瑞典商人心地好、樸素、不急躁、沉著而親切。計劃性強，看不出有絲毫不穩定的樣子，屬於殷實型的。凡是他們總是按部就班，規規矩矩的。所以，辦起事情來很緩慢。比如商談的時候，就必須從頭按照順序說明，否則，就不理會。向他們推銷的時候，必須從頭詳細地將產品的來龍去脈加以說明，而且，談到這個商品的優點時候，更必須說明為什麼會有這樣的優點，否則，他們就不會接受。
瑞典是地球上最遵守時間的國家之一。一個瑞典人要約在下午3點鍾見麵，如他來得早了，他會在外邊的人行道上來回走動，等到三點整才進來見麵。瑞典人很遵守紀律，也很老實。他們看到街上紅燈，決不橫穿馬路，即使馬路沒有車輛行駛，也一定要等亮了綠燈才走。一個瑞典人，寧可自己留著糖果紙，也決不到處亂扔。瑞典人喜歡安靜，不管大街小巷，都有汽車在奔馳，但幾乎聽不到一點聲音，噪音很小。瑞典人很注意環境的美化和綠化。
五、挪威
挪威王國，簡稱挪威。位於北歐斯的納維亞半島的西北部，是一個風光旖旎的國家，特別是那充滿詩情畫意的峽灣海岸，富有神話色彩的萬島世界和北極圈內的極晝、極夜、極光奇景，都有吸引著世界各地遊客前去遊覽。挪威，意為退往北方的路，有“夜半太陽之國”、 “萬湖之國”、 “海洋之國”的美稱。
挪威人還是十分友好、好客的，如果你是他的朋友，他們都會請你到他家中做客。應邀到挪威人家中做客，切記兩點：第一，準時。第二，帶一束鮮花或巧克力作為禮物送給女主人。客人應在出席晚宴的第二天，送花或糖果等禮物給女主人。
挪威禁止酒後開車，一經發現，處理極嚴。在社交中，總要指定一個人做司機，故當天他不會喝酒。說話中避免問對方會幹什麼工作、工資多少、社會地位等私事。在挪威沒有特別的禁忌，但是有一點要知道，宴會時大多喝一種當地出產的酒Aquavit。敬酒時，一定要目送對方，表示打招呼，喝完的時候也一樣。
六、丹麥
丹麥王國，簡稱丹麥，位於波羅的海和北海之間。 “新教福音信義會”是丹麥國教會，教徒占全國人口的94％左右。
到丹麥去的男人，要仔細再仔細地準備禮服，因為當地上層人士舉行的招待會上，著裝要比其他歐洲國家的講究多得多。最好隨身攜帶一件防雨風衣。如果在拜會公司單位時要先約會。
丹麥人的工作，雖然是斯堪的納維亞人中最輕鬆的，但是，丹麥人在工作時間內仍然十分嚴肅，而且態度保守，認真。在進出其辦公室時，勿忘以握手為禮。銷售態度最好采取較溫和的姿態。
若被邀請到對方家中做客，一定要送鮮花，或帶上一些非同一般的精美禮品，而且務必準時，這是基本原則。在北歐三國流傳著這麼一句話，那就是——挪威人先思考，接著，瑞典人加以製造，然後，丹麥人負責推銷。這就說明丹麥人在商業方麵是高人一等的。如SAS航空公司，充分地把握了北歐三國人的特點，在人事上的安排充分得到了體現：他們就多讓丹麥人擔任業務方麵的事，讓瑞典人當駕駛員，而讓挪威人擔任他們的工作。
丹麥人心地好，樸素，不急躁，沉著而親切。計劃性強，凡事都是按部就班，規規矩矩的。所以，他們辦起事來很緩慢，比如商務談判的時候，就必須從頭按照順序說明，否則，就不理會。
七、西班牙
西班牙王國，位於歐洲西南部的伊比利亞半島。羅馬天主教為國教。西班牙被人們譽為“無雨之國”、 “歐洲菜園”、 “地中海陸地”、 “旅遊王國”、 “海上強國”、 “野兔國”、 “永不沉沒的航空艦”、 “通往歐洲、非洲、中東和拉丁美洲的橋梁”、 “橄欖王國”、 “歐洲的果園”等等。
西班牙人對飲食極為愛好和講究，因此，在西班牙境內，一流的餐館為數不少。這裏的餐館以“叉子”的數量多少分為高低五等。餐館通常每周休息一天，多為星期天或星期一。每天啟市和收市的時間，較歐洲其他國家為遲，隻有在遊客區內才會較早開市，有的則是晝夜營業。
西班牙具有特殊風味的烹調術，是旅遊資源的一個重要組成部分。塞戈維亞的烤乳豬，米蘭達埃布羅的烤羊肉，巴倫西亞的以紅色作配料的“巴戈亞飯”，曼卡的奶酪，比斯開灣的海味等，皆是膾炙人口的美食。西班牙全國有兩萬多間飯館和餐廳，擁有120多萬個座位，各式建築保留著古老的民族風格，屋內裝飾按傳統風格布置，點油燈和蠟燭，使人仿佛回到了17—18世紀。
總而言之，在西班牙享受一頓美食，絕對毋須很大的花費。在西班牙，顧客到了早餐店裏，隻要對服務員說一聲“啾羅”，很快就會端出一份像中國油條一樣的食品。 “啾羅”意為“油棒子”，出鍋時有兩丈多長，像一大堆卷起來的腸子，據說這技術是由中國水手傳到西班牙的。
到西班牙做客的人，在辦公時間以穿黑色皮鞋為宜，從不穿棕色皮鞋，尤其在日落之後，一定要穿黑色的鞋子，因為西班牙人曆來就喜歡黑色。西班牙人喜歡獅子、鷹、花卉、石榴，而不喜歡山水、亭台、樓閣。
西班牙人是拉丁血統的人，性格開朗而淳樸，北方的巴斯克人樸實而穩健，而南部的卡邁蘭人，則因自古以來從事商業的關係，大多數是地地道道的商人。
西班牙這個國家現在還遺留著階級製度，即限於上流階級的人，才能上大學，而一流公司的高層人員，則多為這些上流階級的人所占據。因此，較低一級的公司，他們的領導人員就都是職業學校畢業的中等階級的人了。
在首都馬德裏，以及全國最大商港和工業中心巴塞羅納西班牙人，其作風很貴族化及保守。別忘了，這兒是個曆史悠久、顯赫一時的王國。若到那裏時，你的作風、舉止最好也顯得保守、正式講究一些禮節。西班牙人在朋友相見時，通常情況下，男的要相互抱一抱肩膀，女的要輕輕摟一摟並親吻雙頰。參加活動見麵和道別時，務必頷首、握手為禮。
由於西班牙的氣候溫和，每日都有長時間的陽光，所以居民都不習慣早起，較其他歐洲國家的人起得更遲。
西班牙人把石榴看作是富貴、吉祥的象征。送花不要送大麗花和菊花，因為這兩種花和死亡有關。紅玫瑰用來送給演員和女友，但也可以送給其他女性。如你被邀請去西班牙人家裏吃飯，可帶上一束鮮花，點心、蛋糕或巧克力。在送禮方麵，電器，如收錄機、袖珍計算器等屬於貴重品，受人珍視。
西班牙人喜歡談論政治，但不要把西班牙政治和本國政治進行比較，喜歡談體育和旅行，避免談論宗教、家庭和工作；不要說有關鬥牛的壞話。
西班牙的城市村莊，每年舉行的傳統慶祝會，約達200個之多。這些慶典源遠流長，充分表現出西班牙傳統文化氣息和各地風土特色。
每年的二月，西班牙全國都舉行盛大的嘉年華會；每年的3月19日在巴倫西亞舉行Las Fallas節；約於每年的春天期內，則在西班牙全國舉行盛大的、一個充滿宗教意味的複活節；4月份舉行的西維爾節，也非常熱鬧；5月份，為安達盧西亞區傳統的EL Rocio節；而每年的7月6日至14日，在西班牙的潘普路納，舉行一年一度的、享有盛大譽的鬥牛節。
名聞世界的西班牙鬥牛，是頗為盛行的一種競技表演。它起源於古代的宗教活動。18世紀中葉，西班牙各地開始興建正式的鬥牛場，每年春秋兩季便是鬥牛季節。
西班牙婦女善於使用扇子表達感情，據說，當婦女打開扇子，把臉的下半部遮起來，這意味著她在問人： “你喜歡我嗎?”或者她在說： “愛你”。如果婦女一個勁快速地扇扇子，那意思是說：離開我。如果把扇子一會兒打開，一會兒合上，表示我非常想念你。