（三）激發競爭活力，推進技術革新
競爭是商品經濟的產物。在現代市場活動中，除了個別行業之外，總會有大大小小的競爭存在。為了獲得有利的市場地位，占有更大的市場份額，競爭企業采取了各種各樣的競爭手段，而廣告就是其中重要的競爭手段之一。廣告培育了市場，刺激了消費，大量生產並大量銷售，從而降低成本、降低售價、提高市場競爭能力。通過大量的廣告投入，企業獲得消費者的認可和喜愛，市場占有率不斷提高，利潤增加，企業又得到擴大再生產的資金，得到了發展。同時，企業為了在競爭中獲勝，提高廣告傳播的質量和力度，還會積極使用新技術，推進技術革新，加快產品更新換代的步伐。因為沒有高品質的產品作為基礎和支撐，再高明的廣告創意也不會長久。高品質產品保證了廣告傳播效果的長久，廣告也對產品競爭和革新產生促進作用。
（四）有效促進了媒介經濟的發展
廣告在有效利用大眾傳播媒介的同時，也有力促進了媒介經濟的發展。現在，廣告已成為大眾傳媒最重要的經濟來源。在資本主義國家，絕大多數報紙、雜誌、電視台、電台等，都是依賴廣告收入來生存和發展的。其中，廣播電視業的收入約90%以上通過廣告獲得，報業則有一半收入來自廣告，雜誌的廣告收入也在20%～70%不等。我國媒體產業經營發展以來，廣告收入在整個媒體經濟中占有的比例越來越大。豐厚的廣告收入帶來了媒體經濟的大發展，在商業化的媒介市場，假如媒介拒絕廣告，那麼，很難想像少了廣告的現代大眾媒介將如何生存，遑論發展。
三、廣告的社會文化功能
廣告屬經濟的範疇，主要作用於社會的經濟方麵，並不直接擔負太多的社會文化方麵的責任。但是廣告作為一種生動多樣、與大眾天天見麵的視聽藝術，它在傳播經濟信息，發揮經濟功能的同時，也以其特殊的方式參與著社會文化的建設與塑造，從大眾消費到大眾審美。廣告的社會文化功能主要表現為以下幾個方麵。
（一）繁榮大眾文化生活
廣告為了打動消費者，達到說服的目的，需要運用各種手法來表現和傳達廣告內容。設計新穎、構思奇特的情節，簡潔而意境深遠的語言表達，竭盡心智的製作技巧，都讓我們歎為觀止。一首優美動聽的廣告歌曲、一條精彩感人的廣告標語、一幅美麗別致的廣告圖畫，都給我們帶來美好的藝術享受。廣告還經常讚助資助各種文化體育活動，如影視劇的拍攝、文藝刊物的出版、體育比賽的舉行等，它不僅促進了社會文化生活的繁榮，同時還豐富了人民的文化生活。
（二）推進社會文明進步
廣告在提供消費信息的同時也提供了生活知識，廣告在介紹新產品的同時，也向大眾介紹新的、更科學、更合理的生活方式，在廣告的影響下，我們的生活更加文明進步，不僅在生活方式上，還在思想上。某些企業經常通過公益廣告的形式向公眾宣傳各種有利於社會發展的觀念，如節約用水、保護動物、義務獻血、征兵納稅等，這些都促進了社會文明的進步。
（三）促進大眾傳播事業發展
大眾傳播媒體的經營主要依靠廣告收入，為了在有限的廣告市場中爭取到理想的份額，獲得廣告主的青睞，媒體就更加注重提高自身質量，更加貼近生活、貼近受眾，力求變化和創新。例如報紙增加版麵、圖文並茂，增強可讀性。廣播電視節目琳琅滿目、爭奇鬥豔。大眾傳播媒介的快速發展是和廣告的促進作用分不開的。
（四）美化城鄉社會環境
廣告是現代化城市的一個重要標誌，也為美化市容市貌做出了貢獻。許多城市的街道上，都彌漫著濃厚的商業廣告氣息。色彩豔麗的巨幅廣告牌、閃爍變幻的霓虹燈、琳琅滿目的商場陳列櫥窗各放異彩、交相輝映，構成城市一道亮麗的風景線。很難想像，如果撤掉一個城市的所有廣告物，這個城市的現代化氣息是否還存在。此外，隨著農村經濟的發展和農民生活水平的提高，現代廣告已經開始進入農村市場，廣告將為鄉村增添更多的現代氣息。
四、廣告的負麵影響
廣告對營銷、對經濟和社會文化所發揮的積極作用是毋庸置疑的。但是，廣告畢竟是一種商業行為，難免會產生一些負麵影響。廣告的負麵影響主要表現在對社會文化方麵的影響。
（一）宣揚物質至上、享樂至上