隻有長久的生意才算是成功的，那些短暫的、一時的交易並不能算得上是成功。長久，才是生意的根基所在。老子所謂的“天長生，地永久”，說的就是這個道理。在經商中，能夠不斷延續下去的、長久的生意才是真正的生意。因為利益並不是一時的，要想得到長久的利益，就需要長久的努力。
天地之所以能長且久者，以其不自生也，故能長生。（《道德經》第七章）
天地之所以能夠長生而且永久的原因，是因為他們不是為了自己的生存，所以才能夠長生。
老子認為，天地能夠長久不滅的原因，在於他們的一切都是自然存在的，是按照大道的規律運行的，而不是僅僅為了個體的生存。遵循天道，而非為一己之私，這是任何事物得以長存的基礎。
隻可惜的是，我們人類卻忘記了這一點，總是按照我們的觀點及準則，來理解宇宙萬物的一切，並希望用我們的智慧去改變大道的自然形態，想要讓人類成為宇宙的主宰。人為了達到自己的目的，往往不擇手段，這種自私的觀點與做法導致我們無法認識大道的根本，也是我們否認自己對事物的認知是有片麵性和局限性的，從而導致了我們陷入虛假的漩渦而不自知。
從前，有一個年輕的農夫與戀人約會，他是一個性急的人，到約會地點太早而又不願意等待，心煩不已，幹脆躺在大樹底下長籲短歎。
這時，他麵前突然出現了一個侏儒。“我知道你悶悶不樂，”侏儒說，“給你這顆紐扣，把他縫在衣服上，當你遇到不得不等待的事情，隻要把這個紐扣向右一轉，你就能跳過時間，要多遠有多遠。”
這顆紐扣的作用正合小夥子的心意，他拿著紐扣，向右一轉，奇跡果然發生了，戀人立刻出現在他的眼前。小夥子非常高興，又心想：如果現在就舉行婚禮，那就更好了。於是，他又向右轉了一下紐扣，奇跡再次發生——他們正在舉行隆重的婚禮！他注視著新婚的妻子，心想：如果現在隻有我們兩個人該有多好，於是他又偷偷轉了一下紐扣，他和妻子立刻獨處在臥室中。
後來，他心中的願望不斷出現：應該有房子，還缺幾個孩子；孩子應該長大一些……他總是迫不及待地將紐扣一轉再轉，於是，生命就這樣匆匆走過，他還沒來得及品味人生，就已經老態龍鍾了。
一味追求自己的滿足，莫不如順其自然。若想永存，惟一的辦法就是遵循天道的根本。在商場上，賺錢也要講“生態平衡”，這就是商場的“天道”。
建偉在某大學社區開了一家書店，開業一年多來，他誠信經營，薄利多銷，並且與校方聯合舉辦了一係列讀書活動，使書店的生意越來越紅火。
建偉開書店之前，這個大學社區已經有三家書店，由於他經營有道，其他三家書店便受到了衝擊，後來，這三家書店的營業額加起來，還不如他一家高。他成了這個社區的“書店老大”，這時許多親朋好友便建議他采取一些“進價銷售”、“賠本甩賣”等競爭的動作，幹脆把另三家書店擠垮，你不就可以壟斷市場了。