任何人在一生中，都會產生許多好的創意，關鍵是有的人對此極為麻木，沒有意識到其價值。
前科技部長朱麗蘭女士，曾經說過一句頗有震撼力的話：“我們拒絕平庸，寧做曠野裏呼嘯的狼，也不要做馬戲團的老虎，沒有創意，就去死吧！”
把創意說得如此的重要，那麼，什麼是創意呢？它到底有什麼神功絕技？民間故事“釘子湯”給了我們一個形象的解釋：一個暴風雪之日，又冷又餓的阿凡提敲響了財主家的門。“滾開！”仆人說，“不要來打攪我們。”阿凡提說：“隻要讓我進去，烤烤火，暖暖身子就行了。”仆人勉強同意了。這時，財主家正準備做飯。阿凡提感到餓得難以支撐，就對廚師說：“我會用釘子做湯，想不想學？”“用釘子做湯？”廚師大感驚異，懷著極大的興趣，他要求阿凡提趕快示範一下怎麼做。阿凡提要了一根釘子，洗淨後放進鍋裏。“必須放點鹽，味道才正宗。”“要是能加點油味道會更好。”在阿凡提的要求下，包括肉末在內的所有做湯常用的原料紛紛加入鍋裏。自然，阿凡提隻是美美地喝了兩大碗肉湯，根本不去理會那根釘子。
如果阿凡提直接提出要喝肉湯，或者做肉湯，不但達不到目的，而且還會被趕出去。是用“釘子”為幌子的大膽設想，或者說“釘子湯”的新穎思想，使阿凡提解決了寒冷和饑餓。這就是一種創意，它往往能使你擺脫困境，圓滿完成各種計劃，達到自己的目的或目標，順利地走向成功。
我們知道，一首好歌要有一個好旋律，一部小說要有一個好主題，一幅好畫要有一個好構思，而我們追求成功，則也需要一個好的創意。許多人隻知道沒日沒夜地勤奮，隻注重流血流汗地苦幹，其結果連溫飽問題都難以解決，更談不上什麼事業的成功。如果我們不吸取他們的教訓，不激發自己的創新意識，不發掘自己的創新能力，在科學技術日益發達、市場競爭日益激烈的現代社會便難有立足之地，更談不上會有什麼成就。
創意的價值在於創造財富的多少，因此，有的創意其價值幾成天價。想出把耐高溫樹脂賣給美國太空總署作為太空船外殼材料的酬勞是350萬美元，想出把可口可樂瓶子賣給可口可樂公司的酬勞是300萬美元，而至今世界上最高酬勞的創意，代價是3000萬美元！其買方是製造罐頭的世界性廠商通用食品公司，賣方則是美國的皮革商人巴柴。
巴柴的新創意是從釣魚上得到的靈感。
大約在20世紀20年代初的幾年，巴柴每年冬天都和一些朋友到冰封了的紐芬蘭海岸去釣魚，每次都能釣很多，釣上來的魚放在冰上立即就會冰凍起來。因為一次吃不完，巴柴就把多餘的魚帶回家。幾天後，當他要吃帶回家的魚時發現，如果魚身上的冰不融化，即使經過幾天，魚的味道也不會變。於是他再進一步試驗肉和蔬菜冰凍的結果。他發現，竟也跟冷凍魚一樣能保持新鮮。
後來他又鍥而不舍地反複實驗，進一步得知，食物冰凍的速度和方法不同，會使冷凍後的味道和新鮮度產生少許的差異。如果冰凍得不好，就會失去原來的味道和新鮮度。經過幾個月的摸索後，他終於研究成功不會失去原來新鮮度的冰凍方法。