李宗盛有一首老歌是這麼唱的：你披上全世界最珍貴的毛皮，想讓自己看起來像個 lady，但是老實說你看起來不怎麼高級。
這次第，放在當下，就兩字：LOW貨！
何為LOW貨？這無關事物本身的標價質的屬性，它是一種東施效顰、刻鵠類鶩的狀態，是一種畫虎不成反類犬、穿龍袍也不是太子的氣質，是一種掛羊頭賣狗肉、扯虎皮做大旗的行徑，更是一種顯而易見唯利是圖的居心。
如何避免成為LOW貨？隻一條：別裝！可惜，恰恰因為這條，LOW貨反而越來越多。這年頭，沒人不裝，除非它完全沒有欲念、徹底看破紅塵。但是，欲念太多太大，怎麼裝也裝不下時，單薄的外皮就會撐破、令卑微的內核灰溜溜地敗落出來，這個時候，再奮勇地繼續裝下去，便徹底成了LOW貨。
LOW貨對“裝”的執念為何如此強烈？普通人、普通貨，一定難以理解。而你，若恰好是一個LOW貨，你則一定懂，對麼？
LOW牌自白：潮的是我， LOW的是你！
我是一個潮牌兒——至少我一直是這麼覺得的。
潮牌兒，顧名思義，就是潮流的品牌。像東京涉穀、紐約東村、巴黎瑪黑等等這些潮流聖地年輕人喜愛的品牌那樣：有態度、有講究、有文化。或許我拚不過奢侈大牌兒的曆史、拚不過高級訂製的手工，但我就是拽，潮人們一聽我的名字就得哆嗦、見我的店麵就得下跪，為了我的一件限量款汗衫兒，他們就得整宿站在馬路邊排隊。
可是，似乎本土的潮人不是這麼看我的。他們大肆地恥笑我形象土、產品次，誰要穿我產的衣服就跟娶了鳳姐兒似的，要被這幫潮人活活兒埋汰死！我也懂，這都賴我的創始人，伊確是一土貨，成天在電視裏裝瘋賣傻地打開了知名度，成了明星，又眼饞同行個個搞時尚生意發了財，於是，一拍腦門，創造了我。
伊懂時尚麼？我也很懷疑。看伊在電視上或私下裏穿的，那叫一個魂飛魄散！伊理解的潮大概是各類袍子往身上裹、褲子的襠直接掉地上，再配一雙倍兒白淨的高幫球鞋，齊活了！或許伊的靈感全來自於香港潮拍天王天後，但我隻想對伊說：先把英語學好吧！
這樣說我自己的創始人或許挺不厚道的，但沒辦法啊，我就是被伊連累了！你以為我想叫一個特別屌絲範兒的品牌名麼？你以為我想賣在胸前印了一堆網絡俏皮話的漢字文化衫麼？你以為我想讓我店裏的每一條褲子全是從老太太身上剝下來的垮襠蘿卜腿印花褲麼？親，這些全是伊的主意啊！
算了，既然攤上這麼個主兒，我也認命。萬一我紅了呢？一年賣出幾個億，褲腿連一起能繞地球三圈了呢？所以，我還是挺配合創始人的。伊說我是潮牌兒我就是潮牌兒！那些諷刺我又土又難看的人，反正也不是我的目標客戶。你見的世麵多，你買你的CDG、上田稔夫、Bape、VISVIM去！我不稀罕你光顧我！你以為人人都像你們一樣買得起幾千塊一條的牛仔褲、上萬塊一雙的板兒鞋？天真！那麼幅員廣闊的地方，至少還有比你們多一千倍的鄉鎮縣市小青年，渴望著少花錢多變潮——他們，才是我最親愛的！
我創立之初，靠的全是創始人的微博宣傳。我也不知道伊那上百萬的粉絲有多少是買來的僵屍粉兒，但關於我誕生的消息，還是轉發了十多萬次，這是個好開始。後來，伊決定把我送出去給伊那些明星夥伴穿——主要是選秀出身的，他們有腦殘粉嘛，你懂的。不過，我至今仍記得當伊把我送給某個人氣選秀偶像時，他私下裏說的一番話讓我特別委屈：“要不是看丫的麵子，誰穿這個啊？！還得給丫發微博！”。我當時氣得喲，你以為你是誰啊？你以為你從來就穿得起DIOR HOMME、D&G、DSquared2麼？你要不是參加選秀火了，估計還得天天逼著你媽給你買我家的衣服！
好在這些當麵一套背後一套的明星都給了我家創始人麵子，前前後後把我家衣服穿上身也發了微博，越來越多的人知道我，我家的淘寶店每天瀏覽量至少好幾十萬，我和創始人特高興，照這樣的品牌效應，一年內我就得開實體店、兩年內開始第一輪融資同時全國連鎖開店、三年四年後怎麼也上市了，那時候，創始人也不必在電視節目裏裝瘋賣傻了，時尚雜誌全來求著登我的廣告，我家創始人也挑著雜誌上封麵，再參加電視節目完全是成功企業家範兒，一臉肅穆，張嘴就是：“我身上擔負著幾千員工的信任。”
可惜，我錯了。幾個月甚至一年下來，我家網店的平均月營業額竟不過幾千塊人民幣！我簡直不敢相信，創始人很賣力的啊！伊屢次在電視節目裏逮著機會就口播宣傳我，導致電視台領導都勒令伊不許再做軟廣告了。可銷量怎麼會這麼差？直到我做了簡單市場調研，才發現，問題從來就不是我的衣服醜，而是我的衣服又貴又醜。我低估了小鎮潮人們的判斷力——就算他們不懂港潮和縣潮的根本區別，但至少他們明白，同樣是399元一件的文化衫，與其買我家由創始人本人親自代言的衣服，他們還不如選擇更潮更洋氣海報裏全是外國潮人的傑克與瓊斯、湯尼金斯、卡賓啥的……
市場調研結果狠狠地打擊了我家創始人，伊決定暫時放棄我，一心一意地掙其他LOW貨的代言費。你若問我，後悔入市這一趟麼？我當然不後悔！我內心一直明白機會和市場不是假的，隻是我家創始人過高地估計了伊在三線潮人心中的時尚地位。如果下一次能重來，我一定會提醒伊：要想賣衣服掙錢麻煩你把自己藏在品牌背後，因為潮的是我，LOW的是你！