《揚子晚報》1993年10月26日一、四版中縫登過一則廣告，其標題為：
小標題：報刊征訂時節忠告讀者
大標題：千萬不要訂《鄉土》!!!
這則廣告標題給我的第一個印象是：《鄉土》肯定出了什麼紕漏，捅了馬蜂窩被禁止了。
過了幾天，偶然間又發現標題底下還有兩項小字，日：
全家競相爭閱 容易引起糾紛
我這才恍然大悟：原來這則廣告，擺了個“噱頭”，大標題說的是大“反話”呀!不過，這“噱頭”卻擺得有點兒離譜。
廣告標題是一則廣告的“眼睛”，是廣告能否取得成功的關鍵所在。因此，標題常常以“新奇”來抓住讀者的心理，引起讀者的注意。但無論怎樣的標新立異，都必須以用簡潔易懂的文詞提供給讀者真實準確貼切的信息為前提。切忌故弄玄虛，或生搬硬套，或含糊其辭。這則“鄉土”廣告的標題就有故弄玄虛之嫌了。
“鄉土”廣告標題提供給讀者的是個與原意背反的信息，它明白無誤地直言讓人“千萬不要訂閱《鄉土》”，這與廣告所在傳達的實際信息是大相徑庭的呀!
如今是信息爆炸的時代，在市場經濟的大氛圍中，還有多少人閱讀報刊能有暇從頭到尾字酌句斟呢?通常人們習慣於先瀏覽標題，然後找出相關的內容再仔細閱讀。廣告學家們已經從調查資料中得出：閱讀廣告標題的人五倍於閱讀正文的。所以，標題對於整個廣告可謂舉足輕重。如果有60萬揚子晚報讀者讀這條廣告，其中就有50萬人隻看標題而不看正文，那麼，這50萬人就被告之不去訂閱《鄉土》，這是個多麼大的損失呀!
為什麼“鄉土”廣告的標題會出現誤導呢?
該標題“千萬不要訂《鄉土》!!!”是一個祈使句式，語氣肯定、果斷，意義明確顯豁。標題本身已表達了一個完整的意義，這是一個自足的句子，它沒有絲毫的吸引人不得不閱讀下文內容的暗示。而作者創作的意圖大概是想采用“欲揚(正文)先抑(標題)法”來吸引讀者的，但由於標題沒有處理好，致使整個廣告失去了應有的效力。
由此可以看到，任何藝術手法運用於廣告，都必須圍繞主題進行，一切文辭與手段都必須為商品推銷服務。美國廣告專家大衛·奧格威先生說得好：“在現代商業世界裏，除非你能把你所創作的東西賣出去，否則，創作、獨具匠心都是毫無價值的。”(《一個廣告人的自白》)