——對李長春同誌講話的解讀與思考
題注：2010年新年伊始，李長春同誌在全國宣傳部長會議上的講話中，提出要“適應時代發展要求，努力提高與媒體打交道的能力，切實做到善待媒體、善用媒體、善管媒體，充分發揮媒體凝聚力量、推動工作的積極作用”。本文對如何善待、善用和善管媒體進行了理論解讀。
本文發表於《國際新聞界》2010年第2期。
2010年新年伊始，李長春同誌在全國宣傳部長會議上的講話中，提出要“適應時代發展要求，努力提高與媒體打交道的能力，切實做到善待媒體、善用媒體、善管媒體，充分發揮媒體凝聚力量、推動工作的積極作用”。
這段講話把善待媒體、善用媒體和善管媒體，作為時代發展對新聞宣傳管理部門提出的要求，作為對黨委和政府部門借助媒體凝聚力量、推動工作的要求。其內涵豐富，寓意深刻，為全國新聞宣傳管理部門確立了工作目標，指出了工作方向，也解決了工作的途徑和方法問題，值得我們認真學習和思考。
如何看待媒體，如何運用媒體，如何管理媒體，是新聞宣傳管理部門與媒體關係中的幾個最基本的問題，李長春在言及如何處理這三方麵關係時，都使用了一個“善”字，即“善待”、“善用”、“善管”。
何為“善”？在漢語中，與“善”字相組合的詞語包括“善良”、“善心”、“善意”等，它們所表達的都是一種美好的東西。如果新聞宣傳管理部門在處理與媒體的關係時，能夠真正體現一個“善”字，這對於其改善與媒體的關係、促進媒體的工作將具有重要意義。
一、善待媒體——為媒體做好服務和保障工作
在處理與媒體的關係中，李長春首先提出的是要善待媒體。所謂“善待媒體”，顧名思義，是指對待媒體要有善心和善意。
要“善待媒體”，關鍵是要解決媒體的性質定位問題，要弄清媒體的身份，知道它到底是做什麼的，是在為誰工作，在此基礎上才能更好地尊重媒體，善待媒體。
關於媒體的定位，近些年來我國有一種約定俗成的提法：“黨、政府和人民的喉舌。”這一表述，既說明了新聞工作的性質，又說明了它在黨和國家中的極其重要的地位和作用，是我們認識媒體定位的基本依據。
根據這一表述，我國的媒體應該是黨委和政府集體的言論機關，是“人民的公共的武器、公共的財產”，它所擁有的話語權和傳播權，就應該是一種公共權力，是用來為人民服務，為社會主義服務，為全黨和全國工作大局服務的。
在我們國家，媒體肩負著重要使命，有著極其特殊的地位。鄧小平就把媒體看做是“全國安定團結的思想上的中心”；江澤民把新聞工作看做是黨和國家命運所係的工作，並用“福禍論”（輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍）來概括輿論導向的威力和影響；胡錦濤則指出，新聞宣傳工作“關係黨和國家工作全局，關係改革和經濟社會發展大局，關係國家長治久安”，並用“利誤論”（輿論引導正確，利黨利國利民；輿論引導錯誤，誤黨誤國誤民。）來闡釋新聞輿論工作的重要作用。
這些都充分說明了媒體在我國的獨特地位、特殊身份和重要作用。因此，新聞宣傳管理部門對此要有深刻認識，需要給媒體以準確的社會定位，真正將其作為為國家、為社會和為人民服務的重要手段，而不應當僅僅把它看做是自己所管轄下的，為自身組織機構服務的一個單位或部門。
在日常工作中，新聞宣傳管理部門要做媒體的堅強靠山，全力支持媒體的工作，特別是在媒體的工作出現困難、遇到麻煩、受到曲解的時候，更要善於關心媒體、愛護媒體，幫助媒體克服困難、解決難題、澄清事實、做好工作。要真正把媒體視為朋友，多鼓勵，多引導，多扶持。要防止對媒體采取不負責任、攬功推過的做法，有了成績是自己領導得好，出了問題則是媒體自身的責任。更要避免不考慮主客觀條件、不顧及實際情況，對媒體工作中出現的問題任意批評和訓斥的做法。
隻有這樣，才能使媒體工作人員心情舒暢，集中精力，勤勉工作，更好地發揮自身作用，完成自身使命，實現自身價值。
在實際工作中，有些地方的黨政機關、新聞宣傳管理部門，以及某些領導個人，沒有正確認識新聞媒體的性質、職能和作用，僅僅將其視為自己的“下屬”、自己的“傳聲筒”、自己的輿論宣傳工具，隻顧讓其按照自己本單位、本部門甚至是某一領導個人的意誌行事，而忽略了其作為民眾喉舌與大眾傳媒的性質、職能和作用。