中國房地產泡沫我覺得是被外國的媒體，或者中國的媒體，特別是外國的學者放大了，因為他們來看中國都是站在美國、站在英國、站在巴黎，站在那些地方來看中國，他們不是真正地身處中國，在這兒生活10年或者幾年，或者跟這個行業的人成天打交道，在一起來做出這個判斷。這些知名學者很少到中國來，來了就是走馬觀花遛一趟，回去就發布了對中國全麵性的一個論斷，認為中國大的泡沫馬上就要破產了。
——王健林在“夏季達沃斯論壇”上答記者問
背景分析
如何看待媒體在商業活動中的作用？不論答案如何，有一點是毋庸置疑的：媒體對商業活動來說至關重要。普遍來說，商業場所的營運活動在完成了內部資源整合、有吸引力的策劃之後，接下來要做的就是廣而告之，讓更多的人知道並參與其中，這時就需要借助媒體來進行大眾傳播，以提升活動效果。因此，隻要充分發揮媒體的作用，讓其為我所用，就可以創造出更大的商業價值。
每逢節假日，萬達在全國各地的商業場所都會結合廣場內的營銷活動，進行相應的廣告以及新聞宣傳。以南京建鄴萬達廣場為例，2010年的營銷推廣費用中，有近一半都用在了媒體宣傳推廣上。巨大的投入背後，回報也是有目共睹的。可見，隻有與媒體實現有效互動，才會收到最好的營銷效果。
作為廣告主，萬達廣場需要麵對眾多的媒體。如何與眾多媒體實現良性互動，並產生最大的效果，南京建鄴萬達廣場從以下幾個方麵入手：
1.電視
電視可謂現代廣告的主角，也更多地貼近大眾，因此，和知名頻道的特色欄目形成互動也成為萬達宣傳營銷的最佳選擇。在南京萬達金街首批商戶入駐活動中，結合街區內餐飲商戶多的特點，萬達和南京當地最具影響力的美食類電視節目——《標點美食》合作，在街區內舉辦了一場由50多位餐飲投資者參加的“南京餐飲高峰論壇”。
雖然由電視台主辦，但議題、節奏、參與成員完全按照萬達事先的要求實施，達到了一般廣告難以達到的良好效果，因而吸引了眾多有意向的商戶紛紛來電谘詢。萬達對這次活動支付的費用還不到5萬元，卻得到了超過10次的宣傳報道和一次的專題，可謂回報超高。
2.廣播
廣播的時效性最為明顯。萬達廣場與城市的傳統商圈還有著一定的空間距離，消費群體中有車一族占了很大比重，因此，利用廣播這一傳播手段是非常有必要的。在南京，萬達主要選擇FM102.4交通台，利用其針對性強的特點，在整點報時等欄目中傳遞萬達廣場的相關活動信息。
3.網絡
在信息滿天飛的互聯網時代，網絡是互動性最強的新媒體。萬達除了重大節假日會發布一些首頁廣告外，還會利用網絡互動的特性，主動派專人在西祠、365網站等本地熱門網站的熱門討論版中“灌水”，並和“版主”建立良好的私人關係，充分宣傳廣場的活動信息，同時也收集網民對廣場的建議和反饋。
4.報紙
從當下的職業和教育程度來看，閱讀報紙的人數也相當可觀，2010年6月，建鄴萬達廣場舉辦年中慶祝活動，在活動前期，廣場就對南京當地的《現代快報》和《金陵晚報》的“端午特刊”主題進行了充分了解，除拿到“買半送半”的費用優惠條件之外，還結合策劃主題將廣場的促銷信息加以包裝，巧妙融入整體宣傳推廣中，起到了良好的效果。
拓展透析
今天，你靠什麼獲取信息？電視、報紙等傳統媒體還是微信、微博等新媒體？隨著互聯網技術的發展，傳統媒體已日漸式微，一個以各種新興通訊和傳播工具為基礎的新媒體時代早已嶄露頭角。隨著年輕力量的壯大，這個趨勢必將演變成為巨大的浪潮。毫無疑問，順勢而為才是所有企業製定營銷策略的唯一選擇。具體來說，如何才能做到呢？