隨著全球化經濟的快速發展，產業集群企業的集聚，形成了以產業集群為競爭主體的規模化經濟組織，產業集群以其規模優勢、品牌優勢，實施著區域品牌經營，取得了好的經營效益。區域品牌通常是區域產業發展的重要手段，是區域產業競爭優勢的體現，具有區域品牌的產品在市場競爭中往往受到消費者的喜愛，有著較高的市場占有率。當前，許多區域的產業集群把發展區域品牌作為產業發展的重要方式，通過區域品牌的發展來推動地方經濟的發展。
本章對研究項目問題的提出、國內外區域品牌運營的研究現狀、課題研究的意義、課題的應用前景與預期經濟、社會效益等內容作了闡述和分析。
世界品牌實驗室主席、1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾（RobertMundell）教授說：“品牌是世界交流的語言，也是國家名片。中國現在最大的競爭力是製造業發達，但確實缺乏一批全球化品牌。中國應該以裝備製造業為突破口，實現從‘中國製造’到‘中國名牌’的轉變，華為技術、福田汽車、雷沃重工顯然已經樹立了榜樣。”經濟全球化，使得企業競爭範圍，由過去的國內競爭，逐步轉為全球化競爭，由過去的產品競爭，轉為品牌的競爭，企業競爭的戰略，也由產品競爭戰略，轉向品牌競爭戰略，實施品牌戰略已成為推動經濟發展的一項重要戰略舉措。
從品牌的分類來看，品牌可以分為產品品牌、企業品牌和區域品牌，對產品品牌和企業品牌，在過去的幾十年中，研究較多，對區域品牌的研究則較少，區域品牌研究的興起，近幾年才有了較快的發展。
企業擁有的企業品牌、產品品牌有著私有性，區域品牌則有著共有性，區域品牌的研究，使得品牌研究範圍更加廣闊。與單個企業獨自實施品牌戰略相比，區域品牌戰略能夠集中區域內眾多企業力量，在產品、研發、價格、廣告、促銷等多方麵獲取競爭優勢。區域品牌是區域裏眾多企業品牌、產品品牌的綜合表現，區域品牌可以產生更強的品牌效應。實施區域品牌戰略，可以提升區域的整體形象，提高區域的綜合實力，擴大區域影響力，對推動區域內企業的合作，帶動區域內其他產業和周邊產業的發展，將發揮重要作用，對區域經濟的發展十分有利。區域品牌經營戰略也是產業集群企業實施國際化經營的一條重要途徑，產業集群企業通過區域品牌的整合營銷傳播，通過區域品牌形象的宣傳，提升區域品牌產品在國際市場上的知名度，有利於產業集群企業參與國際市場的競爭。
“區域品牌特性的複雜化和理論研究的缺乏製約了區域品牌理論的發展。”對區域品牌的許多問題，例如，區域品牌的構建、區域品牌的整合營銷傳播、區域品牌的競爭戰略、區域品牌的法律保護，區域品牌與產品品牌、企業品牌的關係，區域品牌與地理標誌、集體商標的關係等，還缺乏較為全麵係統的研究。因此，結合法律法規、營銷管理、品牌戰略管理和經濟學理論，結合重慶市產業集群的發展，通過對區域品牌運營模式的研究，帶動區域品牌諸多的問題研究，做到有的放矢，有利於建立和完善區域品牌運營的理論體係。
對產業集群實施區域品牌運營模式的研究是產業集群企業發展、實踐的需要。產業集群實施區域品牌運營，可以取得更高的產品以外的附加值，產業集群實施區域品牌運營，已成為國內外產業集群的重要經營戰略。無論是國內的中石油、中石化、長安汽車、海爾、聯想、吉利等公司，還是國外的沃爾瑪、通用、波音、微軟、殼牌、大眾、三星等公司，都以產業集群的方式實施著區域品牌運營戰略。對產業集群區域品牌運營模式的理論研究，將有利於運用區域品牌運營理論指導區域品牌運營的實踐。