設計展現形式
網站的展現形式主要是內容聚合式，另外，還有論壇、SNS、博客、微博、微信等形式（見圖3-5）。其中，資訊型網站多是內容聚合式網站。論壇就是用戶注冊以後發表信息或者評論他人信息的一個地方。SNS是一個社區型網站。SNS的核心是交朋友，拓展人脈圈。騰訊的朋友網就屬於SNS網站。博客則是一種網上個人日誌，比如有人在博客上定期不定期地發表一些關於個人的圖片、文字、視頻等，或者分享一些圖片、文字、視頻的鏈接。博客又分為個人博客和企業博客。微博實際跟博客的本質是一樣的。
做好網站開發
了解了網站的展現形式以後，接下來介紹一下網站的開發流程。網站開發流程主要包括網站策劃、網頁設計、網頁開發、網站維護，以及網站推廣（見圖3-6）。
我通常把網站的開發流程分成三個階段：策劃階段、開發階段和推廣階段。
圖3-5 常見的網站展現形式
圖3-6 網站的開發流程
第一階段為網站的策劃階段。營銷型網站要實現贏利，網站的策劃非常關鍵，因此必須重視前期的網站策劃階段，切實為網站開發的後續工作打好基礎。
作為企業老板，你一定要搞清楚網站策劃到底是幹什麼的。其實，網站的內容、建站係統，都是網站策劃需要考慮的事情。不同的企業，網站類型是不一樣的。如果企業的網站是以賣產品為目的的，那麼就可以做成營銷型網站。此時，網站策劃人員就要考慮營銷型網站需要具備什麼內容。
關於網站的內容，網站策劃人員要搞清楚網站是做什麼的，同行業、同領域的網站內容都有哪些組成部分。其實，最簡單的方法是借鑒同行，吸收同行的優勢，規避不足，但是關鍵在於展現自己的獨到之處和閃光點。比如，你要在網站上賣化妝品，那麼你可以在百度搜索專門銷售化妝品的網站，從中找到你認為內容做得非常不錯的網站，然後把這個網站上展示的欄目、內容拷貝下來，進行修改和創新，從而轉變成自己的網站內容。中小企業做營銷型網站一定要懂得借鑒同行中的佼佼者，並在此基礎上實現創新和突破。
第二階段是網站的開發階段。網站開發階段需要把你策劃的內容通過網頁設計展示出來。網頁設計誰來做？當然是美工。用戶訪問時看到的網頁是由美工設計出來的，網頁設計好之後，要通過後台程序把設計的圖片或者網頁轉化成代碼。這是程序員要做的事情。所以，網頁設計和網頁開發都屬於網站開發流程的第二個階段。
第三階段是網站上線及維護和推廣階段。網站開發完成以後，就要上線運營了。需要及時更新網站的內容、圖片、文字、聲音、視頻等，這是網站編輯要做的事情，編輯維護好網站內容以後，網站才能推廣出去，吸引來客戶。
以上我簡要介紹了一下網站的類型、展現形式，以及網站的開發流程。營銷型網站屬於企業網站的一種類型，建設營銷型網站的核心目的是賣產品，贏得利潤，隻要你把握住了核心目的，善於借鑒同行的網站建設，一定能把營銷型網站建設得有聲有色。