休斯頓果真是沒有任何生意經驗的人，居然會做出這樣的傻事。麵對同行的嗤笑和親友的質問，休斯頓從不多作解釋，始終堅持以零利潤經營水果生意。更讓人吃驚的在後頭，休斯頓又將自己7年的工作積蓄全部取出來，在斯圖爾市涉足首飾加工業和服裝幹洗業。而且，價格上仍然是以零利潤經營。
所有人都認為休斯頓是腦子裏哪根筋出問題了——世間哪會有人這麼傻？不可否認，休斯頓所經營的生意，無論是水果批發，還是首飾加工和服裝幹洗方麵，從來都是顧客最多、生意最為繁忙的，但誰都清楚一個不爭的事實，那就是在顧客絡繹不絕、一派繁華的背後，是休斯頓必須付出不斷賠本的代價。很多人預測，休斯頓撐不了多長時間。
事實印證了人們的猜想，一年之後，休斯頓停止了自己所有的生意，將所有的店麵都關停了。
之後，休斯頓迅速籌措了資金，居然又新開了一家店麵，而且是全市除他之外絕無第二家的店麵——經營中國什錦。這次，休斯頓改變了零利潤的經營思路。
休斯頓的中國什錦生意並沒有讓人們繼續看笑話，從開業之初，美麗的中國什錦首先吸引了消費者的眼球，加之品種繁多、質量優異，休斯頓的什錦之路一天比一天寬廣。不到半年時間，他就連開了5家分店，且生意都非常興隆。有人嗅到了商機，看著休斯頓的什錦生意眼紅，也開類似的店麵，但他們都奇怪地發現，幾乎所有購買什錦的客戶都集中在休斯頓的店裏，很少光顧別家。無奈，他們隻得草草收場。
很多人都在為休斯頓感到幸運，稱他這個“成事不足，敗事有餘”的小子在什錦上卻“瞎貓撞上了死耗子”。其實，真正的秘訣隻有休斯頓知道：自己的成功並非是他們所說的“幸運”，而是完全靠自己高超的經營智慧和對人性的精確掌握。
原來，休斯頓從創業之初就決定做中國的什錦生意。隻不過，他清醒地認識到，要想讓當地民眾認可中國什錦且能讓自己將什錦生意做大做強，除了產品的質量和價格外，還必須打出屬於自己的個人品牌。因此，休斯頓先在前期以零利潤的經營方式博取民眾的深刻印象。時間一久，所有消費者的潛意識裏就有了一個自我暗示：休斯頓出售的東西，價格都是最優惠的。在行內人看來，休斯頓“零利潤”背後是不斷地損失，而在消費者心目中，“休斯頓”三個字儼然已經成為最實惠的品牌代言。
休斯頓的零利潤經營方式貌似很傻很愚笨，但經過了他聰明的市場運作和對人性的精確分析，卻成了絕妙的智慧體現：眼前的損失是暫時的，個人的品牌和實在的長期回報才是真理。
現實生活中存在吃虧的問題。不老實的人吃虧，是吃自己不老實的虧；老實人吃虧，是吃社會不公的虧。我們一定要善待老實人，讓老實人不吃虧或者少吃虧。
吃虧，這個我們常常掛在嘴邊的日常用語，我覺得是很值得認真琢磨一番的。
譬如說“吃虧就在於不老實”這句話就頗具哲理，因為它揭示了社會生活中的一條重要規律。古今中外，不知有多少“機關算盡太聰明”的人，最後都落了個“反誤了卿卿性命”的下場。在我們的日常生活中，有許多人為什麼常常幹了受騙的蠢事？也是這條規律在起作用，即他們總想得到非分的個人利益，結果螳螂在前不知黃雀在後，掉進了別人精心設計的陷阱，因而吃了大虧。
吃這類虧的人都是不老實的聰明人。他們一心隻想撈一把，利令智昏，無法保持平常心態來思考問題，必然違背常規常理而動，結果不但撈不著什麼，反而吃虧。所以，不老實的人吃虧，其實是吃自己不老實的虧。這也給我們一個啟示：人們常說“天上不會掉餡餅”，當有人告訴你說，有餡餅要從天上掉下來的時候，你一定要當心，別隻顧仰頭張望，不顧腳下，結果一滑摔個大跟頭。
當然，老實的人也常常會遇到吃虧的事。比如選拔幹部吧，如果某單位根本不按黨的有關規定辦事，那麼，那些埋頭苦幹、一心為公的老實幹部，就會得不到提拔重用，而那些鑽門子、拉關係，跑官買官的人就要占便宜。再比如在經濟領域，如果打假隻是一句空話，那麼老實經營的人就要吃虧；而那些製假販假者就會撈取暴利。由此可見，老實人吃虧，吃的是社會不公的虧。
什麼叫吃虧？《現代漢語詞典》的解釋是，吃虧就是受損失。可是對受損失的含義，不同類型的人卻有著不同的理解。有這樣一個典故：甲向乙行賄，乙拒賄，乙說“你以錢財為貴，我以不貪為貴，你送錢財給我，是找錯了對象。”在乙看來接受賄賂損害了自己的名節是最大的損失。現實生活中的雷鋒、吳天祥，將錢財送給需要幫助的人，他們認為，見難不幫是共產黨人的恥辱。我國曆史上還有許多為正義事業而不惜慷慨赴死的仁人誌士。在常人看來，灑血捐軀那個“吃虧”就大了，可這類勇士卻並不這樣認為，而是覺得應該如此。所以在上述幾類人眼裏，個人物質利益受損並不覺得“吃虧”。所以世界觀、價值觀不同對“吃虧”的理解也完全不同。