第六章2為何猴子也會習慣性撒謊
人為什麼會撒謊？有經濟學家解釋說，跟付出實際行動相比，撒謊付出的成本更小，所以人們習慣撒謊，或者撒謊那一刻是真誠的，希望可以做到，可要付出行動時才發現不是說的那麼輕鬆，所以選擇了退縮，就形成撒謊行為。那動物間的撒謊又是為什麼呢？
一隻猴子會為了終止其他同類的纏鬥，會發出“豹來了”的警報聲。可當格鬥的雙方停下來紛紛逃到樹上的時候卻發現原來是虛驚一場。是這隻猴子為了終止它們的打鬥而發出的善意謊言。
動物雖不會說話，但會發出各種獨特的聲音，以傳達彼此的信息。在這些動物的叫聲中，最常見的是“求偶聲”、“警報聲”與“發現食物聲”，都與生存和生殖有關。向同類發出警示的“警報聲”被認為是出於本能，但有一位科學家在原野裏發現，如同這隻猴子會為了終止其他同類間的纏鬥，而發出代表“豹來了”的警報聲一樣，在北極的母狐想要讓它的孩子們散開來覓食時，也會發出假裝看到敵人一樣向小狐發出警報聲，好讓它們迅速分散。這似乎表示，較聰明的動物已學會了“說謊”。
由上麵兩個案例可以得知，跟人類相比，動物間的撒謊動機是大多是善意的，當然人類也有很多善意的謊言。可動物為什麼要選擇謊言呢？
眾所周知，動物不會說話，隻會發出表示各種意向的叫聲來表達彼此的信息。對於需要很多複雜意思的表達，動物可能隻會用粗線條表達方式來解決，諸如“你們不要打架了，打架對你們不好，爸爸媽媽會不高興的，你們再打架我就不跟你們玩了！”等的表達，對猴子的叫聲係統來講，確實比較麻煩，所以，它就選擇了更簡單直接的方式“豹來了！”這樣溝通成本大大減小，而且效果立竿見影，那兩隻猴子也不打架了。所以，這也是收益大於成本原則的一種表現，即在用很多麻煩的表達方式也不一定可以表達出來自己的真實意義，未必可以達到預定效果，就是收益小於成本的情況下，猴子選擇了放棄說真話，而選擇了撒謊。
人類撒謊的原因與動物有差別。經濟學家認為，人類撒謊是因為“知易行難”，即“說”的成本要比“做”的成本低得多，所以人們總是說得很多，而做得很少。這就好比，你說要減肥要每天健身，如果隻是說說，可能隻需要花一分錢，而當你真正去做的時候，卻發現很難，可能100元都不止，所以你的諾言就兌現不了。換言之，對於便宜的東西我們消費得很多，而對於貴的東西，我們消費得很少，所以，我們總是“說”要做某事的時候，實際上我們最後沒有做，因為做起來太難，所以我們的行為總趕不上許諾，於是，我們總傾向於撒謊。
那如何製止這種謊言呢？對於猴子來說，降低謊言帶來的收益，即當“豹來了”的謊言猶如我們小時候聽過的古老故事“狼來了”一樣，沒有其他猴子相信它說的話時，猴子就很少撒謊了。而對於人類來講，讓撒謊者承受更大的代價，例如社會對一個撒謊的人戴上一個恥辱的標記，人們麵對撒謊的人和真誠的人的態度截然不同，這是，當撒謊者的收益遠遠小於撒謊的成本時候，人類撒謊的程度和頻率就會少很多。
動物世界：猴是動物界最高等的類群,大腦發達。靈長類中體型最大的是大猩猩，體重可達275千克，最小的倭猴隻有70克。
絕大多數靈長類動物都是不同形式的樹棲或半樹棲生活，隻有環尾狐猴、狒狒和叟猴地棲或在多岩石地區生活。多數能直立行走，但時間不長。
猴子大多為雜食性、吃植物性或動物性食物。猴子每年繁殖1～2次，每胎1仔，少數可多到3仔。幼體生長比較緩慢。哺乳期多抓爬在母體胸、腹部或騎在母背上，由母帶著活動。性成熟的雌性有月經，雄性能在任何時間交配。隻有低等猴類，如狐猴、懶猴、指猴具有一定的交配、繁殖季節。
很多商家的聰明之處在於，當挑戰對手變得強大時，可以化挑戰為共贏，形成規模效應，從而建立雙方共有的品牌壁壘。例如百事可樂和可口可樂、肯德基和麥當勞、伊利與蒙牛、蘇寧和國美等雙方的共贏。可惜，動物就沒有這種智慧。