57.天價廣告牌
這是一家規模很小的食品公司，生產一種辣醬，注冊資金隻有幾十萬元。但老總很有信心，在單位的文化牆上寫著要做這座城市第一品牌的壯語。
辣醬上市之前，老總尋思著給辣醬做宣傳。他本想在這個城市的某一個地方做一個超大的、顯眼的廣告牌，宣傳他的產品，讓所有的從這走過的人一下子就能注意到它，並從此認識他們的辣醬。
但是當他和廣告公司接觸之後，才發現市中心廣告位的價格遠遠地超出了他的想象。他小小的企業承擔不起這天價的廣告費。
可是他並沒有失望，而是不停地尋找，試圖能發掘出既便宜又很顯眼的廣告位置。
經過反複的尋找，他終於看好了一個城門的路口的廣告牌。那裏是一個十字路口。車輛川流不息，但路人走得很快，眼睛隻顧盯著紅綠燈和疾馳的車，在這裏做廣告牌很難保證有多好的效果。打探了一下價格，一年隻要幾萬元，他很滿意，於是就租了下來。
對於老總這個想法，員工們紛紛提出疑問，但老總卻笑而不答，仿佛一切很有把握。舊的廣告牌很快就被摘了下來，員工們以為第二天就能看到他們的辣醬廣告牌了。然而，第二天，員工們看到廣告牌根本不是他們的辣醬廣告牌，隻見上麵寫著：好位置，當然隻等貴客。此廣告牌招租八十八萬元／年!!!
天哪，這樣的價格該是這座城市最貴的廣告牌位了吧!天價的廣告牌讓從這裏路過的人都不自覺地停住腳步看上一眼，人們互相傳說，漸漸地，很多人都知道這個十字路口上有個貴得離譜的廣告牌位，甚至引起了當地媒體的極大關注……
一個月後“爽口”牌辣醬廣告寫到上麵了，辣醬的市場被迅速打開了。因為那“八十八萬元／年”的廣告牌價位早已家喻戶曉。“爽口”牌辣醬成了這座城市的知名品牌。
老總把單位文化牆上原先的口號擦掉了，換成了“要做中國辣醬的第一品牌”的口號。一位員工問他：“我們還不是這個城市的第一品牌，為什麼要換成做中國的第一品牌呢?”
老總意味深長地說：“價值隻有在流通中才能得以體現，但價值的標尺卻永遠在別人的手中。別人永遠不會賦予你理想的價值，但稱必須自己主動去做一塊招牌，適當地放大自己的價值!”