而在經營和事業發展方麵，新聞媒體也須不斷提高創新力，在經營體製和內部運行機製上堅持改革創新，這樣才能使報社擁有更加適合自身特點的、有效的發展條件。
四、全麵提升競爭力
有無競爭力、競爭力的大小，決定著一個單位和一家企業的生存與發展。競爭力強者往往能夠在與同行的競爭中搶占先機，贏得主動，而競爭力弱者則會成為競爭中的失敗者。因此，打造和增強競爭力，特別是打造和增強自己的核心競爭力，就成為每個單位和企業時時需要考慮的問題。而對一個已經具備一定競爭實力的單位來說，保持和鞏固自己的核心競爭力，全麵發展和提升自己的綜合競爭力，更是十分重要的事情。
我國一些有影響的新聞媒體在不斷改革和發展的過程中，逐步形成了自己特有的、別家媒體無法仿效和無法替代的核心競爭力，經營收入和綜合實力均位居全國前列。在取得良好經濟效益的同時，社會效益也非常出色，社會影響力越來越大，不少媒體已經成為社會與公眾所認可的“媒介品牌”。
所謂“媒介品牌”，通常是指一家媒體區別於其他媒體的差異化標誌。從外在形式上看，它是由該媒體的名稱、標記、產品等要素組合成的結合體。對一家媒體來說，如果它具有與其他媒體相區別的標誌，人們通過這個標誌能迅速對它做出判斷和選擇，而且還會由此引發人們對它的注意力和親和力，那麼這家媒體就具有競爭力。例如“CCTV”這一標誌和“焦點訪談”就是中央電視台的品牌標誌。
實施品牌戰略是媒介經營製勝的重要方式和手段。靠品牌可以取得競爭優勢，可以贏得市場信賴，可以形成媒介的核心競爭力。因此，要想有所作為，要想經營取勝，要想保持競爭優勢，都需要實施適合自身情況的品牌戰略，努力打造和維護自己的媒介品牌，以增強和提高自身的核心競爭力，從而使自己在經營競爭中始終居於有利地位。
實踐證明，凡是注意實施媒介品牌戰略的新聞媒體在事業發展中都取得了成功。例如我國一些傳媒集團，它們努力開發自己的係列產品，擴大自己的社會影響力，從而逐步發展成為具有全國影響的媒介品牌。可以說正是品牌戰略的成功，才使得這些傳媒集團的競爭力得以不斷提升，進而發展成為全國傳媒市場中的佼佼者。
開發媒介特色產品，實行特色經營也是形成企業競爭力的有效手段。
所謂媒介“特色產品”，是指媒介具有不同於其他產品特點的產品。對一種產品來說，如果它具有與其他同類產品更能被消費者接受和滿意的不同的特點，那麼它就具有競爭力。一種產品，如果沒有特色，沒有能夠吸引消費者的獨特的東西，那麼它就無法贏得消費者的青睞，因而也就無法打開銷路，占有市場，獲得經濟效益。而一家媒體，如果沒有自己獨特的、能夠取勝於其他競爭對手的東西，那麼它也就無法去吸引消費者，因而也就無法去占有消費市場，去取得經營收益。
所謂媒體“特色經營”，是指一家新聞媒體要借助經營自己特色鮮明的產品去形成自己獨特的競爭優勢。為此，每家媒體都應當努力創造自己的特色產品，打造自己的媒介品牌，形成自己的核心競爭力。因此，對一家新聞媒體來說，開發特色產品，實行特色經營是重要的經營理念和經營策略。
新聞媒體要開發特色產品和實施特色經營，就應當注重在開發獨家新聞、原創新聞、首發新聞方麵狠下工夫，要注意從受眾的需要出發，精心采編特色新聞，而且始終圍繞“特色”做文章，使自己的新聞產品能夠真正融入新聞市場，更好地服務廣大受眾，這樣才能取得好的經營效果。