞、視而不見，更不能夠采取回避做法，知而不聞，聞而不報，無所作為，出現“失語”和“缺位”的情況，這樣就會脫離群眾，就會失去群眾的信任，同時也等於主動放棄了輿論陣地，放棄了有效引導輿論、彰顯影響力的機會。
特別是在危機事件發生時，新聞媒體要及時與政府有關部門取得溝通和配合，及時地反映和報道危機事件的相關情況，要積極引導輿論，盡可能避免出現“失語”、“失態”的情況，任由各種不利的負向輿論隨意傳播，四下蔓延。特別是在負向輿論已經生成且呈蔓延之勢的時候，更應當積極主動地用正確的輿論去引導群眾。要多對群眾做解釋說明和疏通引導工作，要注意幫助他們用冷靜、理智、合法的方式表達自己的意見和要求，將各種非主流的社會輿論引向正確的軌道。總之，要牢牢把握危機事件中輿論引導的主動權，彰顯黨報對社會與公眾的影響力。
三、積極拓展創新力
我國新聞事業在長期的實踐中形成了許多優良傳統，需要繼承和發揚。然而，麵臨著國際國內新聞競爭的嚴峻形勢，在激烈的競爭麵前，新聞媒體要想贏得主動，堅持不斷創新，積極拓展自己的創新力是最好的出路。隻有用創新的意識和創新的思維，在觀念、體製、機製和傳播手段上不斷有所創新，有所變革，才能促進各項事業的不斷發展。總之，要學會不斷用創新的思維和方法去開拓黨報新聞報道和經營管理工作的新局麵，去實現黨報各項事業的新發展。
其實，不斷求新、創新是新聞工作的顯著特點，也是其獨特的優勢所在。這是因為新聞工作本身就是一項不斷求新、創新的工作。新聞媒體每日每時都須尋訪和發現新事物，反映和報道新事物。用最新的觀念、最新的方式方法去反映和報道最新的新聞及各種社會信息，是新聞媒體不可推卸的社會責任，也是始終如一的職業追求。因此，新聞工作者必須不斷強化自己的創新意識，提升自己的創新能力，努力掌握創新的方式和方法，要能夠想人之未想，說人之未說，寫人之未寫。如果你想到的事人家早就想到了，你說的話人家早就說過了，你報道的“新聞”人家早就報道過了，那麼，你的工作就失去了存在的價值和意義。
麵對紛繁複雜、千變萬化的客觀事物，新聞工作者要善於獨立思考、冷靜分析，要善於進行創造性的工作。唯有這樣，才可能形成對事物獨到的認識，才可能從中發現那些具有新聞價值的信息，才可能寫出新人耳目、獨具特點、真正屬於自己創造性勞動成果的“獨家新聞”和“首創新聞”。