成功的廣告，常常擁有一個好的標題。標題吸引人，就能喚起讀者的閱讀興趣。據哈佛大學商學部的調查資料：有85％的廣告不能引人注目，個中原因，就是標題不引人注目。同時，廣告學家們又發現了這樣的事實：閱讀廣告標題的人五倍於閱讀廣告正文的。可見廣告標題是何等重要!富有見識的廣告創作者十分注重標題的修辭藝術，盡可能強化語言文字的表現力，引起讀者的注意，誘導讀者進入預設的廣告情境，以此達到塑造產品形象、刺激消費心理的目的。
廣告標題製作得成功與否，主要看其是否抓住了讀者的心理，是否充分運用了語言文字的修辭手段，使之迅速為讀者所認可、所接受。通常，廣告標題的擬製，須注意以下幾個方麵的修辭原則：
一、求簡潔
廣告標題要簡明易懂，以盡可能少的文字，揭示廣告的主要信息，切忌冗長繁複。請看：
(1)豐華正茂
——豐華圓珠筆
(2)一毛不拔
——長命牌牙刷
例(1)利用諧音雙關的修辭手法，巧妙地將產品名稱織入“風華正茂”的成語中。例(2)直言該產品的性能。這兩個標題簡潔明快，意蘊豐厚，毫無拖泥帶水之感。
廣告標題的長度，應在人的正常記憶能力內，一般不超過12字，對偶、順口溜等形式可適當長些。美國廣告專家馬克斯·薩克姆曾說過：要盡可能使名字縮短，千萬不要用長句或複雜的句子。
二、求生動
生動有趣的文字標題，能抓住讀者的注意力，引發讀者的好奇心，從而激發他們的購買興趣。例如：
(3)掌上明珠
——化妝品廣告
(4)不打不相識
——打字機廣告
例(3)成語“掌上明珠”原比喻深受鍾愛的人，這裏則比喻‘‘深受消費者喜愛的××化妝品”，巧連妙合，形象生動。例(4)援用一句俗語，巧妙地將俗語中“打架”的“打”換成“打字”的“打”，言在此而意在彼，引人聯想，情趣頓生。
三、求新穎
平鋪直敘的廣告標題，雖有簡明的一麵，但也常容易流於呆板，不易引起注意。對有些填詞式的廣告標題，人們往往產生一種厭倦感，缺乏閱讀下去的願望。如“滿意在××”，“×××好極了”等格式化的標題，用多了，濫了，千佛一麵，讀者就有抵觸心理。因而，廣告標題貴於新奇，追求廣告標題的新穎性是廣告展示藝術魅力、提高宣傳效果的關鍵所在。一則新穎的廣告標題既能一下抓住讀者的注意力，又能給他們留下深刻的印象。如：
(5)“口服”“心服”
——礦泉水廣告
(6)“不是藥，但比藥更有效”
——營養米廣告
一般的飲料食品廣告，總是大肆宣傳自己產品成分如何豐富，效果如何獨特。例(5)則一反常規，借用俗語“心服口服”，來表示人們飲用該產品後的整體感受、評價，構思奇妙，給人以新鮮親切的感覺。例(6)抓住了人的這樣一個心理：人總不希望生病吃藥。吃藥，乃不得已而為之。而吃米飯，乃一日三餐之尋常事，維持生命之需要也。如果有某種營養米，既可充饑又能減少疾病，免去吃藥之痛苦，何樂而不為呢?這個標題，通過對比手法，激發消費者的好奇心理，促使了其對營養米功能進一步了解。手法精妙別致、創意新穎獨特。充分展示了廣告標題的藝術魅力。