喬布斯的演講總是有一個令人難忘的靈魂
每一個演講都有一個獨一無二的主題，而聰明的演講者明白想要創造難忘時刻，秘訣便是要學會確定“一個主題”，而這個主題必須是你希望你的聽眾在離開現場後仍然無法忘卻的主題。在你對這個主題進行充分的演繹之後，你的聽眾應該不需要再借助筆記、幻燈片或演講材料來回憶這個主題。他們會忘記其中很多細節，但他們百分之百會記得你想要和他們說什麼，以及這個主題曾經帶給他們的美好感受。而這一點喬布斯在蘋果的發布會上做得很好。比如喬布斯在2008年的筆記本電腦發布會上，蘋果希望你記住MacBook Air的主題——“它是世界上最薄的筆記本電腦”，結果所有人都記住了。
主題就應該很簡單。如果聽眾還需要了解更多更詳細的信息，蘋果客戶可以通過訪問公司網站或去蘋果專賣店進一步了解。在發布會上我們隻需要抓住一個令人激動的主題就夠了。演講時講的是創造一種體驗，並將這句口號融入聽眾的生活中。這可以使你與聽眾產生共鳴。
除了這款世界上最薄的筆記本之外，對於第一款iPod，喬布斯在發布會上也向大家傳達了一條關鍵信息——“它能把1000首歌曲裝進你的口袋裏。”這一主題先後出現在演講、新聞稿和蘋果的網站上，簡單好記，前後一致。這一句話瞬間就變成了這款音樂播放器的最佳廣告，而且它一直作為品牌口號而存在，直到喬布斯在2001年10月賦予其生命。
在演出當中，劇作家會事先編好劇本，隨著劇情的發展，逐步向觀眾解開懸念，演講者也一樣。例如，喬布斯時機未到也絕不會泄露劇情和“激情一刻”。他事先寫好劇本，預演過所有預期的效果登台演出，向觀眾介紹iPod，一切有條不紊，一層層地剝繭抽絲，最終才能一語中的。
“iPod最大的特點就是，它可以存儲1000首歌曲。”喬布斯說。“它能夠做到任何時候都將你的整個音樂庫隨身攜帶，這是欣賞音樂的巨大飛躍。”能夠存儲數千首歌曲的設備在當時並不是獨一無二的，但是喬布斯緊隨其後宣布了一個真正的大新聞：“但iPod最酷的地方還不止於此，它可以將你的整個音樂資料庫都裝入口袋裏。它超級輕薄，整款iPod就是一副紙牌的大小。”在此處，喬布斯展示了一副紙牌的幻燈片。“它長4英寸，寬2．4英寸，厚度不到0．7s英寸，非常纖薄。它重量不到0．19千克，比現在你的口袋裏的大多數手機都要輕。這就是非凡的iPod。超級輕薄，這是它的模樣。”喬布斯一邊說，一邊展示iPｏd的一係列照片，但是直到此時，他仍然沒有拿出實物。在故弄玄虛一陣後，他突然說：“事實上，我正好有一款iPod裝在口袋裏——在這裏!”喬布斯這時才從口袋裏掏出iPod，舉得很高。觀眾們這時都歡呼起來。