一個品牌的核心價值，需要回答兩個問題：（1）這個品牌是什麼？（2）怎麼樣？
一個品牌的核心價值，需要體現兩方麵的特質：（1）對消費者需求價值的理解和尊重；（2）優越於競爭者。
（一）是什麼和怎麼樣
1是什麼：第一重境界
是什麼，回答的是品牌與產品品類的對應關係。沒有品類的對應，不可能成為強勢的品牌。
劉翔是一個個人品牌，劉翔的品牌核心價值對應的是什麼？是110米跨欄。
趙本山是一個個人品牌，趙本山的品牌核心價值對應的是什麼？是小品。
李昌鎬是一個個人品牌，李昌鎬的品牌核心價值對應的是什麼？是圍棋。
格力是一個產品品牌，格力的品牌核心價值對應的是什麼？是空調。
格蘭仕是一個產品品牌，格蘭仕的品牌核心價值對應的是什麼？是微波爐。
聯想是一個產品品牌，聯想的品牌核心價值對應的是什麼？是PC電腦。
農夫山泉是一個產品品牌，農夫山泉的品牌核心價值對應的是什麼？是天然水。
人們一提起劉翔，就會想到110米跨欄；一提起趙本山，就會想到小品；一提起李昌鎬，就會想到圍棋。這是第一重境界，是比較自然的聯想，因為劉翔就是跨欄運動員，趙本山就是小品演員，李昌鎬就是圍棋運動員。
同樣，人們一提起格力，就會想到空調；一提起格蘭仕，就會想到微波爐；一提起聯想，就會想到PC電腦；一提起農夫山泉，就會想到天然水。這也是第一重境界，這也是比較自然的聯想。因為格力就是空調品牌，格蘭仕就是微波爐品牌，聯想就是電腦品牌，農夫山泉就是天然水品牌。
2怎麼樣：第二重境界
人們一提起110米跨欄，就會想到劉翔；一提起小品，就會想到趙本山；一提起圍棋，就會想到李昌鎬。這是第二重境界，因為從事110米跨欄的不止劉翔一個人，唯有當劉翔在此表現出類拔萃時，人們才會自然地想到他；從事小品的不止趙本山一個人，唯有當趙本山表現出類拔萃時，人們才會自然地想到他；從事圍棋的不止李昌鎬一個人，唯有當李昌鎬表現出類拔萃時，人們才會自然地想到他。
同樣，人們提起空調，就會想到格力；人們提起微波爐，就會想到格蘭仕；人們提起PC電腦，就會想到聯想；人們提起天然水，就會想到農夫山泉。這也是第二重境界，因為做空調的不止格力一個品牌，唯有當格力表現出類拔萃時，人們才會自然地想到它；做微波爐的不止格蘭仕一個品牌，唯有當格蘭仕表現出類拔萃時，人們才會自然地想到它；因為做PC電腦不止聯想一個品牌，唯有當聯想表現出類拔萃時，人們才會自然地想到它；因為做天然水的不止農夫山泉一個品牌，唯有當農夫山泉表現出類拔萃時，人們才會自然地想到它。
3關聯反應
無論是第一重境界，還是第二重境界，能被人們自然地想起，對於一個品牌來說，是一種成功的氣象。
所以，要檢驗一個品牌是否具有核心價值，隻要從這兩個方麵對消費者進行檢測就行了：第一重境界，從品牌到產品的關聯反應；第二重境界，從產品到品牌的關聯反應。
劉翔、趙本山、李昌鎬和他們從事的事業，建立了這樣的密切反應關係：
劉翔110米跨欄；110米跨欄劉翔；
趙本山小品；小品趙本山；
李昌鎬圍棋；圍棋李昌鎬。
同樣，格力、格蘭仕、聯想、農夫山泉，和它們所代表的產品，也建立起了密切的反應關係：
格力空調；空調格力；
格蘭仕微波爐；微波爐格蘭仕；
聯想PC電腦；PC電腦聯想；
農夫山泉天然水；天然水農夫山泉。
當一個產品品牌過多延伸時，將破壞這種從品牌到產品、從產品到品牌的對應關係，所以會削弱品牌的核心價值。
劉翔的110米跨欄，不是普通的110米跨欄，而是2004年雅典奧運會冠軍，是中國田徑體育項目在110米跨欄項目上的曆史性突破，是中國偉大的田徑運動員。
趙本山的二人轉，不是普通的二人轉，他成了中國家喻戶曉小品藝術的一個笑聲符號。