原材料是構成產品的主體，企業在改造原有產品、設計新產品時，若把思路轉移到對原材料的更易上，有時能取得事半功倍的效果。
由於傳統的混凝土裏存在著許多細小的孔縫，因此，混凝土中的鋼筋容易受到侵蝕。
美國建築工人威利建議，用溶化的塑料來填補混凝土中的孔縫。經過試驗，這種用液態塑料浸清處理的混凝土，果然成了密實的建築材料。這樣，既有效地保護了混凝土中的鋼筋，又延長了建築物的壽命。
為了減輕建築物的重量，有人設想，如果塑料來代替水泥，是否也能起到膠結的作用。如果水泥能用塑料代替，那麼，砂子和石頭是否也能用塑料代替。關鍵在於選用什麼樣的塑料作為填充材料，什麼樣的材料作為骨幹材料。
經過多次研究試驗，這些材料全都找到了。作為填充材料的有環氧樹脂、呋喃樹脂、聚酯樹脂等塑料；骨幹材料有體內多孔的高山岩。用這些材料製成的塑料混凝土，與傳統水泥混凝土，則有重量輕、強度高、不存在裂縫等優點，是一種全新的混凝土。
原材料是構成產品的主體，企業在改造原有產品、設計新產品時，若把思路轉移到對原材料的更易上，有時能取得事半功倍的效果。
衣服多年來一直沿用棉、麻、絲綢、化纖等裏麵料，式樣雖然變化萬端，而材料似乎是一直未有改變。近年來，國內外不少服裝行業另辟蹊徑。
采用紙製服裝，推行一次性消費，輕便免洗，價廉物美，很受歡迎。
家具曆來是沿用木材或鋼材製成的。由於現在城市居民住房緊張，家具添置受到空間限製，要求添置家具時既要實用又要便於搬遷。國外有人便想到從材質上創新，開發一種以橡膠氣囊充成的組合構件。用戶買回這種充氣構件和外罩，便可方便地組裝所需要的家具，不需要時亦可放氣收藏。現在，我國市場上出現了充氣沙發、充氣席夢思等新產品，其優點不言而喻。
運用更材易質，進行產品創新時，關鍵要考慮以下幾個方麵：
1.考慮材料的輕便。
許多產品因材質笨重，給攜帶、運輸、使用帶來了諸多不便。現代工業和材料科學的發展，使得許多新型材料相繼問世，為使產品材質向輕便型轉變提供了十分有利的條件。從這個角度出發，可以考慮用塑料、紙等輕質材料代替木材、金屬，如瑞典研製成功的新型全塑汽車；石家莊造紙廠用紙張代替布料生產了多種服飾，等等。
2.考慮材料的耐用。
例如刀剪，多年來沿用鋼鐵作材料，始終難以避免腐蝕生鏽、傳熱導電等弊端，許多廠家從塗抹藥劑和纏繞絕緣物上去克服這一缺陷，均不十分理想。而日本人敞開思路，大膽從材質更易上進行策劃，從而利用一種特殊的陶瓷材料製成各種刀剪，其硬度僅次於鑽石，具有耐熱、不生鏽、防腐蝕及絕緣的特性。
3.考慮材料的檔次。
由於人們消費水平的提高，部分人購買日常用品一為實用，二為顯示自己的身份和富有，以尋求一種精神上的滿足。這就需要從材料的檔次上考慮。如眼鏡從通常的玻璃鏡片上升到水晶鏡片；手杖從竹質向稀有金屬上升；戒指從金銀質向鑲嵌寶石上升，等等。隨著生活水平的提高，許多用品都逐步向高檔材質發展。
4.考慮外觀上的美化。
有些產品需在外形上作更加完美的改進而受到材料的限製，這就需要從材質的更易上考慮。如布料信插，不少縫紉廠做過多種顏色和布料的選擇，很難使信插典雅、大方。近來，歐美市場上出現一種單鬥和多鬥的竹編信插，一反布料信插的單調和俗氣，非常別致。
5.考慮價格上的低廉。
由於材料價格昂貴而抑製消費需求是常有的事，這就需要從低價的角度去考慮材料的更易。美國一家企業聘請一名設計師設計出一種塑料首飾，重量輕，戴起來輕鬆，看上去如金屬首飾一樣，對中、低層的消費者有極大的誘惑力。