知其白，守其黑。（《道德經》第二十八章）
明白事物的亮麗顯赫，卻安於事物的黑暗隱昧。
老子認為，不管這個世界看上去是如何絢麗多彩，如何充滿誘惑，但我們一定要在內心堅守自己的原則。
現代經營活動中經常涉及商業道德問題，這是商人能否做長久生意的關鍵。如果能堅持原則，那麼一定會有所回報，如果犯下大錯，則後悔莫及。
在一座小城裏，有一家“福記西服”在當地非常有名，生意興隆。有人眼紅，就在旁邊也開了幾家縫紉店，但生意都不如“福記西服”。其實，“福記西服”的價錢並不便宜，式樣也不算得新潮。有人搞不懂為什麼福記西服的生意會這麼好，便去調查。發現這家“福記西服”的朱老板人很和氣，做生意卻有點怪。
例如，有人自己拿布料上門，請朱老板剪裁，料子太差的，朱老板一定拒收。如果顧客要求特別的花樣，朱老板也難得接受。算算，這推出去的生意都有不少。妙的是，“福記西服”的員工，都跟朱老板有同樣的堅持，甚至出去開了分店，仍然秉持朱老板的原則。據說他們都是在看到朱老板的一件法寶之後，就成了忠實的信徒。
有人好奇，便去“福記西服”要求看那件“法寶”。
“就是這套衣服，這是我早年在上海開業時做的。”朱老板從櫃子裏拿出一套衣服說，“有一天，來了位顧客，拿著料子，要我為他剪裁，我一看布料，說：‘這料子太差了，隻怕不值得吧？’顧客回答：‘你隻管賺工錢就或了，管什麼料子？’我心想也對，就接了。”朱老板解開那件衣服約扣子，歎口氣：“接著，那顧客又要我把扣子和扣眼縫成不一樣高。我笑說：‘那不是太滑稽了嗎？’顧客還是那句話：‘你照做，隻堂賺工錢就成了！’我再想，隻要他給錢，有什麼問題呢？就答應了。”
朱老板眼睛一瞪，目射寒光：“沒多久，對門開了一家西服店，把我的生意全搶了。隻要有客人去，那店老板就會拿出一套衣服給他看，讓對方摸摸布料，看看扣子，再翻翻領子裏釘的商標，那是我的商標啊！”
停了半晌，朱老板舉起手上的西裝：“我不得不關門大吉了。臨走，我到對麵那家店，拜訪了他們老板，正是來我這兒做西裝的那個客人。我說：‘我要走了，再也不回上海混了，惟一的請求是，能不能讓我買回自己做的那套西裝？’他給了，就是我現在手裏這套。末了，他對我說：‘年輕人，錢固然重要，原則卻更重要啊！’”
君子愛財，取之有道。遵守一定的原則是至關重要的。有很多年輕商人，做著一夜暴富的美夢，在經營中放棄原則，隻知道快刀宰人，六親不認，一雙貪婪的眼睛完全盯在利益上，到頭來卻往往什麼都得不到。
在利益麵前，堅持自己的原則，做有原則的事，才能夠獲得真正的成功。
被稱為“五金大王”的葉澄衷早年在黃浦江上靠搖舢板賣食品和日用雜貨為生。有一天，一位英國洋行經理雇他的小舢板從小東門擺渡到浦東楊家渡。船靠岸後，洋人因事急心慌，匆忙離去，將一隻公文包遺失在舢板上。葉澄衷發現後打開一看，包內裝有數千美金還有鑽石戒指、手表、支票本等。他沒有有據為己有，而是急客人之急，在原處等候洋人以便歸還。直到傍晚，那位洋人到處尋包不見後才懊惱地返回尋找。不過他沒有想到包會在舢板上，更沒有想到有船工在等著還他包。洋人打開皮包，原物絲毫未動，不禁大為感動。一個中國苦力竟有如此品德，對外來之財毫不動心，洋人真不敢相信這樣的事實，他立即抽出一疊美鈔塞到葉的手中，以示謝意。葉澄衷堅持不收，交包後就要開船離去。這位洋人見狀，又跳上小船，讓葉澄衷送他到外灘。船一靠岸，洋人拉他到自己的公司，誠懇地邀請他一起做五金生意，葉澄衷答應了。