理念識別（MI）是構築企業識別係統（CIS）的基礎和原動力，是完善的CIS開發成功的關鍵，它對企業的行為、企業的活動、企業的形象傳達具有不可替代的統攝作用。
企業的經營理念是企業的靈魂，是企業哲學、企業精神、企業價值觀等的集中表現，同時也是整個企業識別係統的核心和依據。餘明陽等認為：企業理念特指帶有個性的企業經營活動的思想或觀念。其作用如同空氣對於生命，雖然看不見、摸不著，卻足以影響企業的興衰成敗。IBM公司的創始人在談到企業理念時說，任何一個組織要想生存、成功，首先就必須擁有一套完整的理念，作為一切政策和行動的最高準則，其次必須遵循那些理念。處在千變萬化的世界裏，要迎接挑戰，就必須準備自我機變，而唯一不能變的就是企業理念。換句話說，組織的成功主要是跟它的基本哲學、精神和動機有關。理念的重要性遠遠超過基礎經濟資源、組織結構和創新實效。由此看出，企業理念是企業生命力和創造力的綜合整體反映，是一切企業活動的出發點和歸宿點。
企業理念是一個整體的稱呼，它以企業的價值觀為基礎，以企業組織係統和物質係統為依托，以企業員工群體意識和行為表現為動力，形成一個企業特有的生產經營管理的思想、作風和風格。
企業理念係統主要包括四項基本內容：企業使命、企業精神、企業價值和企業目標。其具體的表現形式為：理念、口號、標語、守則、歌曲、警語、座右銘等。這些內容通常應盡可能地用簡明確切的、能為企業內外樂意接受的、易懂易記的語句來表達。下麵我們通過實例來看看國內外一些企業精心構築的企業理念。
1.豐田汽車公司的企業理念
目標：世界性的豐田。
精神：合理性精神，獨立自主精神。
標語：再把幹毛巾擠出一把水；自己的城池，自己防守。
口號：車到山前必有路，有路必有豐田車。
2.佳能企業理念
目標：
（1）創造世界第一的產品，促進文化的提升。
（2）創造理想的公司，追求永遠的繁榮。
社風：
（1）擁有自發、自覺、自治的“三自”精神。
（2）以實力主義為格言，追求人才的運用。
（3）互相信賴、促進了解，貫徹“和”的精神。
（4）以健康與明朗為格言，促進人格的涵養。
3.本田技研的企業理念
社規：本社立足於世界的視野，應顧客之需求，生產價廉物美的產品。
經營方針：
（1）常葆夢想與青春。
（2）重視理論、構想與時間。
（3）熱愛工作，使工作場所明亮清爽。
（4）勿忘不斷地研究與努力
4.麥當勞企業理念
質量、服務、清潔、價值（QSCV），即：高質量的產品、快捷微笑的服務、優雅清潔的環境及物有所值。
麥當勞箴言：贏家與輸家。
贏家—永遠是答案的一部分；
輸家—永遠是問題的一部分。
贏家—永遠有一個計劃；
輸家—永遠有一個借口。
贏家—常說“讓我來幫你做”；
輸家—常說“那不是我的家”。
贏家—總是看到每個問題的答案；
輸家—總是看到每個問題的問題。
贏家—常說“可能很困難，但希望很大”；
輸家—常說“可能有希望，但困難重重”。
5.鬆下精神