企業的出路在於產品更新換代。
——土光敏夫
“敵欲固守，攻其無備；敵欲與陣，出其不意。”意思是說，敵人如果想牢固地把守住某個地方，我方就要攻打他沒有準備的地方；敵人要是想與我方對陣，我方就要出奇招讓他們意想不到。
養兵千日，用兵一時。
吳王闔閭四年，吳國開始正式伐楚。他們把打擊的目標首先定在楚國的養邑上。因為在楚國的養邑，有闔閭的死敵公子掩餘和燭庸，他們倆都是當年投楚棄吳的吳國舊臣，在楚國受到楚王的厚待，作為楚國牽製吳國的附庸。
如今闔閭有孫武為帥，如虎添翼，希望可以一舉殲滅政敵，並且掃清淮水北岸楚國的防禦。
在攻打養邑之前，為了穩妥，闔閭召集了一次禦前會議，把當時手下的得力幹將悉數叫到身邊，就為了研究一個最好的攻占養邑的戰術方法。
“大家都對這次舉兵有何意見？”
“臣以為……”伍子胥和伯嘉發表了各自的看法，隻有孫武在一旁默不作聲。闔閭對孫武的軍事才能已經是佩服得五體投地，看見孫武凝神沉思，心中暗喜，猜想孫武定是有破敵製勝的妙方。
“孫愛卿，你認為攻打養邑，什麼方法最好呢？”
“當攻其不備，出其不意。”
“何以見得？”
“大王，養邑是個地勢險要，易於防守之地。二位公子在此地經營已有些年頭，軍事上的實力是不可低估的。如果我們大張旗鼓地把矛頭直指養邑，楚國必定要派兵火速增援，兩兵相加，必對我軍不利，勢必難以取勝。所以，臣以為，此戰應首先從征討在夷城的徐君章禹開始。”
“為什麼要討伐離養邑這麼遠的一個小城呢？”闔閭不禁皺了皺眉頭。
“徐君章禹當年詐降吳國而逃到楚國，楚國為他築了夷城，讓他有能力和我國對抗，討伐他師出有名，而且可以隱蔽我們欲伐養邑的大計。而我們討伐章禹，楚軍必遠道前赴救援，這樣一番外圍的戰鬥，足夠使楚軍勞苦困頓的了，哪還能有力量再回去救養邑，我們此時再加兵攻打養邑，必會一舉而奪之。”
闔閭恍然大悟之後，越發佩服孫武，立即按孫武的戰略構想開始了征伐楚國的第一步。
孫武與伍子胥率軍出征。他指揮吳軍以急行軍的速度，飛快地渡過江淮，直奔夷城。此時正是十月天氣，戶外寒風瑟瑟，徐君章禹正懷抱著寵姬在城池中尋歡作樂，忽然聽探子來報，說是吳軍浩浩蕩蕩地前來攻打，立即慌成了一團，忙讓眾將官閉門死守，然後趕忙派出人去急速向楚王求援。
孫武的這一戰術，為吳國的伐楚大業開了個好頭，也使自己的戰術思想得以在實戰中應用，更是鞏固了自己在闔閭心中的位置。
而這一思想，在現代的商業競爭中，更是頻頻使用，而且屢試不爽。
出奇不意是眾商家營銷戰略中重要的一節，關鍵在於“不意之招”。誰能夠在眾人不備的情況下，出一奇招，轉瞬即逝的商機就將被誰牢牢地抓在手中。