一場曠日持久的商標權連環官司，揭開了閩煙第一品牌七匹狼香煙鮮為人知的商標使用內情：福建龍岩卷煙廠將自己花970萬元巨款購得的注冊商標束之高閣，卻在生產和銷售的卷煙上使用自己設計而未經注冊的商標，將七匹狼香煙推入不能“與狼共舞”的尷尬境地。由此引發了一場曠日持久的連環商標權官司，不但使3家企業深陷其中，還把國家商標局也拖進來當了被告，最終使一場民事糾紛演化成多起行政官司。2005年6月20日，北京市高級人民法院對圍繞著七匹狼香煙的3起行政官司作出終審判決，曆經6年的商標紛爭也最終揭開了內幕。
與狼共舞，聯手打造閩煙品牌
說起福建龍岩卷煙廠，也許沒有幾個人知道，但是他們生產的七匹狼香煙卻家喻戶曉。龍岩卷煙廠的主導品牌七匹狼香煙開發迄今已有10年時間，成為福建煙草的第一大品牌。在風雲激蕩的國內市場上，煙草企業跨行業發展、兩種產品的知名度不分伯仲、相得益彰的，恐怕隻有七匹狼製衣與七匹狼卷煙了。
1990年，在富有商業傳統的著名僑鄉福建省晉江市，七個懷揣理想與激情的年輕人聯手創辦了七匹狼製衣公司。取名七匹狼，既與閩南方言“七個人”諧音，又寓有當地民俗中對於“七”這個數字的吉祥象征。七匹狼公司前身為晉江恒隆製衣有限公司，係經晉江縣人民政府批準，於1989年12月25日成立的中外合作經營企業。因為當時對於外資的引進國家給予一定的優惠政策，據有關媒體報道，香港益安公司成為七匹狼的外資股東。
2001年6月19日，香港益安公司將其在公司的全部出資分別轉讓給內地公司，公司性質也由中外合作經營企業變更為內資性質的有限責任公司。2001年7月14日，經福建省人民政府批準，公司整體變更為福建七匹狼實業股份有限公司。
與許多民營企業不同，七匹狼公司的創業團隊在創辦公司的前一年，就出於對品牌經營的敏感，對商標進行了注冊。七匹狼剛剛起步，就顯示出了對市場先機的敏銳捕捉，狼的特性初見鋒芒。
20世紀90年代初，七匹狼製衣進軍上海，重點以各大商場作為突破口，並將七匹狼男裝與進口男裝精品並列在櫥窗裏出售，結果七匹狼男裝以它特有的青春、豪情、舒適、優雅征服了上海的消費者。七匹狼男裝暢銷大江南北，被譽為“夾克之王”。
1990年到1994年，七匹狼公司先後在服裝商品分別注冊了七匹狼圖形商標和文字商標，其中七匹狼圖形商標為“臥狼”。之後公司為七匹狼商標進行了全新的形象設計，將“臥狼”先後改為呈流線型的動態的一條“奔狼”和帶有疊影的七條“奔狼”，並對文字部分的表現手法及字體、組合方式、色彩分別給予確定，於1994年9月再次以“狼圖形”、“七匹狼”、“SEPTWOLVES”為設計要素，分別組合進行了商標注冊。之後七匹狼商標又在世界30多個國家和地區進行注冊。1992年，七匹狼商標被評為福建省著名商標，1994年被評為“中國名牌產品”，1996年該品牌價值已達2.497億元。
品牌的巨大價值給了七匹狼公司啟發，在綜合了各方意見並反複論證後，七匹狼公司確立了“統一品牌下跨行業經營”的戰略，明確提出“七匹狼倡導男士族群新文化”這一定位主題。並將服裝、香煙、酒類、茶品等行業都統合在“男性文化”下，服裝代表的是自信和穩重，香煙象征著沉重與思索。受此理念影響，七匹狼開始了它的多元化之路。