“還行吧。”陳萬能說，“作為一個老板，要善於利用新聞媒體來為自己服務。我覺得這也是老板的一種能力的體現吧。跟新聞媒體的關係搞好了，你就會獲得很多免費宣傳的機會。比如像我這樣，那些報社和電視台要采訪關於食品行業的新聞的時候，總是能第一個想到我，無形中我的出鏡率就多了。”
我說：“但是要和新聞媒體搞好關係，還要經常給他們廣告才行。他們也是很現實的。”
“那當然。這一點我還是做得很到位的。有付出才有收獲嘛。”陳萬能說，“經常關注我的那些媒體，每年我都會給他們幾萬、十幾萬的廣告費。其實算起來也挺劃算的，我給他們廣告，他們多給我宣傳，我上新聞的機會就多。除了廣告，我每年都能上不少新聞，這是用錢買不到的。”
※不擇手段地炒作
在這個浮躁的社會，很多企業和老板為了提升企業的知名度和產品的銷量，擴大自己的市場份額，除了製造新聞進行炒作之外，甚至還不惜靠詆毀競爭對手來抬高自己。
前段時間發生在幾家互聯網企業之間的惡性競爭就是最好的例子。先是兩家殺毒軟件企業之間發生戰事，兩家企業相互對罵到近乎瘋狂的地步，讓人哭笑不得。後來又發展到某殺毒軟件企業和某知名互聯網企業之間相互狗咬狗，兩家企業都要挾自己的用戶：如果不卸載某某的軟件，就無法繼續使用他們的軟件。一時間搞得很多用戶無所適從。後來還是在政府部門的斡旋之下，他們才停止這種歇斯底裏、殺雞取卵式的相互攻擊。
那段時間，我隻要打開電腦工作，隔不久電腦屏幕上就會跳出某家互聯網企業攻擊另一家企業的負麵消息。看到那些類似於潑婦罵街似的謾罵和攻擊，我總是搖頭苦笑：這就是殘酷的商戰嗎？這就是中國式企業之間的競爭嗎？中國的企業，什麼時候才能夠成熟起來，在尊重別人的同時，也懂得自尊自愛。
就在幾家互聯網企業之間的戰火燒得最旺的時候，又爆出國內幾大乳業企業之間的恩怨瓜葛，其中一家企業為了打壓競爭對手，竟不惜散布競爭對手的謠言，攻擊競爭對手的產品有質量問題，利用不明真相的新聞媒體來大肆炒作對手的負麵消息，使得競爭對手的產品銷售大跌。最後某乳業企業向公安機關報案，導致另一某乳業企業的高管被公安機關抓捕，我們才知道：這種不擇手段的炒作方式竟出自一家策劃公司之手。
如果你喜歡看諜戰片、喜歡看關於陰謀的故事，你不必看電視劇，中國企業之間的商業競爭比任何一部電視劇都要精彩。
通過幾家乳業巨頭之間的競爭我們不難發現，與國外企業之間公開、公平、公正的競爭不同的是，中國企業之間的商業競爭和古往今來人與人之間的鬥爭有著諸多驚人的相似之處，中國人的劣根性都可以在中國式企業的商戰中找到最佳的注解。喜歡搞窩裏鬥、喜歡犯紅眼病、喜歡背地裏使些下三濫的毒招、陰招、損招。總之，隻要能夠將競爭對手置於死地，什麼手段都能想得出來，什麼方法都可以使用。
另外，策劃公司竟然給所服務的東家想出這種下三濫的方法，真是讓人無語。他們那種卑劣行徑再次給中國的企業家們敲響了警鍾：盲目地迷信一些策劃公司和谘詢公司，聽信他們的紙上談兵和妖言惑眾，隻會給自己和企業增添麻煩，最終導致成也蕭何敗也蕭何的結局，葬送來之不易的市場和名聲。我在本書開頭的時候就說過，很多所謂的策劃專家和企業管理專家其實就是誇誇其談、故弄玄虛的大忽悠。
(本章完)