我有個朋友和蔣全州是老鄉，他曾向我朋友坦言：他的餐飲品牌能夠迅速做大，並深受消費者歡迎，除了他出奇製勝的經營管理理念之外，善於自我炒作是一大關鍵因素。
的確，蔣全州就是憑著頻繁地作秀和炒作，使得他個人和企業的知名度扶搖直上，鋪平了企業品牌的道路，並最終成就了自己的一番大事業。如今，他開辦了一家燒烤學校，開始收徒傳藝，聲稱要將他的燒烤技術傳遍全國乃至世界各地。你看，這又是一條吸引人的新聞。
在那個城市中，和蔣全州的做法具有異曲同工的還有一個被稱為羅醫生的人。羅醫生是個大男人，卻做著和女人有關的生意——美容行業。同樣作為作秀高手的他通過炒作和作秀把自己的生意做得紅紅火火，除了開辦多家美容連鎖機構之外，他還創造了自己的美容產品品牌。
與蔣全州相比，羅醫生的作秀和炒作似乎更懂得標新立異、嘩眾取寵。首先他的那副打扮就能充分吸引人們的眼球：一套經過專門設計、量身訂做的白衣白褲本身就非常搶眼，衣領上還繪有他自己的人頭像，再戴上一副白手套、手上提一個美容箱——無論去到哪裏，他都是這副招牌式裝扮、招牌式的笑容。我曾經幾次在公共場合親眼見過，他一出現就會引起不小的騷動，其中還伴隨著女人的尖叫。有時為了吸引更多的觀眾，他還當眾搔首弄姿、擺個pose。喜歡他的人就說他有魅力、有青春活力，不喜歡他的人會說他滑稽可笑、令人惡心。但無論如何，他都在人們心目中留下了深刻的印象。
懂中醫的羅醫生為了博取更多的關注，還經常在自己的頭上紮滿銀針，穿著他的招牌式服裝去鬧市街頭吸引市民眼球。他還在銀針上粘滿世界各國的國旗，為自己博得了“國旗哥”的美譽。他當然不滿足於在本土炒作，還曾經去到南京、北京等地，頭上插滿銀針走上街頭。果然如他所料，他每到一處總會引起一陣不小的轟動，當地新聞媒體都會紛紛把鏡頭聚焦在他身上，讓他很快成為當地的新聞人物。
除此之外，羅醫生還頻頻在電視上向觀眾介紹他的美容保健方法，出書講述自己的傳奇創業經曆。總之，針對自己如何在公眾中出名、讓公眾記住他，他有一整套行之有效的方法，並達到了滿意的效果。當然伴隨的是他的美容院和美容產品銷量節節上升。
其實無論是蔣全州還是羅醫生，他們作秀和炒作的目的都是為了製造轟動效應，繼而讓自己的個人品牌和企業品牌深入人心，帶動產品和相關服務的銷售。事實證明他們都是成功的，因為他們本身就是一個活廣告、是他們企業和產品的形象代言人，加上他們總能夠引起新聞媒體的關注，在新聞媒體上頻頻亮相，無形中又省去了很多廣告費。這對剛剛創業的老板、特別是中小企業創業的老板而言，作秀和炒作自己不失為提升企業形象的一個好方法。
※製造新聞吸引媒體
其實，善於利用新聞媒體來炒作和作秀的企業在全國範圍內多不勝數。很多大企業都在這麼做，或曾經這麼做過。
為了證明塗料的環保性，已經有多家塗料公司的老板先後上演了當眾喝下塗料的事件。你可以說他們是為了出位而嘩眾取寵，但他們都博得了新聞媒體的關注和公眾的眼球卻是不爭的事實。
(本章完)