三、網站建設的一般流程
購買域名和空間
在介紹營銷型網站建設之前，我先簡要介紹一些關於網站的基礎知識，比如域名、空間等。很多企業開展網絡營銷，網站做得不錯，但網站的域名卻不好記。這會給開展網絡營銷帶來很多不便。因此，營銷型網站建設第一個要解決的問題是域名——你注冊什麼樣的域名，才能讓顧客過目不忘？第二個問題是應該使用什麼樣的空間，比如是虛擬主機，還是共享主機，或者是獨立主機？因為空間決定著網站的網速和流量。不了解、不熟悉網站基本知識的企業往往會犯一些低級錯誤，從而影響網站建設的效果。
1.注冊域名
域名是什麼？通俗地講，域名就是你的公司在互聯網上的門牌號碼，也就是我們通常所說的網址。一般情況下，顧客會通過域名去找網站。就搜索引擎而言，包含完整品牌名稱的域名容易獲得優先的排名。
好的域名都具備哪些要素？一個好的域名不僅易記，而且還能展示企業品牌。現在的互聯網巨頭，域名都非常簡單。比如，百度的域名就是“百度”的漢語拚音全拚：baidu.com，它源於南宋詩人辛棄疾的《青玉案·元夕》中的一句：“眾裏尋他千百度”。再比如，淘寶網的域名也很簡單，就是“淘寶”的漢語拚音全拚：taobao.com。可見，不管是搜索領域的大網站，還是電商領域的著名網站，域名都簡單易記、品牌信息完整。一般看到網站的域名，可能大家就會知道這家公司是做什麼的。所以，好網站的域名有兩大特點：一是名字簡單易記，二是企業的品牌信息完整。
所以，在選擇並注冊網站域名的時候，我的建議是盡量避免拚音、數字、英文三者混搭，以漢語拚音作為網站域名的要用全拚，盡量避免使用拚音的簡拚，以確保信息的完整性。
2.網站域名的分類
域名是有分類的，而且域名根據不同的標準分為不同的種類。比如，按語種分，分為英文域名、中文域名和其他語種的域名。這裏主要介紹一下中文域名和英文域名的格式。中文域名的格式要求如下：各級域名的長度限製在26個合法字符內；不可以是純英文或數字字符，至少應有一個漢字字符；“-”(連字符或減號)不能連續出現。英文域名的格式要求則為：域名由各國文字的特定字符集、英文字母、數字及“-”任意組合而成，但開頭及結尾不能含有“-”；域名中字母不分大小寫；域名最長可達67個字節（包括後綴）。
另外，頂級域名分為國家頂級域名和國際頂級域名。有200多個國家按照ISO3166國家代碼分配到了頂級域名，例如美國是.us。國際頂級域名則包括表示工商企業的.com，表示網絡提供商的.net，表示非盈利組織的.org等。國際頂級域名常常會產生爭議。而大多數域名的爭議發生在.com的頂級域名下，因為多數公司建網站的目的是為了贏利。
最常見的域名為.com域名、.cn域名以及.org域名。它們表示什麼含義呢？.com域名是國際域名，表示公司，一般的公司、商業機構常用。比如，我們經常看到的百度公司是baidu.com，淘寶公司是taobao.com，網易公司是163.com，均以.com域名為主。.cn域名是中國域名。.org域名是非盈利組織機構的域名。另外，.edu域名是教育機構的域名，.net是網絡公司的域名。
傳統企業以.com、.cn的後綴為主。如果是網絡公司，也可以選擇.net。
3.域名注冊的原則
域名注冊的時候，需要把握域名注冊的原則：簡單、易記、方便。在域名的中間，千萬不要加連字符或者英文單詞。因為那樣的域名，不易被用戶記住。假如，某公司的網站域名是www.ab.com，簡單好記，但如果在ab之間加上“/”,就會變成www.a/b.com，很多用戶就記不住了。因此，域名注冊要以簡單、易記為原則。如果你的產品主要在國內銷售，域名最好以漢語拚音為主。如果是麵向國際市場的，則可以嚐試用一些英文字母。
我服務過一家做工商注冊代理的企業，名字叫“數字故事”，網站域名竟然用story，雖然“story”就是“故事”的意思，但是我半天都想不起來story怎麼拚寫。對用戶來說，不是每一個用戶都能把英文單詞記得很清楚，比如“story”，很多人就記不住怎麼拚寫。這種網站的域名，有效用戶的流量必然大大下降。還有個別做珠寶的網站域名直接用珠寶的英文單詞“jewelry”……很多不懂英文或沒學過英文的人會覺得難記，感覺和珠寶一點聯係都沒有，更別說通過網站域名記住和找到你的網站了。