無奈，中內功隻好向鬆下等廠家發起正麵進攻。1967年9月，中內功當著參議院物價對策委員會委員的麵，向電視台記者揭發了鬆下等廠家的違法行為：
“鬆下電器、索尼等廠家為犧牲銷售業和消費者的利益而攫取利潤，向銷售業者提示價格，在產品上打秘密番號，控製流通渠道，以防止零售商店廉價售商品。”
中內功所告發的這種不公平交易行為在日本具有普遍意義。對於新興的超市來說，這是發展途中的一大障礙。為實現大團結，從廠家控製下爭取自己決定售價的權利，10家擁有超級市場的企業於1967年成立了聯銷商店協會，中內功當選為會長。協會成立聲明宣稱：
“我們這些聯連銷商店相信，隻有消費者得的滿意和更高的生活水平才是我們應該創造的價值。我們要在我們的國土上，創建一種嶄新而強大的產業！”
大榮公司麵對廠家的壓力毫不退讓的做法，贏得了廣大消費者的廣泛讚賞。因為，大榮公司與廠家之爭，說到底，還是價格之爭。由於降低了商品價格，最後受益的還是消費者。
中內功繼續“出招”壓價。
1974年，大榮公司與化妝品廠家資生堂就商品減價問題進行談判，結果不歡而散。於是，大榮公司要求資生堂公司把標價1000日元以上的化妝品全部從商店收回去。
可是，對於資生堂來說，大榮公司強大的行銷能力和每年100億日元化妝品的銷售額卻有著極大的吸引力。因此，資生堂總經理岡田英夫和中內功兩人通過電話進行談判，結果達成協議：由資生堂向大榮提供8種“大榮第一”牌化妝品，供大榮公司經銷，售價比該公司同類產品便宜15％。此外，雙方還決定共同開發使用大榮公司商標的化妝品。這樣，雙方既達成了保全麵子，又可互相獲利的妥協。接著，大榮又與另一家化妝品公司簽訂了內容相似的協議。
這種聯合開發的方式，對超級市場有著裏程碑的意義：由於超市商店參與產品的開發，廠家再無辦法“指標價格”，換言之，由於超市更直接參與了商品的生產，可以根據顧客的要求，製定獨特的設計規模，而且可以就訂購產品質量、價格、標誌、包裝和製造、加工等各階段規定嚴格的標準，使商店不再處於“你產我銷”的被動地位。
由於中內功采取了一係列令同行眼花繚亂的步驟，牢牢地控製了商品價格這一關鍵問題，這使得大榮公司在日本流通業界實現了一場“流通革命”，也使得大榮公司得以迅猛發展。到1989年9月止，大榮公司中已擁有資本337.45億日元，從業人員1.6萬人，店鋪189家，商品營業額高達16753億日元之巨！
——現在，幾年前還令國人陌生的超級市場，已如雨後春筍，迅速在大江南北出現，特別是在如上海之類的大都市，其發展速度更為驚人。遺憾的是，絕大多數超級市場的商品價格，不但不比其他商店低，而且略高於其他商店。不知中國超級市場的經營者，能否從“大榮”的發展中得到一點啟示？
退避三舍以求發力
“退避三舍”是出自於春秋時期的一個成語，電是當時的一個謀略故事。
晉文公重耳在國外流亡時，輾轉來到楚國，楚成王把他當作貴賓對待。一天，成王在為重耳舉行的宴會上問道：“公子要是回到晉國當國君以後，用什麼來報答我呢？”晉文公當時答道：“玉石、美女和綾羅絲綢你們都有，珍奇的鳥羽、名貴的象牙就產在你們國土上，流落到我們晉國去，不過是你們剩餘的物資，我不知道拿什麼來報答你們。”楚成王還是抓住這個話題不放，繼續說：“即使就像你說的那樣，你總得給我們報答吧！”重耳考慮了一下說道：“如果我托您的福，能夠返回晉國，有朝一日不幸兩國軍隊在中原相遇，我將後退三舍回避您，以報答今日的盛情。若這樣做還得不到您的諒解，我也就隻有驅馬搭箭與您周旋一番了。”
公元前632年，晉文公采納中軍元帥先軫的計謀，離間了楚國與齊、秦的關係後，又離間了曹、衛與楚的關係。楚國被激怒，楚令尹子玉立即率軍北上，征伐晉國。
晉文公見楚軍逼近，便下令晉軍後撤90裏（古時一日行軍30裏稱為一舍，90裏即為三舍）。晉軍後撤引起將士不解，他們認為，為晉國之君躲避楚國之臣，這是一種恥辱的舉動；何況楚軍在外轉戰多時，攻宋國一直不能克，士氣已衰竭，晉軍不應後退。晉臣狐偃向大家解釋說，國君這樣做，是為了報答當年楚國的恩惠，兌現“兩國若交兵，退避三舍相報”的諾言。如果國君以前說的話不算數，我們就理屈了。
其實，晉文公下令退後90裏，一方麵是為了實現諾言，更重要的還是軍事上的需要，想以此法來激勵晉軍將士，同時也使晉軍避開楚軍的鋒芒，進一步養成楚令尹子玉的驕橫情緒，然後選擇有利的時機和地勢同楚軍會戰。
果然，晉軍撤到城濮後，宋、齊、秦等國也分別派來了軍隊，支持晉文公的行動。而在楚軍中，一些將士見晉軍撤退90裏，也主張就此撤軍返楚。但是，子玉卻堅決不同意，他認為，晉軍的後撤是懼怕楚軍的表現，於是率領楚軍緊追不舍，一直到城濮的一個山頭下駐紮下來。結果，城濮一戰，楚軍被晉文公率領的聯軍打得大敗。
“退避三舍”，其中包含著多層謀略，如借守信用，實現諾言，以爭取輿論的支持，掌握戰爭主動權；欲擒故縱，借以縱敵驕敵；避敵之鋒芒，疲憊消耗敵兵士氣；以退為進，尋找破敵最佳突破口等等。這一謀略是最基本的，應該說是晉文公運用了以退為進的戰略。