因為本年度春節檔第一周的票房數據，大部分的業內人士認為這是一個失敗的開始。也有人針對這個失敗進行了分析。
電影協會名譽理事長、現任中央戲劇院院長就發表了一篇評論。
“在過去十年裏，華國的電影市場取得可喜的發展……但是長期的繁榮，也滋長了電音節的浮躁。
“在過去十年裏，華國的電影票價從十年前的十五元，增長到現在五十元，增加了三倍。而年度總票房從十年前的兩百八十億增加到去年一千四百億，增加了五倍。讓華國成為世界第二電影市場。我們的電影技術也得到了長足進步。但我們也應該看到在這個行業越來越明顯負麵因素。
“票房的增長動力主要來自票價的上漲，十年時間裏年度觀影人數其實增長不到一倍。這其中有互聯網發展，讓電影可以通過互聯網觀看的因素。但我們更應該看到，我們的電影人漸漸走進了一個死胡同……
“高投資、好演員和新的製作技術是優秀電影的保證，但高片酬不代表就是好演員，大量玩弄新技術，不代表就是好電影。今年春節檔上映的電影尤為突出。已經上映的十一部電影中，有六部的演員片酬遠遠超過了電影協會建議的5%上限，最高的一部達到了54%。而這部電影的演員的演技卻不盡人意，個別高片酬演員更加是看不出有人和演技。十一部電影中，四部的的後期特效製作成本占了總投資的70%，但票房數據證明，影迷對堆砌電腦特效的電影並不買賬。
“在我個人看來，今年三部製作最有誠意的電影是《離人》、《紅塵客棧》和《瘋狂的賽車》。這三部電影的專注於電影故事，演員的選擇和後期製作都完全是為了電影故事服務。
“《離人》可謂今年春季檔的黑馬，投資不足兩億元，排在十一部電影的第六位，目前票房八億四千萬，僅此於投資十一億的《昆侖》。前者的票房是十二億，而且已經顯示出後勁嚴重不足。
“《紅塵客棧》表現也非常不錯。緊湊情節，利落的剪輯和精彩鏡頭，讓它的票房排在第三位，而且影迷評價相當高，看起來後勁十足。《瘋狂的賽車》是另外一匹黑馬。雖然目前票房隻排在第六。但它的投資是四千萬，如今的票房已經的是投資六倍。最讓人驚訝的是，這部全部由新人主演，幾乎沒有特效的電影的評價是第二好的，僅次於《離人》，單日票房持續走高，上座率居高不下，完全可以期待更高的票房……”
耿植需要為《賽車》製造話題。而上映後和上映前的炒作需要從不同的角度考慮。在上映之前，炒作主要是要讓影迷知道並關注電影。而在上映之後的炒作，則更注重於讓影迷對電影感興趣。
《賽車》已經上映了一周了，如果要繼續炒作，方向當然與上映之前不同。
耿植找尋可以炒作的話題，那位理事長的評論就給了他一個很好的炒作話題。
那篇評論是在電影協會內部發表的，影迷通常不會關注。但這樣的評論更顯專業，耿植可以將這篇評論推到影迷麵前。
李琪去京城了，耿植一個人在家，對著電腦好久，終於拿起電話撥通了一個號碼：“施毅，是我。耿植。”
“老板，新年好！”施毅笑著。“對不起，我這和朋友出門玩。鬧得很，找了個安靜的地方才接的電話。老板你有什麼吩咐？”