下麵便是喬布斯留給記者的拍照時間，瞬時閃光燈響成一片。最後他總結說：“這是一款令人驚豔的設備，它可以把1000首歌曲裝進你的口袋裏。”
在發布會之後，當時頭版頭條的新聞標題是“把l 000首歌曲裝進你的口袋裏”。喬布斯的這個標題非常完美，簡直找不到比它更適合的標題了。。事實上，這確實出自他的手筆。他還創造了一個激動人心的時刻，將標題深深地烙印在聽眾的大腦中，刺激聽眾分泌快感荷爾蒙——多巴胺。
可見，隻要選定了議題，就有了演講的大方向，但僅有大方向還不行，還必須確定一條具體的途徑，必須確定主題。主題是演講的靈魂，它決定演講思想性的強弱，製約材料的取舍和組織，影響到論證方式和藝術調度。它是選題的具體化、明朗化。沒有明確的主題，演講就如同沒有靈魂的偶像，即使講得天花亂墜，也會讓人不知所聞，不得要領。
選題要有針對性，要能深刻影響聽眾，極大地感染聽眾。為了選定一個將要發表演講的主題，演講者下麵所需要做的是考慮聽眾和演講的場合。在這一點上，演講者必須向自己發問的兩個問題如下。
1. 聽眾的期望是什麼？
2. 這些人現在的期望是什麼？
知曉這些聽眾的構成以及他們為什麼聚集到一起，可以幫助你排除許多主題。演講內容要與演講場合氣氛相協調，也就是要考慮演講的時間和空間環境。時空環境不僅指演講現場的布置，也包括時間、背景、組織和聽眾等因素。顯然，在喜慶的場合大談悲涼，在悲哀的氛圍中大講歡愉都是荒唐的。
選擇既適時又永恒的主題當你把一個發生在當代的事件和某個人類經久不衰的話題聯係到一起時，你就聯結了適時和永恒這兩個要素。但並不是說隻要具備了這些要素，這個主題就一定是好的主題。先來考慮一下適時的標準。如果某一事件一連兩周都占據了報紙的頭版專欄，以該事件為主題的演講或許可以稱為適時的。但是，除非你能夠在更為廣闊的意義上向聽眾闡發你對此的見解，否則你隻能向他們提供相當有限的有用信息。你浪費了他們的寶貴時間。
反之同樣正確：如果你不把你的主題和某個當前的現實問題聯係起來，你的聽眾極有可能對你晦澀艱深的闡述毫無興趣或不勝其煩。一個深奧的、永恒的主題應當和它的現實反映掛鉤，而一篇適時的演講應當指出該主題的永恒含義。