2.2.1區域品牌的內涵1）區域品牌的概念“區域品牌”一詞，有多種稱謂，如“區域企業品牌”“區域產業品牌”“集群品牌”“區位品牌”“地理品牌”“地域品牌”“區域公共品牌”等。在這些稱謂中，“區域品牌”一詞稱謂使用的頻率居上，使用最多。孫麗輝認為：“區域品牌中的‘區域’依次可以是一個社區、縣鎮、城市、跨若幹個城市的地區、國家、跨若幹個國家的區域”。
熊愛華等（2007）認為：“區域品牌是指產業在區域範圍內形成的具有相當規模和較強製造生產能力、較高市場占有率和影響力的企業和企業所屬品牌的商譽總和。”
從產業集群的角度，孫麗輝（2009）認為，“集群區域品牌（以下簡稱區域品牌）是指在某一特定行政（地理）區域內，基於產業集群的產業優勢所形成的具有相當規模、較大市場占有率、較高知名度與美譽度的優勢產業產品，從而形成以區域和產業名稱著稱的集體品牌或綜合品牌。”
劉紅豔，何慧爽（2008）認為：“區域品牌就是能對某個地區的特色產業集群予以識別的一個係統，由區域（地名）和產業（產品）名稱為核心構成，在法律上表現為證明商標或集體商標，為該集群企業所共同擁有。”
陳秋紅等（2008）認為：“目前國內研究者關於區域品牌概念的理解可總結為五種觀點：第一，區域品牌是地域的信息載體與經濟文化的象征；第二，區域品牌是區分某個區域內一群生產者所用的標誌，是區域形象品牌；第三，區域品牌是某地域的企業品牌集體行為的綜合體現，是由區域特色產業發展形成的市場聲譽與影響力；第四，區域品牌是在特定的地域生產出的產品經過促銷形成在社會上具有較高知名度的品牌；第五，區域品牌是城市的‘特有資產’，是一個城市曆史文化、地理資源、經濟技術等要素被社會公眾廣泛認同的某種最具典型意義的稱謂。”
綜合上述觀點，從產業集群的角度，筆者認為：區域品牌是指一定行政（或地理）區域範圍內形成的，具有地域曆史文化、自然資源、地理優勢、經濟技術、市場聲譽等核心價值，具有強大市場競爭力，由產業集群企業共享的公共品牌。區域品牌同區域的曆史文化的形成、自然資源優勢、地理優勢、經濟技術的發展、享有的市場聲譽密切相關，是經過長期精心培育而形成的產業集群企業共享的公共品牌。不同的區域品牌可能依托的優勢不同，例如：“重慶火鍋”主要依托地域曆史文化、自然資源、市場聲譽優勢等；“重慶長安汽車”主要依托地處長江邊的地理優勢、技術優勢和市場聲譽等。
2）區域品牌的特征區域品牌的特征有區域品牌的集群性、複合性、地域性、經濟性和權益性五個方麵。
（1）集群性集群性是指區域品牌效應由產業集群企業集體的行為而產生，它代表著某個區域產業集群企業主體的整體形象，對本區域經濟的發展起著十分重要的作用，它形成了該地域內產業集群企業或產品的美譽度。區域品牌是集群眾多企業行為的綜合表現，顯示著持續的品牌效應，對提高區域產業集群的競爭力、促進區域產業集群開拓更廣闊的市場發揮著重要的作用。
（2）複合性複合性是指區域品牌的效應通常由產品品牌、企業品牌和區域品牌的共同作用而產生。區域品牌在使用時，更多地表現為區域品牌與產品品牌、企業品牌的互動與組合。區域品牌的打造離不開產品品牌、企業品牌的打造，區域品牌的整合營銷傳播，離不開產品品牌、企業品牌的整合營銷傳播。例如，“重慶摩托”這一區域品牌，通常首先由“嘉陵牌”“建設牌”“力帆牌”等產品品牌及相應的企業品牌的共同作用而產生，隨後，“重慶摩托”這一區域品牌，又對摩托車產品品牌、企業品牌的聲譽，產生更加良好的市場效應，帶動摩托車的市場銷售。
（3）地域性地域性是指區域品牌與地域曆史文化、自然資源等密切相關。一個地域特有的自然與人文資源對區域品牌的形成、傳播發揮著極其重要的作用。如：涪陵榨菜與其獨特的長江水係，地理位置、土壤成分有關。據有關資料介紹：“正宗的涪陵榨菜原料是在特殊的土壤和水質環境、氣候中孕育出來的，產區麵積不是很大，主要在重慶市豐都縣的高家鎮至重慶巴南區木洞鎮附近200千米長江沿岸地帶，其中涪陵係中心主產區，生長特別好，收獲的青菜頭肉質肥厚、嫩脆、少筋、味優良。”
（4）經濟性經濟性是指區域品牌能給區域內產業集群企業帶來一定的經濟效益。通過區域品牌的傳播，通過區域品牌把市場和消費者聯係起來，形成較強的區域品牌效應，促進區域內企業產品的銷售，增強區域內企業族群的經濟效益。良好的區域品牌效應可以增加產品的市場競爭力，可以提高產品利潤的超額附加值，這也是建設區域品牌的一個重要目的。
（5）權益性權益性是指區域品牌享有法律意義上的權益。眾多的區域品牌，它在法律上表現為地理標誌、證明商標或集體商標。區域品牌可以通過地理標誌、證明商標或集體商標，構成一個識別係統，這個識別係統可由區域（地名）和產業（產品）名稱為核心構成。這類由地理標誌、證明商標或集體商標構成的區域品牌，一般由政府授權的組織或行業管理組織擁有其權屬，由經過認可的使用者共同享有使用。區域品牌是一種重要的無形資產，區域品牌的權益性，對區域品牌權益等的保護起著重要的作用。
3）區域品牌的構成要素對於區域品牌構成要素，一般認為有區域特色、品牌內涵和視覺標誌三個方麵。
（1）區域特色區域品牌反映某個區域的產業、技術、自然、文化、地理、曆史、消費習慣等特色，區域特色可能是因為產業聚集、技術創新、自然資源、文化淵源、地理位置等形成的優勢而產生。區域品牌象征著具有區域特色的產業集群的發展曆史和現狀，是某個地區具有代表性的特色產業、特色產品等的體現。這些特色產業在市場上有著突出的表現，如市場占有率高、市場競爭力強等。
（2）品牌內涵（區域品牌的基本要素）作為產業集群的品牌，區域品牌在性質上既具有產業集群的屬性，又具有品牌的屬性，是一個多重複雜組合體。其中，產業集群屬性表明區域品牌包含產業集群的組織構成、產業集群的競爭力、產業集群的形象、產業集群的產業發展環境等；品牌屬性則表明區域品牌具有品牌的一切屬性，指除有產品品牌屬性、企業品牌屬性外還有自身獨特的屬性，產品品牌屬性，如產品質量、產品利益、產品功能、產品價值等；企業品牌屬性，如企業的形象、企業的目標客戶、企業創新力、企業的競爭力等；區域品牌自身的獨特性，如產業集群的形象、產業集群的創新力、產業集群的競爭力、區域自然文化、地理位置等。