移情是一種非常獨特的思維方式，它使人親身經曆一切過程，設法從人自身的角度去理解和體會這些過程，並力求得到對事物的新認識，從而找到創新思路。
美國燧石公司是一家生產汽車輪胎的企業。1932年，由於汽車數量增加有限和同行競爭的激烈，公司輪胎銷路困難重重。公司總裁菲利斯通和他的兒子，終日埋頭在浩如煙海的專利中，也沒有找到適合他們的創新產品。
有一天，父子二人到某地農村視察業務。在和農民高登的溝通交流中，得知他使用的農耕機難以控製。總裁的兒子決定開起農耕機試一試。這才發現農耕機震動得十分強烈，令人難以忍受。通過親身體驗，心中豁然開朗，他想，如果給農耕機的鐵輪子裝上橡膠輪胎，一定會使農民高興。
這一想法為燧石公司開辟了一條廣闊的道路。經他們專門研製的一種適用農耕機的低壓輪胎，被迅速銷往全美100萬輛農耕機用戶。新開辟的市場，使燧石公司的業績迅猛發展。在短短的三年之內，燧石公司便成為國際著名的大公司。
移情就是擬人化和人格化，把人特有的特性歸屬到非人的物體或狀態上。移情是一種非常獨特的思維方式，它使人親身經曆一切過程，設法從人自身的角度去理解和體會這些過程，並力求得到對事物的新認識，從而找到創新思路。
這種移情作用實際上也是角色扮演的過程，即把自身變成要思考的事物，用自己的感覺去體驗一下這個事物，或者以自身模擬一種思想、一種過程或某事物的某個部位和環節等，以便從對方的角度感受並發現問題，提出新設想。
移情作用的介入往往是以“如果我是它，我會怎麼感覺？我將采取什麼方法……”這樣的引導語開始的。當人們進入角色以後，就在一個特殊的背景中，以特殊的身份考慮問題、感受問題，並且決定如何行動。這猶如破案時，公安人員根據一定的線索，把自己假定為罪犯，設身處地去考慮“我要是罪犯，在某些情況下可能會怎樣做”，從而從多種可能性推斷罪犯的作案動機和手段。
要發明一種榨果汁的機器，將果汁從水果中擠出來。按常規可以提出以下的方法：1.利用機械破碎；2.利用擠破細胞壁的方法。但若移情卷入，把自身設想為待榨的果子，問自己：“怎樣才能被榨幹淨？怎樣才能從包圍我的細胞壁中跑出去呢……”這樣，就可能產生許多創新思路。
比如，增加某個方麵的外力，把果汁擠出，浸人水、糖液或其他滲透性強的液體中，破壞細胞壁的阻擋；用發酵的辦法使細胞壁形態發生變化；通過變速離心旋轉獲得某種向外逸出的力……
現實中，有些發明創新確實是由此得到的。例如，西紅柿是一種新鮮味美的蔬菜，當人們大麵積種植後，卻發現一個難題：用人工采摘，既浪費時間又浪費人力；用機械收割，西紅柿又容易破損。怎樣才能使西紅柿在收獲時不易破損呢？
人們開始在改進機器上作文章，沒取得進展。一位發明家獨辟蹊徑，把自己的情感移人西紅柿中，最終培育出了一種肉厚不怕碰觸的新品種西紅柿，適用於機械收獲。