在電影中，常見到男主角欲強吻女主角的鏡頭。女主角盡管心中一百個願意，表麵上也得裝作不願意或抵死不從。即使接吻是雙方麵的事，男女主角仍得表演那千篇一律的拉鋸戰，從而構成一種奇妙的競爭狀態。在求吻不成之前，似乎女主角始終占上風，但當兩嘴相接時，男方卻贏得了最後的勝利。
如果把男主角比做自己的話，女主角則是那個對手。那麼你如何保證與對手接吻成功，贏得最後的勝利呢？在這方麵，瑞士的雀巢公司就做得相當高明，不僅“強吻”成功，而且還把她們統統“娶”回了家。
瑞士雀巢公司以“雀巢”咖啡聞名於世，從創業至今已有120多年的曆史了。雀巢公司的起家產品是嬰兒奶粉，它的發明人是雀巢公司的創始人——安裏·涅之茲。
涅之茲發明了奶粉之後，並沒有馬上投入商業化生產，隻是在實驗室或家裏小批量生產。由於奶粉的營養成分比一般的牛奶多，而且易於保存，食用方便，所以很受消費者歡迎。為了適應日益增大的市場需求，1867年涅之茲創立了雀巢公司，開始了奶粉的商業化生產，時過三年，到了1870年雀巢奶粉的年銷售量達到了8500箱。1875年猛增至50萬箱。一百多年後的今天，雀巢公司已發展成為規模龐大的世界性的大公司。僅瑞士，在雀巢公司就業的人員已達8.5萬人，平均每一百個瑞士人中至少有一個人是雀巢的雇員。目前，雀巢公司在全世界的生產企業已超過250個，這些企業大約一半以上在歐洲，約四分之一在美洲，其餘則在亞洲和非洲。
雀巢公司世界聞名且規模龐大，其主要原因之一是他們采取了具有雀巢特色的市場競爭決策：收買合並競爭對手，利用對手，使之由對手變為自己公司的成員。這一決策的成功才使雀巢公司在激烈的世界市場競爭中，毫不妥協地與同行業的對手周旋，取得了稱霸世界市場的地位。以可可奶、奶粉、糖、香料按一定比例製成的巧克力糖果在瑞士問世以來，迅速席卷世界，成為男女老幼人人喜愛的食品。為在世界市場占據有利地位，當時瑞士大大小小的巧克力生產企業結合成巧克力集團。雀巢公司的奶粉是生產巧克力的原料之一，借此便利條件，雀巢公司迅速插足巧克力集團。之後，這個集團生產的巧克力全部采用了雀巢商標。瑞士境內有4個主要的巧克力生產企業，他們各自生產著不同風味的巧克力，在雀巢收買競爭對手以擴大自己規模的決策下，都被並入雀巢公司，這使世界各國不同口味和嗜好的巧克力愛好者吃到的全是同一口味的雀巢產品。
瑞士是一個小國，人口少市場自然不大。雀巢要發展必然著眼於世界大市場。他們一方麵向國外推銷瑞士本土生產的各種巧克力，另一方麵不遺餘力地以各種方式占領世界市場。1907年雀巢公司首先打入美國，隨後又陸續在英國、法國、德國、意大利、比利時、西班牙等國投資建立雀巢的巧克力生產廠，就地生產，就地銷售，很快取得了世界巧克力市場的霸主地位。1851年美國人首先發明了煉乳，由於這種奶製品易於長期保存，食用方便，很快即暢銷於世界市場。而瑞士在這方麵卻落後了15年，1866年才建成了煉乳生產廠。但是，瑞士憑借發達的奶牛事業和豐富的奶粉資源，很快就開始同美國爭奪煉乳市場。雀巢首先出巨資買進合並了主要競爭對手，即美國生產煉乳的公司，隨後，又把世界各國生產煉乳的企業全部買下並入雀巢公司，形成了全球範圍內雀巢一花獨放、獨霸世界煉乳市場的局麵。然而，雀巢公司並未就此止步。1938年在咖啡生產過剩的影響下，雀巢公司在巴西的咖啡研究所經過八年的奮戰，成功地開發研究出了速溶咖啡的生產技術。雀巢公司為確保速溶咖啡占領世界市場，一方麵要求在任何國家銷售的速溶咖啡必須使用雀巢商標；另一方麵必須在咖啡銷售量大的國家就地設廠生產，就地銷售。雀巢速溶咖啡很快風靡全球。
百餘年來，雀巢公司規模越來越大，產品銷售世界各國，幾乎可以說是無往而不勝，其中一個重要原因就是他們製定並實施了正確的市場競爭決策——不惜重金買進吞並自己的競爭對手，然後巧妙利用對手，使之成為自己公司的成員，因而使公司的規模越來越大，買賣越做越紅，以至於獨霸世界市場。由此可見，在競爭中，當自己實力雄厚時，收買對手不失為利用對手的好方法。