小洛克菲勒以非凡的勇氣，為家族的公眾形象帶來了重大的改變。洛克菲勒不再計較兒子是否背叛了他的主張。高興地對朋友說：“這件事做得太棒了！就是我親自出馬，也不可能做得更好。”
這次事件，也讓小洛克菲勒對自己的能力和判斷力有了信心。
1913年，他說服老洛克菲勒，買下了公平信托公司。由於家族財富的巨大的潛在力量，至1920年，公平信托公司已擁有25億美元的存款，成為美國第八個最大的銀行。
至1929年，通過一係列詭計多端的合並，公平信托公司吞並了14家較小的銀行和信托公司，不僅成了全國最大、最強的銀行之一，並且在國外也開設了許多分行。它成為洛克菲勒家族日益複雜的金融計劃的一個重要部分。
後來，公平信托公司又成功地與世界上最大的銀行——大通銀行進行合並，並通過幾次較量，將銀行董事會控為己有，小洛克菲勒在使大通銀行成為洛克菲勒金融勢力未來的基石的同時，還把他的一些美孚石油公司股票再投資於國際商業機器公司、通用汽車公司和其他一些新的公司。這些投資都為他贏回了數倍於投資的巨大的利潤。
1924年，小洛克菲勒和夫人艾比帶著3個兒子到美國西部旅遊。他們來到黃石公園，第二天去看附近的巍峨陡峭、白雪皚皚的大特頂山。在海藍色天幕的映襯下，大特頂山顯得如此聖潔神奇。
小洛克菲勒被深深地震懾了！這時父親已經完成了財產的移交，他已有將近5億美元的家產。
小洛克菲勒決定買下30000多畝的土地，把它移交給國家公園管理局，開辟成旅遊景點。他為謝南多厄國家公園、大霧山國家公園、帕利塞茨公園捐贈了大量的土地。小洛克菲勒的自然保護主義熱情受到人們普遍的讚揚。
小洛克菲勒讓已經破壞殆盡的殖民時期首府威廉斯堡重現18世紀時的風貌；用巨大的投資重建回廊藝術博物館，讓琳琅滿目的中世紀藝術品館生輝；他還為法國凡爾賽宮的修複慷慨解囊。他成了保護與推進文化建設的積極讚助者。
最能代表小洛克菲勒成就的是洛克菲勒中心。
這是曼哈頓地區的一座城中之城，14棟具有裝飾派藝術特色的錐形大廈直插雲霄。這裏有標準石油公司的新總部，還有美國無線電公司、全國廣播公司等許多大公司租用的辦公室。這群建築的崛起本身就是小洛克菲勒堅韌與能力的見證。
小洛克菲勒原來是與大都會歌劇院合作，想重建一個新的歌劇院。可是在1929年，美國股市出現了大崩潰，原來的合作者撤資了。麵對已經買下的大片土地，小洛克菲勒平生第一次作出大膽的決定：要獨資建立集辦公與娛樂為一體的樓群。
小洛克菲勒請來設計師把大樓設計成線條明快的未來派風格，他自己則在地板上麵的圖紙上爬來爬去，用尺子認真地測量著。
1939年，在洛克菲勒去世後兩年，小洛克菲勒頭戴安全帽，親手釘上大廈的最後一顆鉚釘。那一年，他65歲。這個樓群成了美國經濟大蕭條時期最傑出的商業成就之一。
小洛克菲勒用父親給的金錢和自己的遠見卓識，把慈善機構發展成可以與標準石油公司比美的蔚為壯觀的帝國。而更令小洛克菲勒欣慰的是，他的5個兒子在事業上幹得更出色，把家族的事業又推上一個新的高度。
延續財富神話
中國有句老話說“富不過三代”，但是洛克菲勒家族發展到現在已經是第六代了，依然如日中天、獨“富”天下。
經曆了一個多世紀的洛克菲勒家族，仍在續寫著輝煌的曆史，而且他們積極地參與文化、衛生與慈善事業，將大量的資金用來建立各種基金，投資大學、醫院，讓整個社會分享他們的財富。
洛克菲勒家的第二代父母對子女要求嚴格，積極引導，磨煉意誌，健全身心，自力更生，奮發圖強，最後使他們兄弟5人都成為出類拔萃的有用人材。
小洛克菲勒夫婦有意識地讓孩子們學會烹調技術和後勤工作。他們安排海豹港夏季住宅的女管家教男孩子們當廚子。此後不久，他們就同意吃男孩子們每周三給他們準備的晚飯。
有一天，小洛克菲勒夫婦剛走進餐廳，站在門口的長子約翰微笑著說：“爸爸，媽媽，請用餐吧！”
小洛克菲勒夫婦蠻有興趣地坐在餐桌前，拿起餐巾。三子勞倫斯端著一盤菜，小心翼翼地擺到桌麵上。他一絲不苟地按著順序，把菜肴一樣樣端上來，最後上了甜點。
這時負責燒菜的約翰和次子納爾遜也坐上餐桌。品嚐著滿桌子的美味佳肴，一向嚴肅的小洛克菲勒臉上露出了笑容：“啊！孩子們，菜的味道很好。”
坐在餐桌另一頭的最小的兒子戴維，揚著一張天使般的圓臉說：“土豆皮可是我和溫思洛普削的。”
艾比認真地說：“啊！我們的戴維最能幹！”
一家人滿心歡喜地吃著，覺得比高級餐館的菜更香甜。
飯吃完了，孩子們立即把餐具撤下去，洗得幹幹淨淨地放好。
這是一家人最開心的日子。這場別開生麵的家宴完全由5個男孩承包，從設計吃什麼，采買原材料到烹調，全是孩子們自己幹。而烹調的技巧則是向女管家學來的。他們每周都要這樣做一次，成了家裏的規矩。
艾比說：“這樣做是讓孩子們懂得勞動的艱辛。”
為了讓孩子有自給自足的觀念，不是什麼都向父母伸手要，孩子們在波坎蒂科莊園裏開辟了一個菜園，在園藝師的指導下，平整土地、播種、澆水、鋤草。
在收獲的季節，孩子們看到自己種出的蒿首、黃瓜、西葫蘆和南瓜，高興得亂蹦亂跳。6歲的溫思洛普把他種的南瓜賣給了父親，3個大些的男孩則直接用小車把產品推到市場上，賣給了雜食店。隻有年齡最小的戴維沒有參加勞動，隻能眼巴巴地望著興奮的哥哥們。
隨後納爾遜和勞倫斯轉去經營獲利更多的養兔業。他們倆買進洛克菲勒醫學研究所的公兔和母兔，然後再把它們的後代售給研究所，以掙取他們所謂的“淨利”。在11歲和12歲時，納爾遜認為自己和老弟勞倫斯是在合夥經商，絕不承認養兔是為了好玩。
兄弟中最忙的是納爾遜和勞倫斯。他倆承包了為全家擦皮鞋的任務，他們的零用錢自然就比別的兄弟多了。當然，別的孩子要想增加零用錢，也有不少家務活可幹。這是洛氏家族的傳統教育法。
有一天，約翰正在錫爾灣駕著一艘破舊的劃艇盡情地嬉戲，鄰居一個男孩對他說：“你為什麼不弄一艘汽艇呢？那多夠勁！”
約翰驚訝得瞪大了眼睛，反唇相譏說：“汽艇？你以為我們是什麼人？是範德比爾特家的人嗎？”